七匹狼挺進(jìn)30億男裝俱樂(lè)部 全靠收購(gòu)戰(zhàn)略成功挽回頹勢(shì)？

• 2018年2月28日 zengpingping來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 786 47
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  2018-2023年竹纖維內(nèi)衣行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  竹纖維內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告中的竹纖維內(nèi)衣行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)竹纖維內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

得益于全球時(shí)尚行業(yè)的不斷洗牌，國(guó)內(nèi)服飾品牌開(kāi)始嶄露頭角，作為國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)域的代表性品牌，七匹狼的業(yè)績(jī)也開(kāi)始加速增長(zhǎng)。

得益于全球時(shí)尚行業(yè)的不斷洗牌，國(guó)內(nèi)服飾品牌開(kāi)始嶄露頭角，作為國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)域的代表性品牌，七匹狼的業(yè)績(jī)也開(kāi)始加速增長(zhǎng)。

據(jù)七匹狼最新發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入同比上漲16.76%達(dá)30.82億元，凈利潤(rùn)同比上漲17.78%達(dá)3.14億元，符合集團(tuán)預(yù)期。

七匹狼在報(bào)告中表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于公司在外部零售大環(huán)境企穩(wěn)向好的同時(shí)，在內(nèi)部持續(xù)推進(jìn)涉及產(chǎn)品優(yōu)化、供應(yīng)鏈升級(jí)、渠道布局、組織績(jī)效建設(shè)等方面的零售轉(zhuǎn)型，公司主品牌線下整體銷售情況呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。在電商和針紡業(yè)務(wù)方面，七匹狼也加大了對(duì)運(yùn)營(yíng)的投資，以促進(jìn)線上渠道和針紡系列產(chǎn)品繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

事實(shí)上，七匹狼的業(yè)績(jī)從2016年便開(kāi)始轉(zhuǎn)好。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年全年七匹狼實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收 26.4 億元，同比增長(zhǎng) 6.16%，利潤(rùn)總額同比大漲39.3%至3.69億元。在電商領(lǐng)域，七匹狼在2016年度增幅顯著，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約9億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，針紡系列產(chǎn)品的銷售達(dá)約4億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

2017上半年，七匹狼主營(yíng)的服裝業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)12.06%至12.78億元，其它類產(chǎn)品銷售額則同比大漲39.11%至4.65億元。公司整體利潤(rùn)上漲14.11%至1.584億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)15.95%至1.22億元。2017年前三季度，七匹狼收入同比上漲14.8%至20.6億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)15.4%至1.95億元。

七匹狼品牌創(chuàng)立于1990年，是中國(guó)男裝行業(yè)領(lǐng)頭品牌之一，也是中國(guó)服裝業(yè)首家上市公司，其于2000年推出的格子夾克在推出后連續(xù)16年在中國(guó)夾克市場(chǎng)占有率第一。

作為 BrandZ 最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單中的一員，七匹狼在行業(yè)內(nèi)率先提出“男人不只一面”的服裝品牌文化經(jīng)營(yíng)理論，形成了以品牌為核心、以生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)體系。

在立足于中華傳統(tǒng)文化積極挖掘的同時(shí)，七匹狼將西方流行時(shí)尚元素融于自身設(shè)計(jì)理念，并致力于推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。2015年6月，七匹狼成為首家受到米蘭時(shí)裝周官方邀請(qǐng)走秀的中國(guó)男裝品牌。

隨著公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)表現(xiàn)積極和業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，七匹狼于去年開(kāi)始頻繁進(jìn)行并購(gòu)來(lái)布局時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)圈。

去年3月，七匹狼投資宣布投資入股在港上市的《周末畫(huà)報(bào)》母公司現(xiàn)代傳播集團(tuán)附屬公司現(xiàn)代數(shù)碼。公告顯示，七匹狼投資為A股上市公司福建七匹狼附屬公司，現(xiàn)代數(shù)碼的業(yè)務(wù)主要包括移動(dòng)資訊端iWeekly的數(shù)字媒體及電視事業(yè)部。

此外，七匹狼投資控股股東福建七匹狼一直是現(xiàn)代傳播主要廣告主之一，兩家公司在截至2016年12月31日止的2016年涉及交易達(dá)1650萬(wàn)元。

對(duì)于與現(xiàn)代傳播的交易，福建七匹狼董事長(zhǎng)周少雄早前表示，此次入股只是跟現(xiàn)代傳播集團(tuán)合作的一小步，未來(lái)不局限于移動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)，這也給業(yè)界增加了想像空間。

同年8月，七匹狼斥資3.2億元收購(gòu)Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)實(shí)體控股權(quán)。七匹狼稱希望通過(guò)其自身在服裝行業(yè)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高Karl Lagerfeld門(mén)店在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)借此機(jī)遇參與到時(shí)尚輕奢品牌的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)當(dāng)中。

與此同時(shí)，在Karl Lagerfeld專業(yè)的奢侈品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)加入后，能夠更好地提升七匹狼的運(yùn)營(yíng)能力和效率，加快公司零售模式轉(zhuǎn)型步伐，更好地落實(shí)公司打造“七匹狼時(shí)尚集團(tuán)”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展方向，有利于完善和補(bǔ)充公司的品牌組合。

有業(yè)界人士指出，從上述兩起并購(gòu)來(lái)看，七匹狼正在對(duì)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行多元化升級(jí)轉(zhuǎn)型，其野心不再局限于同名品牌業(yè)務(wù)，而是多品牌集團(tuán)，并試圖通過(guò)并購(gòu)海外奢侈品牌的方式提升品牌時(shí)尚定位。

值得關(guān)注的是，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚服飾品牌，七匹狼也曾參與到瑞士奢侈品牌 Bally 的競(jìng)購(gòu)中，但未能進(jìn)入最后一輪競(jìng)投，Bally 最終被另一國(guó)內(nèi)服飾巨頭山東如意控股集團(tuán)收入囊中。

對(duì)于2018財(cái)年，七匹狼未在報(bào)告中發(fā)布具體預(yù)期，但有分析師對(duì)七匹狼同時(shí)推進(jìn)主營(yíng)業(yè)務(wù)和積極豐富品牌矩陣的戰(zhàn)略表示樂(lè)觀，并認(rèn)為公司收購(gòu)Karl Lagerfeld中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)將產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)值得關(guān)注與期待。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，七匹狼股價(jià)截至周五收盤(pán)錄得下跌1.05%至每股 8.47元，目前市值約為64億元。

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