脫歐后原材料費用增高 Mulberry仍堅持英國本土制造

• 2018年2月5日 zengpingping來源：華麗志 950 59
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  2018-2023年中國住宅地產(chǎn)行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告

  住宅地產(chǎn)是專供居住的房屋，包括別墅、公寓、職工家屬宿舍和集體宿舍（包括職工單身宿舍和學(xué)生宿舍）等。但不包括住宅樓中作為人防用、不住人的地下室等，也不包括托兒所、病房、療養(yǎng)院、旅館等...

Mulberry 在英格蘭西部的兩家制造工廠所生產(chǎn)的皮具占總業(yè)務(wù)的55%。雖然 Mulberry 不斷在向海外擴張，英國仍然是其最大的市場。

近日，英國輕奢手袋生產(chǎn)商 Mulberry Group Plc(以下簡稱 Mulberry)首席執(zhí)行官 Thierry Andretta 公開表示，即使英國脫歐公投后皮革等原材料的進口費用增高，Mulberry 仍將堅持在英國本土制造產(chǎn)品，甚至考慮在英國開設(shè)另一家工廠。

Mulberry 在英格蘭西部的兩家制造工廠所生產(chǎn)的皮具占總業(yè)務(wù)的55%。雖然 Mulberry 不斷在向海外擴張，英國仍然是其最大的市場。

Thierry Andretta 表示：“英國于2016年脫歐公投后，英鎊兌其它貨幣的匯率開始疲軟。進口原材料成本(如意大利工廠的皮革)都在上漲。我們與每個供應(yīng)商的合作都與歐元或美元的匯率密切相關(guān)。這對我們來說始終是一個挑戰(zhàn)，因為我們?nèi)匀怀兄Z把我們?nèi)种漠a(chǎn)品的價格控制在995英磅以下?！?/p>

2015年，以高品質(zhì)皮具手袋著稱的 Mulberry 曾嘗試將品牌定位高端奢侈品路線，推出售價1000英鎊以上的手袋，但最終引發(fā)了一系列盈利預(yù)警。此后，前意大利奢侈珠寶品牌 Buccellati CEO Thierry Andretta 加入公司，讓品牌重返輕奢定位，贏回顧客。在2015財年上半年度擺脫虧損，恢復(fù)了盈利。目前，Mulberry 約有75%皮具的價格低于1000英鎊，甚至更低。

Mulberry 的手袋大多數(shù)在英國制造，繼承了英國皮具工匠的傳統(tǒng)技藝，深受英國哈里王子的未婚妻 Meghan Markle 等名流的喜愛。除英國以外，Mulberry 的生產(chǎn)地還包括意大利和西班牙。

Mulberry 的海外銷售力量也在不斷壯大。去年4月，Mulberry 與其大股東、新加坡富豪夫婦 Ong Beng Seng(王明星)和 Christina Ong(克里斯蒂娜·王)控股公司 Challice Limited 聯(lián)合成立亞洲分公司 Mulberry (Asia) Limited，負責(zé)品牌在中國香港、大陸和臺灣的業(yè)務(wù)，這意味著 Mulberry 直接控制了亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)。

2017 年7月，Mulberry 與日本時尚集團 Onward Global Fashion Co(OGF)簽署在日本開展業(yè)務(wù)的協(xié)議也為國際業(yè)務(wù)帶來了積極的影響。在該地區(qū)新增四家門店后，現(xiàn)在已經(jīng)有五家門店投入運營。

2017年，中國奢侈品消費市場復(fù)蘇，中國消費者的奢侈品購買量約占全球總量的三分之一，這也刺激了奢侈品行業(yè)的強勁增長。截至 2017年9月30日的 6個月內(nèi)，Mulberry 英國銷售額與去年同期基本持平，旅游消費的增長抵消了國內(nèi)需求的降低，國際業(yè)務(wù)銷售額同比增長8%至1130萬英鎊。

Mulberry 還試圖通過更新設(shè)計和“即秀即買”策略來吸引年輕的客戶。從今年2月的倫敦時裝周上發(fā)布的產(chǎn)品將采用“即秀即買”形式，旨在為全球消費者提供實時購物體驗。

Thierry Andretta 表示：“Mulberry 新設(shè)計的 Amberley 手袋和品牌經(jīng)典標(biāo)志系列 Bayswater 手袋是現(xiàn)在的暢銷系列。我們正在與數(shù)字時代出生的消費者一起成長，年輕的消費者更傾向于 Mulberry 的新款潮流手袋。而因為舊款手袋的銷售放緩，新款手袋的增長也被抵消。 ”

消息來源：路透社 和《華麗志》往期報道

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