TCL加速全球化品牌輸出 出貨量超過100萬臺

• 2018年8月9日 ZhouXun來源：華夏時報 1441 95
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  2018-2023年版全自動洗衣機產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

在TCL加速全球化品牌輸出過程中，走過20年歷程的冰洗產(chǎn)品正充當TCL國際化的重要力量。

早年在央視打出的“王牌”系列電視廣告，讓TCL黑電家喻戶曉，今年以來，內(nèi)馬爾做代言的TCL冰洗產(chǎn)品又在全球掀起一波白電浪潮。在TCL加速全球化品牌輸出過程中，走過20年歷程的冰洗產(chǎn)品正充當TCL國際化的重要力量。

8月8日，TCL在安徽合肥召開2018冰箱洗衣機全球戰(zhàn)略合作伙伴大會。從會上記者獲悉，今年上半年，TCL集團洗衣機出貨量超過100萬臺，收入同比增長16.6%，行業(yè)排名第六。而這一成績，也只是TCL冰洗提速全球化發(fā)展、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的其中一個切面。

冰洗半年成績單公布

日前，TCL集團曾披露2018年半年度業(yè)績預告，TCL集團預計2018年1-6月份實現(xiàn)凈利潤16.7億元至18.2億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤15.5億元至16.5億元，同比上升50%至上升60%，超出市場預期。

對于亮眼業(yè)績的原因，TCL指出是由于電子提高高端產(chǎn)品構(gòu)成，提升產(chǎn)品均價和盈利，實現(xiàn)銷量和凈利潤同比大幅增長;通訊業(yè)務(wù)變革轉(zhuǎn)型進展順利，同比大幅減虧;同時，家電及其他業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，共同驅(qū)動集團利潤持續(xù)快速增長。

盡管TCL半年報尚未公布具體的產(chǎn)品線業(yè)績，但家電產(chǎn)品尤其是白電對于營收的貢獻可以從以下數(shù)據(jù)中管窺：在8月8日，記者從TCL獲悉，今年上半年，TCL集團洗衣機出貨量超過100萬臺，收入同比增長16.6%，行業(yè)排名第六;公司滾筒洗衣機占比由2016年的15.2%上升至26.8%，大容量占比(8KG以上產(chǎn)品)由18.4%上升至42%，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

這一業(yè)績的獲得，在當前的冰洗市場實屬難得。當前，我國冰箱洗衣機市場發(fā)展至今已經(jīng)非常成熟，增長速度放緩跡象明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)曾發(fā)布預測數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場預計零售量為3396萬臺，同比增長0.6%;洗衣機市場銷量規(guī)模將達3730萬臺，同比增長1.1%。

全球化品牌輸出提速

按照TCL集團副總裁、家電集團總裁李書彬的介紹，TCL冰箱洗衣機成立于1998年，如今正值20歲“弱冠”之年。

而TCL冰洗的20年，正好見證了TCL國際化從“穩(wěn)步成長”到“全球化品牌輸出”這兩大關(guān)鍵歷史階段：TCL冰箱洗衣機成立時，TCL的國際化正處于穩(wěn)步成長階段，企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、工業(yè)建設(shè)、全球渠道建設(shè)等方面已經(jīng)逐漸積累起優(yōu)勢。而在20年后， TCL在全球市場占有率已經(jīng)在穩(wěn)步提升。截止目前，TCL的業(yè)務(wù)已遍及全球160多個國家和地區(qū)，已經(jīng)連續(xù)四年營收過千億，其中海外占比近50%，正通過通過全球化的產(chǎn)品輸出與品牌輸出，全面提升全球影響力。

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