瑞典品牌Tiger of Sweden 加速?lài)?guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)張

• 2018年4月8日 zengpingping來(lái)源：華麗志 1388 91
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  2018-2023年版彩烙畫(huà)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

瑞典時(shí)尚品牌 Tiger of Sweden 自去年6月將 Burberry原設(shè)計(jì)總監(jiān)(design director) Christoffer Lundman 招致麾下后，一直致力于發(fā)揚(yáng)光大品牌的獨(dú)特風(fēng)格，并加速?lài)?guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

瑞典時(shí)尚品牌 Tiger of Sweden 自去年6月將 Burberry原設(shè)計(jì)總監(jiān)(design director) Christoffer Lundman 招致麾下后，一直致力于發(fā)揚(yáng)光大品牌的獨(dú)特風(fēng)格，并加速?lài)?guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

1903年，Tiger of Sweden 由裁縫 Markus Schwartzman 和 Hjalmar Nordstr?m 在瑞典小鎮(zhèn) Uddevalla 聯(lián)合創(chuàng)立。Tiger of Sweden 起初是一個(gè)經(jīng)典的男裝品牌，在20世紀(jì)90年代開(kāi)始開(kāi)發(fā)適合年輕男女和都市時(shí)尚人群穿著的服裝。

Tiger of Sweden 的產(chǎn)品擁有強(qiáng)烈的傳統(tǒng)斯堪的納維亞風(fēng)格，造型極簡(jiǎn)，品質(zhì)優(yōu)良，體現(xiàn)在剪裁、比例和面料等細(xì)節(jié)處。

Tiger of Sweden 旗下有三大主線系列：男裝，女裝和牛仔系列。其中，女裝僅針對(duì)瑞典國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出，占總銷(xiāo)售額的近30%。其產(chǎn)品除服裝外還包括鞋子、手袋和眼鏡等配飾。

Tiger of Sweden 在全球20多個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷(xiāo)售，包括歐洲多國(guó)、加拿大和南非。其德國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)近來(lái)有較強(qiáng)的增長(zhǎng)，英國(guó)和法國(guó)有所下落。在加拿大地區(qū)，Tiger of Sweden 擁有20家直營(yíng)店、45家零售點(diǎn)和近2000個(gè)多品牌分銷(xiāo)點(diǎn)。Tiger of Sweden 計(jì)劃加速?lài)?guó)家業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

2015/16財(cái)年， Tiger of Sweden 的銷(xiāo)售額突破了1.31億歐元。

2003年，Tiger of Sweden 被丹麥時(shí)尚集團(tuán) IC Group 收購(gòu)。后者旗下三大核心品牌包括： Peak Performance、Tiger of Sweden 和 By Malene Birger。去年10月，IC Group 表示計(jì)劃出售旗下戶外服飾品牌 Peak Performance。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：丹麥時(shí)尚集團(tuán) IC Group 欲出售旗下戶外服飾品牌 Peak Performance)

瑞典設(shè)計(jì)師回到瑞典

瑞典天才設(shè)計(jì)師 Christoffer Lundman 于去年6月1日正式擔(dān)任 Tiger of Sweden 創(chuàng)意和設(shè)計(jì)總監(jiān)，負(fù)責(zé)品牌男裝，女裝和牛仔褲系列設(shè)計(jì)工作。他曾在 Acne Studios 和 Tom Ford 擔(dān)任過(guò)設(shè)計(jì)工作。在加入 Tiger of Sweden 前，他是 Burberry 的設(shè)計(jì)總監(jiān)。

Christoffer Lundman 在瑞典北部長(zhǎng)大。在倫敦工作生活了20年后，回到了自己的祖國(guó)。Christoffer Lundman 設(shè)計(jì)的第一個(gè) Tiger of Sweden 2018-2019秋冬男裝系列已經(jīng)于佛羅倫薩 Pitti Uomo 男裝展亮相，之后于巴黎展出。他賦予 Tiger of Sweden 品牌全新的創(chuàng)意方向，風(fēng)格更微妙，更折衷。

Christoffer Lundman 本人解釋?zhuān)骸斑@種風(fēng)格是現(xiàn)代的，永恒的，有正裝的感覺(jué)，但有非正式的態(tài)度。”

在這個(gè)系列中，Christoffer Lundman 使用絲綢、厚斜紋棉布、平針織棉、意大利法蘭絨、羊絨、羊毛和羊駝毛。面料主要來(lái)自意大利，服裝主要在歐洲(意大利和土耳其)生產(chǎn)，也有一小部分在中國(guó)香港生產(chǎn)。

Christoffer Lundman 加入該品牌的同期，去年6月，來(lái)自丹麥的高管 Hans-Christian Meyer 開(kāi)始擔(dān)任該品牌總經(jīng)理，這標(biāo)志著 Tiger of Sweden 全新的戰(zhàn)略部署。Tiger of Sweden 仍將定位于輕奢品牌，并進(jìn)一步發(fā)展其風(fēng)格。

Christoffer Lundman 近期表示決定取消 Tiger of Sweden 在倫敦的走秀，他解釋?zhuān)骸皩?duì)我而言，講品牌故事比舉辦八分鐘的走秀更重要。我們想要談?wù)勎覀兯械撵`感來(lái)源，特別是瑞典的歷史，例如通過(guò)電影、音樂(lè)和建筑等形式。”

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