從LED市場特征分析給你看 LED投資潛力

• 2018年10月29日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 340 15
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  技術(shù)升級提升競爭力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強優(yōu)勢，白光LED行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，白光LED市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，白光LED企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，白光LED行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些白光LED...

LED顯示屏行業(yè)市場特征分析

一、市場規(guī)模

2015年我國LED顯示屏市場規(guī)模為310億元，到2016年增長至335億元，同比增長8%，2017年全年達到363億元。

圖表：2015-2017年中國LED顯示屏市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

2017年11月20日，世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布最新報告顯示，中國在全球制造業(yè)價值鏈中的地位近年來穩(wěn)步提升，中國企業(yè)正逐步躋身于高技術(shù)附加值的上游生產(chǎn)商之列。長期以來，日本、美國、德國都是經(jīng)濟體中的領(lǐng)頭羊，但這種狀況近年來發(fā)生了巨大改變，尤其表現(xiàn)在中國提供的高技術(shù)附加值產(chǎn)品和服務穩(wěn)步增加，中國企業(yè)正逐步向價值鏈的上游靠攏。這種變化同樣體現(xiàn)在我們LED顯示屏行業(yè)。在我國LED產(chǎn)業(yè)起初之初，由于起步晚，各項技術(shù)和設備幾乎都來自進口，但經(jīng)過這么多年的追趕，今天我們已經(jīng)基本上可以實現(xiàn)“自給自足”，無論技術(shù)還是工藝，如今我們都已經(jīng)與國際先進水平接軌，部分甚至領(lǐng)先全球。

上游外延芯片廠商

在上游外延芯片端，過去顯示屏企業(yè)幾乎都采用cree、日亞等國外廠商的芯片或者其芯片封裝成的的燈珠，然而，近年來隨著國內(nèi)三安光電、華燦光電等芯片廠商的崛起，國內(nèi)顯示屏企業(yè)開始大量使用國產(chǎn)產(chǎn)品。2017年，隨著行業(yè)供需格局的改變，特別是下游照明需求及LED小間距屏市場需求的爆發(fā)，促使上游芯片供不應求，年初三安光電一紙漲價通知，拉開行業(yè)龍頭企業(yè)提價的帷幕。同時，由于LED芯片行業(yè)趨勢向好，芯心廠商紛紛擴產(chǎn)。如國內(nèi)LED龍頭企業(yè)三安光電，市場預估2017年底三安將擴至450臺MOCVD，全年擴增規(guī)模約40%，產(chǎn)能擴張速度驚人。根據(jù)三安規(guī)劃，2018年前將新購約150臺MOCVD機臺，全球市占目標拉升至22%。

從全球芯片供求規(guī)?？矗瑖鴥?nèi)LED芯片廠商早已占據(jù)全球大部分產(chǎn)能。目前行業(yè)前五大廠家已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)市場75%左右市場份額，而國內(nèi)LED芯片廠的全球市占率也已經(jīng)高至45%。外延芯片企業(yè)的規(guī)?；瘍?yōu)勢進一步顯現(xiàn)，行業(yè)進入了多寡頭壟斷局面，三安光電、華燦光電的市場份額持續(xù)攀升;此外，部分國內(nèi)芯片廠2017年開始采用國產(chǎn)的MOCVD設備，后續(xù)生產(chǎn)成本將更具競爭力，在此情況下，芯片行業(yè)的集中度達到前所未有的高度。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，早在2015年全球MOCVD機臺累計安裝量已達3，130臺左右，大陸累計安裝數(shù)量達1，473臺，占全球總量的47%，臺灣占全球總量約19%，日本的占比約15%，韓國比重約13%。

中國芯片廠商的崛起，相對的擠占了一部分外國廠商的市場，國外LED大廠，因為成本控制不及中國芯片企業(yè)，紛紛將芯片交由國內(nèi)芯片廠代工。當前，中國已經(jīng)成為世界最主要的LED芯片制造基地。伴隨新機臺的擴產(chǎn)，預計2017年中國地區(qū)的產(chǎn)能將會超過全球的一半以上。

中游封裝廠商

2016年中國LED封裝市場規(guī)模從2015年644億人民幣增長到737億人民幣，同比增長14%。2017年受LED應用市場特別是LED照明市場回暖和小間距市場強勁需求帶動，預計2017年中國LED封裝市場將達到870億元，同比增長16%。

封裝領(lǐng)域，與上游芯片端類似，國內(nèi)封裝企業(yè)近年來對國外封裝生產(chǎn)設備依賴大幅減少，國產(chǎn)設備有了長足發(fā)展。隨著LED下游應用市場需求的不斷擴大，更得益于人力和原材料成本優(yōu)勢，以及政策的支持，我國現(xiàn)在已成為世界最大的LED器件封裝生產(chǎn)基地。我國封裝企業(yè)與國際封裝巨頭的差距正在逐步縮小，涌現(xiàn)出了木林森、國星光電、東山精密、信達、晶臺、瑞豐、美卡樂、新光臺等一批極具規(guī)模的封裝廠商。顯示器件產(chǎn)品主要以3030~1010系列表貼為主，個別廠商如東山精密已可實現(xiàn)0505的量產(chǎn)。

和上游芯片一樣，2017年國內(nèi)幾大封裝廠商亦處于滿產(chǎn)狀態(tài)。得益于小間距市場持續(xù)火熱，2016年業(yè)界主要封裝廠商幾乎都進行了擴產(chǎn)，2017年產(chǎn)能被釋放出來，各家封裝大廠都實現(xiàn)了盈利。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球LED封裝燈珠出貨量達4370億顆，其中全彩顯示屏及顯示器件類應用占37%，LED照明約29%，電視及顯示背光約10%，汽車約2%，消費電子及其他占21%。隨著LED封裝行業(yè)整體局勢向好，LED封裝龍頭企業(yè)毛利率上漲，將加速國內(nèi)封裝市場發(fā)展，推動LED封裝龍頭企業(yè)大步向前。

