《2018-2023年版小家電項目商業(yè)計劃書》為中研普華公司獨家首創(chuàng)針對項目投融資咨詢服務(wù)的專項計劃書。計劃書分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測算好了行業(yè)B...
在消費升級以及人力成本、原材料成本上漲的情況下，國內(nèi)的家電產(chǎn)品已經(jīng)往高端進化，產(chǎn)品升級迭代加快。
天下竟然有這樣的事：2017年，中國兩大著名家電集團——美的集團與海爾集團，營業(yè)收入不約而同定格在“2419億元”這個奇妙的數(shù)字上。
3月30日晚間，美的集團發(fā)布2017年年度報告，營業(yè)收入達2407億元，同比增長51.35%，歸屬上市公司扣非凈利潤達156億元，同比增長15.72%，業(yè)績相當(dāng)亮眼。
2017年成功入主經(jīng)營機器人智能自動化的庫卡集團后，美的集團的業(yè)務(wù)布局已經(jīng)包括消費電器、暖通空調(diào)、機器人與自動化系統(tǒng)和智能供應(yīng)鏈。其中消費電器貢獻了41%的營業(yè)收入，暖通空調(diào)的營收占比也將近40%，機器人及自動化系統(tǒng)營收達270億元，占比11.23%。
業(yè)績的增長讓美的集團得到不少外界的肯定。2017年末美的集團市值達3630億元，全年漲幅超過100%;2017年《財富》世界五百強榜單，美的集團排名較2016年上升31名;2017年喬布斯全球2000強榜單，美的集團較2016年上升67名。
電商渠道發(fā)力顯著
2017年美的集團對銷售渠道做了不小的調(diào)整。線下渠道方面，繼續(xù)縮減渠道層級，取消二級經(jīng)銷商，主抓核心渠道。2017年美的集團在國內(nèi)成立29個商務(wù)中心，給予商務(wù)中心較大的權(quán)力，負責(zé)地區(qū)全品類的協(xié)同工作，多頻次開展多品類的聯(lián)合促銷;設(shè)千家核心店店長，強化門店全品類協(xié)作、套餐套購。
線上渠道發(fā)揮的作用更加突出。2017年美的集團全網(wǎng)銷售突破400億元，同比增長超過80%，銷售額是家電銷售的全網(wǎng)(天貓、京東、蘇寧)第一，線上銷售已經(jīng)占到內(nèi)銷比例的30%。從線上的單品銷售額來看，空調(diào)品類依然被格力電器力壓，但電飯煲、電磁爐、電水壺、電熱水器、電暖氣、洗衣機、電烤箱等單品類均居第一。
家電產(chǎn)品的線上銷售正處于高速增長期。2017年我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達4906億元，同比增長27.6%;家電產(chǎn)品網(wǎng)購滲透率再創(chuàng)新高，達到26.5%，傳統(tǒng)大家電空調(diào)、冰箱、洗衣機的線上銷售同比增長約70%。
空調(diào)是競爭對手格力電器的王牌，新應(yīng)用場景或許是美的集團的突破口。在中央空調(diào)方面，美的集團正積極搶占軌道交通領(lǐng)域。目前美的是國內(nèi)高鐵市場占有率最高的品牌，美的中央空調(diào)服務(wù)過的高鐵站點超過650個，覆蓋300多個城市，涵蓋全國50%以上的高鐵暖通項目;在全國獲批建設(shè)地鐵的44個城市中，美的中央空調(diào)拿下20個城市的地鐵軌道交通訂單。據(jù)《中央空調(diào)市場》監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2017年美的集團的中央空調(diào)國內(nèi)市場占有率為15.4%，居行業(yè)第一。
加重智能制造色彩
在消費升級以及人力成本、原材料成本上漲的情況下，國內(nèi)的家電產(chǎn)品已經(jīng)往高端進化，產(chǎn)品升級迭代加快。
美的集團判斷，基于物聯(lián)網(wǎng)、云計算平臺以及硬件的提升，實現(xiàn)遠程遙控、電器間聯(lián)通、機器自我學(xué)習(xí)的智能家居生態(tài)圈已經(jīng)初現(xiàn)雛形，家電企業(yè)進入智能制造時代。
家電企業(yè)逐漸提高技術(shù)研發(fā)的投入。美的集團過去五年內(nèi)投入的研發(fā)資金超過200億元，在包括中國在內(nèi)的9個國家設(shè)立了20個研究中心，研發(fā)人員超過10000人。2017年美的申請專利16934件，占美的累計國內(nèi)專利申請量的24%左右。
對于2018年的規(guī)劃，美的集團披露要圍繞工業(yè)機器人、商業(yè)機器人、服務(wù)機器人和人工智能繼續(xù)布局，進一步推動企業(yè)數(shù)字化建設(shè)。
值得指出的是，美的集團主營業(yè)務(wù)的毛利率為26%左右，相對格力電器36%左右的主營業(yè)務(wù)毛利率，仍有提升空間。
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美的2017年財報 營業(yè)收入達2407億元 電商渠道發(fā)力顯著 
