全球化與數(shù)字時(shí)代雙重影響之下 未來(lái)童書(shū)市場(chǎng)將會(huì)如何發(fā)展？

• 2018年4月3日 LiuFeng來(lái)源：騰訊文化 977 61
• 繁體

• 

  2018-2023年版期刊出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

中國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，向世界展示著她獨(dú)特的魅力，而世界各國(guó)的童書(shū)出版產(chǎn)業(yè)，也在不斷地提升和發(fā)展。在這個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段，中外少年兒童的閱讀欣賞習(xí)慣有哪些改變？中外童書(shū)類(lèi)型有哪些變化？中外童書(shū)出版合作有哪些新的模式？

全球化意味著每一個(gè)人更加清楚地意識(shí)到世界競(jìng)爭(zhēng)的激烈，因此人們對(duì)于教育越來(lái)越重視，人們也選擇為孩子們購(gòu)買(mǎi)更多的圖書(shū)。同時(shí)在大多數(shù)國(guó)家，為了讓孩子說(shuō)一口流利的英語(yǔ)，原汁原味的英文圖書(shū)銷(xiāo)量在世界范圍內(nèi)都大幅上升。

而以J·K·羅琳為代表的作家，讓數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的孩子第一次覺(jué)得閱讀是一件很“酷”的事情，這也說(shuō)明童書(shū)的整體質(zhì)量在不斷提升。

未來(lái)三年，童書(shū)的題材和形式變化將會(huì)非常少。孩子們?cè)敢忾喿x的知識(shí)領(lǐng)域有限，類(lèi)似恐龍、海盜、童話(huà)故事、太空等領(lǐng)域比較受到孩子的歡迎。偶爾會(huì)有計(jì)算機(jī)領(lǐng)域這樣新的題材受孩子們喜愛(ài)，但是這種情況非常少見(jiàn)。

社交媒體是重要的交際方法，同時(shí)也是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)、購(gòu)買(mǎi)的方法。但是我也同樣相信，人們?cè)谫I(mǎi)書(shū)之前一定也會(huì)想去實(shí)體書(shū)店看看要買(mǎi)的書(shū)是什么樣子。這意味著，實(shí)體書(shū)店的存在是必要的，尤其是對(duì)于童書(shū)而言。相比購(gòu)買(mǎi)自己閱讀的圖書(shū)，成人在購(gòu)買(mǎi)童書(shū)時(shí)更加需要從實(shí)體店獲得幫助。

尤斯伯恩基金會(huì)近年來(lái)開(kāi)始開(kāi)發(fā)電子游戲，幫助家里有很多電子設(shè)備但是沒(méi)有圖書(shū)的孩子，或者幫助那些對(duì)讀書(shū)心生畏懼或感到吃力的孩子。我們開(kāi)發(fā)的“教你的小怪獸閱讀”這款游戲，教孩子去“攻克”英語(yǔ)書(shū)寫(xiě)的難題，在過(guò)去5年超過(guò)100萬(wàn)孩子在玩，總播放量達(dá)到4000萬(wàn)次。希望通過(guò)我們的努力，讓孩子從學(xué)習(xí)讀書(shū)的“技巧”轉(zhuǎn)為讀書(shū)的“意愿”，發(fā)自?xún)?nèi)心地愛(ài)上讀書(shū)。

企鵝蘭登童書(shū)出版集團(tuán)出版總監(jiān)弗朗西絲卡·道威：我們的使命是激發(fā)每個(gè)兒童對(duì)讀書(shū)的熱愛(ài)之情，我們通過(guò)出版活動(dòng)，不斷尋求新的聲音和新的故事。只有我們不斷地參與，才能通過(guò)新出版的圖書(shū)和使我們的經(jīng)典書(shū)單維持新鮮感和刺激性，才能保證取得成功。

英文圖書(shū)的主要趨勢(shì)表現(xiàn)在：幼兒圖書(shū)的內(nèi)容和開(kāi)本融為一體；著名作家的品牌效應(yīng)；以及像小豬佩奇這樣獨(dú)特的圖書(shū)現(xiàn)象。