下游顯示屏廠商

在LED顯示屏終端領(lǐng)域，2017年小間距風光大好，加上租賃市場，特別是海外租賃市場的火熱，國內(nèi)顯示屏廠商均有針對性地加大了投入。雖然受到原材料、PCB板、人工成本上漲因素的等影響，但國內(nèi)各大主要顯示屏大廠仍實現(xiàn)了高幅度的增長。

在小間距持續(xù)增量的行情下，行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)的企業(yè)都在研發(fā)小間距產(chǎn)品。小間距成為顯示屏企業(yè)增收的主要來源，還有夜游經(jīng)濟的崛起，也助推了顯示屏企業(yè)業(yè)績的增長，此外海外市場的擴張，也成為企業(yè)營收來源的重要組成部分。比如利亞德的LED小間距電視和夜游經(jīng)濟業(yè)務版塊業(yè)績增長最為明顯。聯(lián)建光電凈利潤增長的主要原因則在于公司生產(chǎn)經(jīng)營工作穩(wěn)步發(fā)展，數(shù)字顯示設備、數(shù)字營銷、數(shù)字戶外三大版塊銷售規(guī)模擴大。洲明科技業(yè)績的上漲來自于公司LED小間距產(chǎn)品銷售額的大幅增長，同時隨著海外銷售體系的升級，海外市場布局效果顯著提升，也是洲明業(yè)績增長的主要原因之一。

在規(guī)模上，中國LED顯示屏企業(yè)已占了全球接近80%以上的市場份額，如此龐大的市場規(guī)模也促進了新產(chǎn)品、新技術(shù)的推廣應用。隨著行業(yè)市場進一步細分化，整個行業(yè)的市場容量還將進一步提升。

三、影響需求的關(guān)鍵因素

近年來，LED在廣泛而迅速地發(fā)展，這不僅由于其自身優(yōu)勢，還與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的進步，大數(shù)據(jù)的應用等不無關(guān)聯(lián)。同時，媒體的需求也激發(fā)著led顯示屏廠家在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，綜合LED企業(yè)的發(fā)展實踐，我們可以總結(jié)出互動、輕應用、大數(shù)據(jù)、視覺沖擊力等是影響led顯示屏未來走向的主要原因。

首先，互動是影響led顯示屏走向的一大重要因素，互動即是服務，對于戶外廣告而言，找到服務的價值以及服務的方式最為重要。如今LED媒體行業(yè)競爭主要集中在通過APP、微信等技術(shù)來實現(xiàn)受眾與媒體之間的互動融合。這也就倒逼著行業(yè)必須突破傳統(tǒng)的思維，在作為廣告?zhèn)鞑ポd體的同時，還應該將自己打造成一個服務的平臺，并且在此平臺上創(chuàng)造各種各樣的互動、個人定制、專業(yè)化信息服務等新的形式，這樣的形式可以成為受眾便捷獲取信息的平臺，同時也可以吸引更多的受眾參與其中。這些都或可成為戶外LED廣告新的發(fā)展方向。

其次，輕應用也是影響led顯示屏走向的一個重要因素，輕應用即是不需要下載就可以使用的應用?，F(xiàn)如今，對于廣告行業(yè)來說，戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展也使得戶外廣告不斷改進更新，越來越完善。由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，LED廣告以及其內(nèi)容的傳播模式必然會打破傳統(tǒng)渠道的束縛而發(fā)展為以受眾便捷性為出發(fā)點的輕應用。

再次，大數(shù)據(jù)在如今的橫行，也必然會成為led顯示屏走向的一個重要因素。戶外LED媒體必須通過媒體所建立的“數(shù)據(jù)庫”來尋找以及了解用戶的“收視行為”，這種“數(shù)據(jù)庫”不受時間和空間的限制。除此之外，戶外媒體的內(nèi)容的設置也與大數(shù)據(jù)密切相關(guān)，由于戶外LED媒體有自己的容量標準，即廣告總時長和單個廣告時長，這些標準的設置都與媒體周邊的受眾可視時長密切相關(guān)，這就需要通過大數(shù)據(jù)的相關(guān)信息去設定媒體的容量。最后，戶外LED媒體的設計也需要通過大數(shù)據(jù)去研究受眾觀看戶外LED媒體的視覺中心來設定。

最后，視覺沖擊力對于led顯示屏走向至關(guān)重要。令受眾驚奇的視覺沖擊力對于廣告的傳播會產(chǎn)生意想不到的效果。“虛擬逼真、絢爛互動、巨大”等，都或會成為戶外廣告的發(fā)展方向。如以裸眼3D位代表的信息傳播技術(shù)，在這幾年搶盡風頭，讓受眾腦洞大開，因而戶外媒體要想從傳播介質(zhì)中脫穎而出，就必須考慮受眾的需要，豐富其視覺表現(xiàn)，實現(xiàn)更好的傳播效果，形成強烈的視覺沖擊力，以實現(xiàn)最好的傳播。

綜上，科學技術(shù)的不斷進步，影響著各行各業(yè)，戶外LED廣告也必須在與科技的共舞中不斷地滿足受眾的越來越高的需求，在LED領(lǐng)域創(chuàng)造一個又一個傳奇，增添無限魅力。

想要了解更多關(guān)于LED行業(yè)市場專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2018-2023年中國LED顯示屏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場趨勢研判報告》

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