陌生人社交平臺(tái)生變 陌陌將收購(gòu)探探

• 2018年2月23日 lihuizhen來(lái)源：36氪 1399 92
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  2017-2022年版社交軟件產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

流量和變現(xiàn)是陌陌主導(dǎo)這次收購(gòu)的核心主題，探探擁有不小的用戶量，以及有據(jù)可依的變現(xiàn)路徑。

說(shuō)到陌生人社交軟件，怎么能少得了陌陌跟探探。

今天要說(shuō)的是，中國(guó)陌生人社交領(lǐng)域老大老二聯(lián)手了!

過(guò)去兩年依靠直播成功翻身的陌陌即將收購(gòu)另一大陌生人社交產(chǎn)品探探，交易金額預(yù)計(jì)將超過(guò)5億美元，為陌生人社交領(lǐng)域最大并購(gòu)案。

探探是一款基于 LBS 的陌生人社交應(yīng)用，對(duì)標(biāo) Tinder，使用者通過(guò)左右滑動(dòng)認(rèn)識(shí)附近的人實(shí)現(xiàn)最基礎(chǔ)的交友功能，上線至今，探探先后增加了基于共同興趣、共同手機(jī)聯(lián)系人的推薦機(jī)制以及幫助聊天破冰的“真心話問(wèn)答”功能、對(duì)暗戀的通訊錄好友匿名表白”等功能，用來(lái)引導(dǎo)用戶交流。

截至目前，探探已經(jīng)完成累計(jì) 1.2 億美元的融資，上一輪融資來(lái)自去年 6 月，由 YY 和元生資本領(lǐng)投，賽富投資基金、眾為資本等機(jī)構(gòu)跟投，融資金額高達(dá) 7000 萬(wàn)美元，36氪從接近交易的人士處獨(dú)家獲悉，在上輪融資中探探的估值就已經(jīng)達(dá)到了 3.2 億美元。

數(shù)據(jù)方面，根據(jù) 2017 年 6 月探探 CEO王宇接受36氪采訪時(shí)披露的數(shù)據(jù)，在當(dāng)時(shí)探探的手機(jī)注冊(cè)用戶就達(dá)到了 9000 萬(wàn)，有效用戶為6000 萬(wàn)，DAU 600 萬(wàn)左右，當(dāng)年探探的日活目標(biāo)是漲到 1000 萬(wàn)——接近交易的投資行業(yè)人士向36氪表示，到 2018 年 1 月時(shí)，探探的日活維持在了 700 萬(wàn)附近。

此次收購(gòu)探探，是在陌陌自我革命的背景下進(jìn)行的。

在2015、2016年依靠直播成功翻身后，陌陌在 2017 年下半年進(jìn)入調(diào)整期，其主要問(wèn)題在于過(guò)于依賴直播以及付費(fèi)用戶增長(zhǎng)停滯。在 2017 Q3 財(cái)報(bào)中，陌陌直播部分的營(yíng)收達(dá) 3.02 億美元，而其當(dāng)季總營(yíng)收在 3.54 億美元;同時(shí)，陌陌視頻直播服務(wù)的季度支付用戶當(dāng)季數(shù)量約 410 萬(wàn)，而今年前兩個(gè)季度，該類型用戶數(shù)量也在 410 萬(wàn)左右——尋找直播之外新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為陌陌的當(dāng)務(wù)之急.

陌陌從陌生人社交產(chǎn)品起家，為求突破，2017 年 7 月，陌陌開(kāi)始了一系列回歸社交的功能革新，集齊狼人殺游戲，相親交友，電臺(tái)，短視頻，派對(duì)等一系列內(nèi)容模塊，其中，與探探功能類似的“點(diǎn)點(diǎn)”時(shí)至今日仍居陌陌首頁(yè)第一模塊。

可以說(shuō)，流量和變現(xiàn)是陌陌主導(dǎo)這次收購(gòu)的核心主題，探探擁有不小的用戶量，以及有據(jù)可依的變現(xiàn)路徑。

流量上，第三方數(shù)據(jù)顯示，探探日活數(shù)據(jù)約為陌陌一半左右，而在女性用戶占比上，探探可以補(bǔ)足陌陌的短板。

變現(xiàn)上，探探在去年 Q3 開(kāi)始嘗試付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃，在今年一月初則大舉推行 VIP 會(huì)員制度。

過(guò)去 12 個(gè)月，探探的海外對(duì)標(biāo)產(chǎn)品 Tinder 正是因?yàn)橥瞥鲆豁?xiàng)名為 Tinder Gold 的高級(jí)訂閱計(jì)劃，一度成為蘋(píng)果App Store中銷量最高的應(yīng)用程序， Tinder 母公司 Match Group 股價(jià)也創(chuàng)下了近兩年來(lái)的高位。

與 Tinder 相比，探探的變現(xiàn)嘗試受制于國(guó)內(nèi)環(huán)境以及自身產(chǎn)品局限稍顯稚嫩，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也沒(méi)有類似 Tinder 般一度在 App Store 霸榜的表現(xiàn)，投靠一樣從陌生人社交變現(xiàn)困境中掙扎出來(lái)的陌陌，也算取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相增益。

陌陌要新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而探探靠自己無(wú)力達(dá)成類似于 Tinder 的商業(yè)化表現(xiàn)，這就是雙方達(dá)成合作的共識(shí)。

值得一提的的是，探探在去年 6 月的 D 輪融資中曾引入在直播領(lǐng)域和陌陌互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 YY 作為股東，據(jù)稱這筆投資是 YY 在社交領(lǐng)域最大一筆投資——陌陌如何從 YY 手中奪下探探成為本次收購(gòu)的一大看點(diǎn)。據(jù)上述接近交易的人士稱，這是因?yàn)椤澳澳伴_(kāi)出了一個(gè)無(wú)法拒絕的高價(jià)”。另有兩位投資界人士向36氪透露，本次交易價(jià)格在5億美金以上。36氪向陌陌官方求證這一數(shù)額，對(duì)方表示不予置評(píng)。

這項(xiàng)陌生人社交領(lǐng)域最大并購(gòu)案留給我們太多的問(wèn)題，探探是融入陌陌體系，還是獲得資源扶持后繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展?陌陌之后是將回歸初心重新發(fā)力社交，還是將探探打造成另一個(gè)類比直播的商業(yè)王國(guó)?

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