關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的父母都希望孩子們的圖書(shū)具有教育意義，因此學(xué)前圖書(shū)品牌都十分有趣，同時(shí)還能促進(jìn)孩子學(xué)習(xí)，在保證孩子愉快的同時(shí)，滿(mǎn)足父母對(duì)教育價(jià)值的要求。同時(shí)，中國(guó)出版商正將目光逐漸轉(zhuǎn)向非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)，比如對(duì)科學(xué)和自然類(lèi)圖書(shū)的關(guān)注。另外，出售簡(jiǎn)體中文的版權(quán)許可以及雙語(yǔ)圖書(shū)的出版，成為中國(guó)出版商和國(guó)外出版商合作的新模式。

社交媒體把童書(shū)帶到了更為廣大的消費(fèi)者面前，并且鼓勵(lì)人們關(guān)于書(shū)中內(nèi)容與作家、畫(huà)家進(jìn)行互動(dòng)，而這些互動(dòng)的形式是過(guò)去的活動(dòng)和簽名等互動(dòng)無(wú)可比擬的。

社交媒體也在影響了孩子們的閱讀興趣。通過(guò)社交媒體，我們可以更容易地接觸到更多的人，吸引他們關(guān)注圖書(shū)和閱讀。同時(shí)，這也為圖書(shū)提供了一個(gè)類(lèi)似于其他媒體資源的平臺(tái)。根據(jù)孩子們?cè)诖笃脚_(tái)上接收的內(nèi)容，可以看出社交媒體也同樣改變了孩子們的消費(fèi)內(nèi)容，相比影響深遠(yuǎn)又少量的內(nèi)容而言，更多的長(zhǎng)期閱讀體驗(yàn)在某些方面失去了吸引力。盡管如此，如果一個(gè)包裝精美的好故事能夠激發(fā)孩子們的興趣，他們可以一直不斷地看下去，而且通常會(huì)忠于某一圖書(shū)系列和作者。

關(guān)于數(shù)字化閱讀，圖書(shū)信托基金會(huì)/英國(guó)公開(kāi)大學(xué)近期對(duì)父母?jìng)儗?duì)孩子數(shù)字化閱讀的態(tài)度進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明父母?jìng)儗?duì)交互式電子書(shū)是存在擔(dān)心的。這種擔(dān)心既包括使用電子書(shū)會(huì)增加孩子們盯著電子屏幕的時(shí)間（45%的父母），也包括害怕孩子們會(huì)對(duì)印刷版的圖書(shū)失去興趣（35%的父母），同時(shí)還有25%的父母擔(dān)心屏幕前的閱讀時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或影響孩子的注意廣度。31%的父母擔(dān)心的則是自己的孩子可能會(huì)接觸到不適宜的內(nèi)容。

這份調(diào)查表明，紙質(zhì)圖書(shū)仍然是兒童圖書(shū)的首選，但是父母?jìng)円呀?jīng)意識(shí)到，數(shù)字化的資源有著屏幕上的彩色內(nèi)容、有音頻和視頻，已經(jīng)成為了一種使學(xué)習(xí)深入生活的有效途徑。

供短期參與的應(yīng)用程序十分流行，尤其是具有教育功能的應(yīng)用。但是，由于許多專(zhuān)業(yè)的動(dòng)畫(huà)和游戲公司免費(fèi)提供這些應(yīng)用，出版商們并不傾向于參與應(yīng)用領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。至今尚未有兒童圖書(shū)出版商在創(chuàng)辦和出售應(yīng)用上獲得成功的例子。

中國(guó)上海作協(xié)副主席、中國(guó)著名兒童文學(xué)作家秦文君：中國(guó)童書(shū)出版“超越黃金十年，抵達(dá)白金十年”。

對(duì)于中國(guó)的童書(shū)出版，我直觀的感受：

第一，童書(shū)出版前景明麗、勢(shì)不可當(dāng)。據(jù)資料顯示，1977年，全國(guó)只出版192種少兒圖書(shū)，而現(xiàn)在中國(guó)的專(zhuān)業(yè)少兒出版社壯大、童書(shū)種類(lèi)更多、裝幀也更加漂亮。近十年來(lái)童書(shū)的高速增長(zhǎng)，原因包括：政府對(duì)書(shū)香社會(huì)的倡導(dǎo)、農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程、商業(yè)手段的創(chuàng)新、年輕父母對(duì)親子閱讀的重視以及書(shū)香校園、作家同小讀者互動(dòng)的廣泛開(kāi)展密不可分。

