震驚!旺仔跨界出洗臉奶 牙膏 旺仔日化能走多遠?

• 2018年6月20日 YangJinZhu來源：36氪 1458 96
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  2018-2024年油性通用型清潔劑市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

2018年3月30日，上海旺旺商貿(mào)有限公司的官方微博@旺仔俱樂部發(fā)布了旺旺日化系列的新品。這應(yīng)該是旺旺開通微博以來最熱門的一條，兩天來共轉(zhuǎn)發(fā)一萬六千次，留言六千五百多條。而平常旺仔俱樂部發(fā)的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量都在三位數(shù)以內(nèi)。

2018年3月30日，上海旺旺商貿(mào)有限公司的官方微博@旺仔俱樂部發(fā)布了旺旺日化系列的新品。

這應(yīng)該是旺旺開通微博以來最熱門的一條，兩天來共轉(zhuǎn)發(fā)一萬六千次，留言六千五百多條。而平常旺仔俱樂部發(fā)的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量都在三位數(shù)以內(nèi)。

在童年回憶也跨界的沖擊下，一眾安靜潛水的粉絲紛紛被“炸”出來：

@-Glorious王小旭：震驚！某乳制品企業(yè)驚現(xiàn)化妝品制造！

@夢想的假期：咋還出護膚品，我就默默地問一句，這能吃嗎。

留言底下還有人問：出護手霜嗎？

關(guān)注量雖高，從未涉足過化妝品領(lǐng)域的旺旺這船是否開得穩(wěn)，還是個未知數(shù)。

土得有理？

細想一下，小時候過年必買的旺旺，這幾年也不在年貨單上了。迫于消費升級、產(chǎn)品更新的壓力，旺旺這幾年在跨界合作上動作不小。除了品牌常用的文化衫、飾品等創(chuàng)意衍生品，旺旺甚者還推出了旺仔二鍋頭酒?？磥硗⒉粷M足只專注兒童食品的定位。

記憶中的旺旺有點土。畢竟是兒童食品的廣告，旺旺的廣告也延續(xù)一貫的歡樂、簡單、笑容、情緒飽滿的基調(diào)。

前幾年雞尾酒在年輕人群里中流行之際，旺旺也順勢推出了“莎娃酒”，不過旺旺的莎娃酒廣告臺詞讓年輕人感到很尷尬，表示一下穿越回10年前。B站還有UP主為此特意創(chuàng)建了【瞎眼醒腦】莎娃酒廣告合集。

“莎娃酒，專為美女名人打造。哎喲，怎么這么好喝！”——這是其中一支廣告片的臺詞，其他廣告也采用了不斷重復(fù)的“我是美女，我只喝莎娃酒”之類的老白金式套路，近乎粗暴地在美女和莎娃酒之間建立聯(lián)系。

從歷史淵源來說，旺旺形成這類風格自有其道理的，它的主要消費群體長期為三四線城市，廣告主要投放渠道是電視臺，因此廣告畫面和臺詞一貫是直白帶點土氣。可是近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)帶來的品牌傳播的扁平化，拉平了城市白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年在休閑食品消費上的信息溝，電商鋪路又積壓了旺旺長期倚賴的超市、大賣場渠道。曾經(jīng)土得有理的旺旺，現(xiàn)在求變在即。

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