“洗衣神器”外形可愛獲愛稱

• 2018年3月9日 YangJinZhu來源：中國質(zhì)量新聞網(wǎng) 1156 74
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  2018-2023年汽車馬達行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告

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當(dāng)中外日化品牌還在洗衣液市場互相廝殺、爭搶份額之時，一顆十分抓眼球的球狀物殺入了市場，掀起了一場新的洗衣革命。前不久，寶潔旗下著名洗滌品牌汰漬在北京全球首家快閃店推出三合一新品——洗衣凝珠，一層晶瑩通透薄膜包裹了3種顏色液體，卻暗含著強大的功效——洗

□ 本刊記者 王向龍/文

當(dāng)中外日化品牌還在洗衣液市場互相廝殺、爭搶份額之時，一顆十分抓眼球的球狀物殺入了市場，掀起了一場新的洗衣革命。前不久，寶潔旗下著名洗滌品牌汰漬在北京全球首家快閃店推出三合一新品——洗衣凝珠，一層晶瑩通透薄膜包裹了3種顏色液體，卻暗含著強大的功效——洗衣、護衣、護色。它打破了傳統(tǒng)洗衣方式，被稱為“洗衣神器”。因可愛的外形，被使用的人稱作“三色洗衣球”。

從洗衣皂到洗衣粉、洗衣液，再到洗衣球，寶潔以持續(xù)不斷的創(chuàng)新引領(lǐng)了一次又一次的“洗衣革命”?；蛟S不久，寶潔還會有更多的創(chuàng)新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在你身邊。

小球展現(xiàn)大魔力

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，消費者越來越傾向于選擇高效便捷的洗衣方式。很長一段時間，在產(chǎn)品不斷細分的洗滌行業(yè)，眾多日化公司都將創(chuàng)新集中在如何提高清潔力或提供不同香味的洗衣產(chǎn)品上。

現(xiàn)在，寶潔做出了更大膽的嘗試，通過創(chuàng)新技術(shù)升級和改變洗滌產(chǎn)品外形，讓一顆晶瑩通透的小小洗衣球具備了8倍潔凈力，并額外擁有護衣、護色的功效——產(chǎn)品獨有的三腔設(shè)計，將洗衣液、護衣柔順劑與護色亮色劑集于一體，擁有“凈、護、亮”三重巨大功效。

三色洗衣球(洗衣凝珠)的外膜還具有超強承重能力和遇水即溶的黑科技，拋入水中后僅需20秒，洗衣球內(nèi)的液體就能完全溶解于水中與衣物充分親密接觸，給使用者帶來更便捷和高效的洗衣體驗。據(jù)介紹，汰漬“三色洗衣球”采用輕便的盒裝設(shè)計，獨立定量的外包裝，一顆就能解決潔凈、不變形、護色三大洗衣難題。

三色洗衣球的使用方法非常簡單，可以看作是“傻瓜洗衣方式”，只需在洗衣時將一顆洗衣球放進洗衣機里(不必再像使用洗衣粉和洗衣液時那樣要確定放多少才合適)，然后就是放衣服，關(guān)上洗衣機門。洗衣，就是如此簡單。

在目前多種多樣的洗衣產(chǎn)品中，革新性產(chǎn)品三色洗衣球無疑位于高端。在洗衣球推出的活動現(xiàn)場，汰漬代言人張藝興與消費者共同參與了汰漬洗衣“極限挑戰(zhàn)”，結(jié)果顯示，汰漬三色洗衣球中水分含量只有10%，1顆洗衣球堪比標準配方洗衣液8倍的潔凈力;三色洗衣球所特有的抗污漬沉積能力，讓彩色衣物即使在墨汁溶液中清洗，也絲毫不會被污漬沾染;溫和的護衣功能，保護衣物在機洗中不變形。面對三色洗衣球的三合一強大功能，洗衣服這件事似乎也變得好玩了。

在堅持提供優(yōu)質(zhì)洗衣體驗的同時，寶潔將更加年輕、更加潮流的時尚元素注入三色洗衣球產(chǎn)品中，不僅帶給消費者煥新的洗衣體驗，更傳遞出彰顯自我、活出本色的生活態(tài)度。

