珀薇新代言人簽定盛一倫 打造“潮牌”的護(hù)膚品牌

• 2018年7月30日 YangJinZhu來(lái)源：品觀 373 17
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  2018-2023年版一次性衛(wèi)生耗材產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

“抓住了年輕的群體，就抓住了未來(lái)?！睂?duì)于化妝品行業(yè)里第一個(gè)提出打造“潮牌”的護(hù)膚品牌——珀薇而言，這句話是其一直以來(lái)所堅(jiān)持的信條。

產(chǎn)品+營(yíng)銷 雙項(xiàng)加持

“如果沒(méi)有能形成獨(dú)特差異化、能夠占領(lǐng)消費(fèi)者心智的品牌，陷入價(jià)格戰(zhàn)只是時(shí)間問(wèn)題?！睂?duì)此，珀薇從產(chǎn)品和營(yíng)銷上共同發(fā)力，力圖打造出獨(dú)特的品牌特色。

作為針對(duì)年輕群體的品牌，珀薇一直在“時(shí)尚、色彩”上發(fā)力，希望展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是時(shí)尚、有調(diào)性的品牌。但如果說(shuō)過(guò)去的珀薇更加強(qiáng)調(diào)的是品牌形象的話，如今珀薇在功能定位上也開始發(fā)力了。

“珀薇=鮮活+補(bǔ)水”這樣一個(gè)全新的功能定位，讓消費(fèi)者更清晰地明白珀薇是個(gè)更適合年輕群體補(bǔ)水的品牌。

同時(shí)，在外觀上，珀薇堅(jiān)持了一貫的基因，申請(qǐng)了面膜盒及護(hù)膚包裝的專利，與國(guó)際設(shè)計(jì)公司合作獨(dú)特IP形象，助力品牌不斷升級(jí)。而在品質(zhì)上，珀薇聯(lián)合韓國(guó)科絲美詩(shī)、德國(guó)德之馨等品牌，用國(guó)際頂尖技術(shù)進(jìn)行了加持，同時(shí)在上游設(shè)置了自己的工廠，讓珀薇這個(gè)品牌在品質(zhì)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。

好的產(chǎn)品自然需要好的營(yíng)銷。在會(huì)上，珀薇品牌推廣經(jīng)理肖歡歡為到場(chǎng)嘉賓介紹了下半年的推廣計(jì)劃，指出將從四個(gè)方面來(lái)進(jìn)行品牌推廣。

首先，新媒體推廣。對(duì)于如今的新媒體而言，自媒體的影響力不容小覷，珀薇將以微信、抖音為運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，配合微博、百家號(hào)、頭條號(hào)等多個(gè)自媒體平臺(tái)同步運(yùn)營(yíng)，搭建自媒體矩陣。同時(shí)，在內(nèi)容上緊跟用戶需求和審美，拉近與用戶距離。

其次，網(wǎng)絡(luò)推廣。通過(guò)百度百科、問(wèn)答等平臺(tái)的營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)以下效果：搜索珀薇相關(guān)關(guān)鍵詞，如“補(bǔ)水面膜”或“盛一倫代言”等詞匯，就能盡可能多地展現(xiàn)產(chǎn)品信息。

再次，事件營(yíng)銷。珀薇打造了開學(xué)季品牌營(yíng)銷活動(dòng)，線下將為終端門店提供場(chǎng)景設(shè)計(jì)、政策、門店區(qū)域高校社團(tuán)社群宣傳支持，促進(jìn)門店銷售轉(zhuǎn)化；線上將以新媒體為主要傳播陣地，以視頻、圖文、新聞報(bào)道等形式覆蓋全網(wǎng)。

最后是廣告投放。信息流廣告、貼片廣告、高鐵廣告、節(jié)目植入等各種方式，都將是珀薇下一步的廣告投放目標(biāo)。

新產(chǎn)品+新代言人 盛一倫牽手珀薇

珀薇年輕、時(shí)尚、鮮活的品牌形象不僅僅體現(xiàn)在包裝和產(chǎn)品上，在選擇代言人上也體現(xiàn)得淋漓盡致。

作為如今當(dāng)紅的“小鮮肉”、優(yōu)秀的新生代演員，盛一倫的加入為珀薇大家庭增添了更多新鮮活力。

在現(xiàn)場(chǎng)，盛一倫和有喜CEO林偉鵬共同簽下了合作合同。盛一倫談到，自己也經(jīng)常使用珀薇的面膜，對(duì)于珀薇面膜的補(bǔ)水效果、品質(zhì)和形象都非常認(rèn)可，這也是他之所以選擇代言珀薇的原因。

伴隨著代言人的亮相，珀薇“小黃膜”也在現(xiàn)場(chǎng)得以發(fā)布，主打鮮活補(bǔ)水的這款面膜，定位為門店流量神器，極有可能成為下一年度門店引流的爆款產(chǎn)品。為了配合該面膜系列的上市，珀薇還研發(fā)了鮮活E號(hào)水。

珀薇希望，未來(lái)不止在產(chǎn)品顏值和時(shí)尚度上保持慣有的基因，還會(huì)在功能、品質(zhì)上加以提升，打造真正能夠賦能門店的超級(jí)單品，做到真正的品效合一，既兼顧品牌知名度和美譽(yù)度，也能讓品牌為門店帶來(lái)效益。

對(duì)于珀薇而言，又一個(gè)全新的征程已然來(lái)到，“珀薇致力于成為門店中能與年輕消費(fèi)者溝通的品牌，這是珀薇的堅(jiān)守，也是未來(lái)一直會(huì)做的事”。

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