毛不易代言霸王被調(diào)侃 官方是這樣說的

• 2018年8月14日 YangJinZhu來源：品觀網(wǎng) 509 27
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  2018-2024年水塔清洗護理劑市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預測報告

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其實早在今年4月霸王就宣布毛不易將成為品牌代言人，不過直到最近這個代言才又為網(wǎng)友熱鬧討論起來——因為毛不易的“名字?！?。

其實早在今年4月霸王就宣布毛不易將成為品牌代言人，不過直到最近這個代言才又為網(wǎng)友熱鬧討論起來——因為毛不易的“名字梗”。

事件引爆點是幾個自媒體賬號的推送：在推送中，霸王（廣州）有限公司副總經(jīng)理汪亮解釋了選擇毛不易作為代言人的原因，“毛不易確實能與霸王洗發(fā)水相結(jié)合，能產(chǎn)生“每一根毛發(fā)都不容易”的聯(lián)想，與霸王的防脫發(fā)概念非常吻合。”

8月9日，毛不易在個人微博中轉(zhuǎn)發(fā)了該評論，并表示“當時怎么沒人告訴我這件事情”；且毛不易的代言人身份還有一個官方名稱：霸王首席養(yǎng)發(fā)體驗官。品牌宣傳的標語則是“防脫不易，還好有你”。這些煞有介事的圍繞脫發(fā)展開的宣傳引起了不少網(wǎng)友的調(diào)侃：90后都成為養(yǎng)發(fā)大軍的主力了。

霸王洗發(fā)水顯然預料到了這場代言可能引起的話題度。在社交媒體中，霸王試圖將自己打造成一個調(diào)皮的、常拿90后脫發(fā)問題做文章的年輕品牌，“每個脫發(fā)女孩都值得霸王的呵護”，在其官方微博中曾如此表示。

霸王還推出了一系列以“不易”為主題的海報，其中剛生子的年輕夫妻、備考的學生和上班族等潛在消費族群均在其中。雖然海報設(shè)計簡陋，但配合毛不易本人出鏡及萬事不易的主題，還挺有討論度。

這場社交傳播效果極佳的代言人宣傳對于霸王來說也挺不易的。很多人對霸王的印象仍停留在成龍代言的“Duang”上，除此之外，在市面上功能性洗發(fā)水琳瑯滿目的現(xiàn)在，年輕人并沒有選擇購買霸王洗發(fā)水的直接動力。據(jù)品牌今年5月發(fā)布的2017年年報，公司凈利潤同比大幅下滑約56%至1922.7萬元。

為了找回增長、贏得更多年輕消費族群，霸王的年輕化之路早在2017年就開始了。我們曾報道過去年雙十一期間，霸王天貓店推出的二次元風格的雙十一禮盒：這款名為“育發(fā)禮盒”的外殼是一個頭發(fā)烏黑濃密的二次元古風男子，洗護禮盒包裝也很年輕，把生姜、無患子和馬鞭草成分的洗護用品擬人化成了三個風格不同的卡通形象。

而另一方面，除了積極地迎合年輕人口味轉(zhuǎn)型，霸王也多少趕上了“好時候”——如今“英年早禿”的年輕人越來越多，根據(jù)去年9月阿里健康發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》，新近一批剛剛邁出校園、初入職場的90后，和已經(jīng)成為職場中堅力量的80后青年，是最被脫發(fā)問題困擾的群體。將品牌定位為“拯救發(fā)際線”、“拯救脫發(fā)男女”，正符合年輕人的需求。

找到毛不易代言多少是出于這樣的考量——90后正被脫發(fā)問題困擾，比起用老舊形象示人，不如干脆自己調(diào)侃自己一番。不過正如我們前文所提及，主打生發(fā)等功能性洗發(fā)水的品牌并不止霸王，韓國脫發(fā)護理品牌Dr.Groot、德國防脫發(fā)洗發(fā)水品牌歐倍青（Alpecin）等都已進入中國市場。如果想實際提升銷量，在營銷之道，渠道、產(chǎn)品本身才是品牌更需要注意的。

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