洗衣產(chǎn)品迭代變

用搓板搓洗、用棒槌打是很多家庭的洗衣生活記憶，洗衣皂也是人們早期的主要洗衣用品。隨著洗衣機的日益普及(在歐美和日本，機洗普及率早已達到百分之百;在我國，洗衣機的普及率也非常高，尤其是大城市達到了九成以上)，洗衣粉取代洗衣皂逐漸變成主流的洗衣產(chǎn)品。此后，更加方便、有益健康的洗衣液在我國的發(fā)展突飛猛進。無論是國產(chǎn)品牌藍月亮、立白，還是外資品牌如寶潔旗下的汰漬與碧浪、聯(lián)合利華的奧妙，都依靠創(chuàng)新產(chǎn)品在洗滌市場取得了不錯的成績。

洗衣液最直接的優(yōu)勢是對手的皮膚傷害較小，而洗衣粉顆粒需要被溶解，在搓洗過程中難免會對手上的皮膚造成一定損傷。因此，在手洗這個層面，洗衣液的優(yōu)勢非常明顯。目前，洗衣液品類已經(jīng)非常豐富，功能也更加細化：冷水洗滌、洗衣機專用、嬰兒衣物專用等。

而近幾年，濃縮產(chǎn)品成為洗滌用品的發(fā)展趨勢。在洗衣液之后，誰又將是替代者?在洗衣球出現(xiàn)以前，沒有人給出答案。

不可否認，當(dāng)下生活節(jié)奏越來越快，在大城市中的儲物空間越來越小，衣服碰到各種各樣污漬的機會增多了。而同時消費者衣服的顏色越來越多樣，也越來越鮮艷，衣服的款式越來越多、材質(zhì)也越來越精致。怎樣去除頑漬而又不傷衣物，一直是困擾人們的洗衣煩惱。不斷創(chuàng)新洗滌產(chǎn)品的寶潔尋求到了解決方案——只用一款產(chǎn)品，在洗衣的同時，還能護衣、護色。這就是三色洗衣球。

這顆專為機洗而設(shè)計的洗衣球，2012年在美國一推出就取得了不俗的成績，也結(jié)束了洗衣必傷手部皮膚的歷史。據(jù)寶潔公司介紹，三色洗衣球推出后得到一片好評，并迅速風(fēng)靡整個北美，2017年7月在中國正式登陸，目前在天貓寶潔官方旗艦店銷售火爆，使用者對其普遍的評價是：操作簡單、方便快捷、外形有趣。

憑借持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，不斷滿足消費者迫切的使用需求，是寶潔產(chǎn)品不斷進化的基因，也是寶潔長久保持優(yōu)勝市場地位的制勝法寶。

1995年進入中國的汰漬，近年來先后在中國市場上推出了一系列高端洗滌用品，如三重功效洗衣粉系列、汰漬凈白去漬洗衣粉系列、汰漬360全能洗衣粉、煥彩護色洗衣液，全效360洗衣液等產(chǎn)品，而三色洗衣球無疑更是洗衣劑高端品類的代表，也是近年來快消品業(yè)突破式創(chuàng)新的代表產(chǎn)品之一——論定價，一盒18顆裝的產(chǎn)品售價69.9元是高端品類的突破;論產(chǎn)品，無需計算倒入洗衣機的量，甚至不用直接碰到球內(nèi)的洗衣劑，只要將它簡單投入洗衣機中，這顆“球”便會自動溶于水中洗滌衣物，省力又健康。

三色洗衣球此次在國內(nèi)首發(fā)的渠道頗有講究。不同于以往產(chǎn)品那樣直接通過賣場銷售，而是采取在快閃店和電商平臺首先銷售，這與其目標群體相對年輕、對于線上購物接受程度很高相關(guān)。其簡便易用的特性，更是通過邀請當(dāng)紅藝人張藝興代言并分享自己的衣物故事，從而演繹到極致：即便是不擅長做家務(wù)的男人，也能輕松使用洗衣球。

洗衣球里的“秘密”

一顆球匹配一筒衣物，這樣的量是如何計算而來?