這些工作在完成了對(duì)下一代人文學(xué)閱讀啟蒙的同時(shí)，也大大促進(jìn)了兒童閱讀的社會(huì)化和時(shí)尚化。隨著全面二孩政策的推行，兒童閱讀者的基數(shù)增加，為童書(shū)出版提供了充足的市場(chǎng)主力，未來(lái)十年童書(shū)會(huì)繼續(xù)騰飛。

童書(shū)出版的體量迅勐增大，是繁榮，但童書(shū)的生命質(zhì)地最為重要，這方面的提升的空間是巨大的。僅從題材方面看，中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)幻想類(lèi)的作品“想象力”相對(duì)薄弱，原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)缺乏“大格局”，而讀者對(duì)幻想類(lèi)作品和圖畫(huà)書(shū)有強(qiáng)烈的需求。未來(lái)發(fā)展的前景廣闊。

第二，“品牌至上，白金十年出杰作”。黃金十年里，中國(guó)童書(shū)運(yùn)作高手云集，一些童書(shū)通過(guò)全方位推廣，社會(huì)影響力和銷(xiāo)量驚人。各成熟的出版社成就了部分品牌，建立了傳媒品牌，作家品牌，童書(shū)品牌。同時(shí)要培育新生力量，面向未來(lái)建立品牌，為時(shí)代沿革多留下一些長(zhǎng)命的好書(shū)。

法國(guó)伽利瑪少兒出版社首席執(zhí)行官海德薇吉·帕斯克：童書(shū)出版是供與求的結(jié)果?；诠┙o的出版，需要預(yù)測(cè)孩子的閱讀品味并考慮到創(chuàng)造性，基于需求的出版，則是跟隨著市場(chǎng)的趨勢(shì)和建議。同時(shí)，童書(shū)出版也依托書(shū)商、教師以及圖書(shū)館工作人員等相關(guān)從業(yè)者。由于圖書(shū)單一定價(jià)的法案，保護(hù)了實(shí)體書(shū)店的發(fā)展，并在法國(guó)構(gòu)建了一張龐大的書(shū)店網(wǎng)，目前法國(guó)圖書(shū)的銷(xiāo)售實(shí)體書(shū)店占85%，線上銷(xiāo)售占15%。全法國(guó)遍布4500家圖書(shū)館，45%的孩子都會(huì)去圖書(shū)館借書(shū)。

目前在法國(guó)，童書(shū)市場(chǎng)是僅次于文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的第二大圖書(shū)市場(chǎng)，具有巨大的活力并驅(qū)動(dòng)整個(gè)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)。其中漫畫(huà)書(shū)的增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，并已分化為兒童漫畫(huà)書(shū)和成人漫畫(huà)書(shū)。法國(guó)的童書(shū)出版面向從嬰兒到青少年這一正在廣泛增長(zhǎng)用戶(hù)群體，新書(shū)的種類(lèi)豐富，包括簡(jiǎn)易讀物到傳統(tǒng)名著。

隨著神經(jīng)科學(xué)的研究發(fā)展以及人們對(duì)兒童心理特征的深入了解，為滿(mǎn)足嬰兒各種感官發(fā)展需求的兒歌、歌曲類(lèi)的童書(shū)強(qiáng)勢(shì)涌現(xiàn)，并隨著音頻的添加，使得有聲看圖識(shí)字書(shū)取得了很大的發(fā)展。同時(shí)，科普類(lèi)童書(shū)，摸摸書(shū)、聞聞書(shū)等感官類(lèi)圖書(shū)，以及互動(dòng)類(lèi)圖書(shū)增多。圖畫(huà)書(shū)的出版量很大且保持穩(wěn)定，在內(nèi)容豐富、風(fēng)格多樣的同時(shí)，創(chuàng)作正逐步趨向于當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作。

文學(xué)讀物當(dāng)中，兒童初級(jí)讀物的出版大幅增加，78%的孩子會(huì)根據(jù)個(gè)人喜好去品味閱讀的樂(lè)趣。女生的閱讀量更大且偏愛(ài)小說(shuō)，男生則更喜歡漫畫(huà)。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