據(jù)介紹，寶潔的研發(fā)中心每年都會針對消費者的洗衣習(xí)慣做一次測評，指標包括用多少水、加多少洗衣粉或洗衣液、使用的濃度是多少、每次洗多少件衣服……同時，人們常用洗衣機的型號、習(xí)慣洗衣的時間、洗衣機轉(zhuǎn)速的設(shè)定等也會被納入數(shù)據(jù)庫。這些來自于消費者真實生活的基本習(xí)慣和數(shù)據(jù)，被研發(fā)人員作為設(shè)計產(chǎn)品配方的重要考量因子。在中國銷售的 三色洗衣球，對應(yīng)的標準是一個球至少洗6～14件衣服，差不多是洗衣機一筒的量。

洗衣球的研發(fā)與寶潔的其他產(chǎn)品研發(fā)一樣，屬于全球性的創(chuàng)新研發(fā)。在研發(fā)的前期，寶潔要調(diào)查各個區(qū)域消費者的使用習(xí)慣和需求，以此來保證產(chǎn)品能滿足不同消費者的需求。汰漬三色洗衣球最早誕生在歐美國家，在那里，由于經(jīng)濟水平較高且洗衣量較大，洗衣球具有普適性。但是在中國，需要對消費群體喝洗衣習(xí)慣進行更多地了解，然后以此來調(diào)整產(chǎn)品。大多數(shù)消費者是這樣的：每天更換衣服，洗衣的習(xí)慣是將衣服積累到一定數(shù)量一起洗，基本采用機洗，洗衣時對洗衣粉或洗衣液的使用量不了解，只是根據(jù)經(jīng)驗來確定。寶潔研發(fā)團隊發(fā)現(xiàn)，這樣的消費群體主要集中在年輕的80后或90后。而近幾年，人們衣服的總量上升很快，更換衣服的頻率也在不斷提高，很少有人會將同一件衣服穿著超過兩天。同時，隨著國內(nèi)消費水平的不斷提升，洗衣機的普及率也越來越高……當(dāng)生活節(jié)奏加快，洗衣變得愈發(fā)頻繁而洗衣時間變得更短時，一款快速方便的洗衣產(chǎn)品的需求就觸發(fā)了。

由于中國洗衣機與與歐美國家的不太相同，美國洗衣機比較大，歐洲則為滾筒洗衣機占主體，所以針對這些市場的洗衣球的配方也有區(qū)別。據(jù)介紹，在中國銷售的三色洗衣球是從日本生產(chǎn)進口的，和日本的三色洗衣球使用同樣的生產(chǎn)標準和原材料。洗衣球內(nèi)的液體是濃縮型洗滌劑，可以在較短時間內(nèi)達到較強的潔凈效果。

近年來，人們對“潔凈”的定義在不斷變化，對洗衣也有了更多的潛在需求。除了基本的清洗污垢，對于穿過的衣服在心理上也有清洗需求。他們認為，雖然衣服看似不臟，但心里覺得它臟了，比如它有氣味、有細菌?；蛘呦匆路兂梢环N慣例，因為每天都要換衣服，所以穿過的衣服必須清洗。正因為這些因素，人們對潔凈的定義包括了視覺、觸覺、嗅覺等多方面心理需求。在寶潔看來，人們選擇穿衣柜里哪件衣服，常常是一種潛意識的決定。在多重感知的影響下，人們對衣物的感覺會隨時發(fā)生變化。

如何讓時尚更加觸手可及，讓衣物更容易清潔和保養(yǎng)?

“過去的時間里，我們覺得洗滌品的關(guān)鍵都只關(guān)于清潔力，但我們逐漸意識到，僅僅只是有良好的清潔效果是不夠的，需要滿足人們更多的洗衣需求?！弊鳛槿蛳礈煊闷奉I(lǐng)導(dǎo)品牌之一，維持和延長衣物的感官屬性，讓消費者保持對衣服的喜愛，成為一種使命。于是，寶潔研發(fā)人員創(chuàng)新地將三色洗衣球提升8倍潔凈力的同時，更是顛覆性地通過三腔設(shè)計，將洗衣液、護衣柔順劑與護色亮色劑集于一體，創(chuàng)造出一種全新的炫酷洗衣方式，不僅僅是去除污漬那么簡單，而是正重新定義衣物的清潔與護理：通過洗衣球的有效活性成分去除衣物上的污漬和雜質(zhì)的同時，護色亮色劑保護和提升衣物的色彩對比度，護衣柔順劑保持衣物不變形。

當(dāng)平凡家務(wù)遇上洗衣黑科技，寶潔用一次次的創(chuàng)新產(chǎn)品不斷引領(lǐng)洗衣新浪潮，帶給消費者與眾不同的洗衣新體驗，也傳遞出彰顯自我，穿出彩、活出色的生活態(tài)度。

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