傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版融合迫在眉睫 如何實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)供給側(cè)改革？

• 2018年2月1日 LiuFeng來源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 585 33
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  2018-2023年版期刊出版項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告

  《2018-2023年版期刊出版項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水1...

互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)正在加速重構(gòu)新聞出版業(yè)的格局、模式和生態(tài)，尤其是人工智能技術(shù)的加速進(jìn)入，并已經(jīng)在出版發(fā)行、數(shù)字閱讀、數(shù)據(jù)加工等領(lǐng)域開展應(yīng)用，愈發(fā)倒逼新聞出版業(yè)自身進(jìn)行供給側(cè)改革。

互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)正在加速重構(gòu)新聞出版業(yè)的格局、模式和生態(tài)，尤其是人工智能技術(shù)的加速進(jìn)入，并已經(jīng)在出版發(fā)行、數(shù)字閱讀、數(shù)據(jù)加工等領(lǐng)域開展應(yīng)用，愈發(fā)倒逼新聞出版業(yè)自身進(jìn)行供給側(cè)改革。

與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域亟須供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革一樣，出版業(yè)同樣面臨著“供需不匹配”“內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化”“庫(kù)存過?！钡榷喾矫鎲栴}，這些痼疾所折射的是新形勢(shì)下部分出版社策劃能力不足、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、發(fā)行渠道單一和服務(wù)手段落后。因此，從圖書策劃、出版端入手，優(yōu)化要素配置，調(diào)整出版物內(nèi)容、載體、傳播渠道，激發(fā)出版創(chuàng)新活力已成當(dāng)務(wù)之急。改革出版結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)高效出版、精準(zhǔn)出版是出版供給側(cè)改革的題中應(yīng)有之義。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，用戶的需求日益多元化，轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展日益成為出版界的高頻詞，由此催生了一批新領(lǐng)域、新形態(tài)。比如，繼電子書之后有聲書市場(chǎng)站上新的風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)直播、在線教育、電商領(lǐng)域也得到了廣泛的應(yīng)用。這可以從一組數(shù)據(jù)中得到佐證，《2016年數(shù)字閱讀白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)增長(zhǎng)48.3%，達(dá)到29.1億元。另有調(diào)查顯示，我國(guó)成年人的聽書率達(dá)到17%，人均聽書消費(fèi)6.81元。喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等有聲讀物平臺(tái)知名龍頭已然興起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局初步形成。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。

深化出版體制機(jī)制改革，加快促進(jìn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版的融合發(fā)展迫在眉睫。為此，出版業(yè)的供給側(cè)改革可以考慮從三方面入手：首先，強(qiáng)化用戶思維，深入調(diào)研真正了解讀者和市場(chǎng)需求，確保提供有效供給。出版社應(yīng)把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，將內(nèi)容資源由單一的圖書出版向全版權(quán)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。

其次，應(yīng)立足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的用戶習(xí)慣，加快向移動(dòng)化、可視化、交互化方向發(fā)展，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略?？梢灶A(yù)見，隨著5G、人工智能、可穿戴設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)支付等技術(shù)的不斷演進(jìn)，數(shù)字出版市場(chǎng)將迎來新一輪增長(zhǎng)。數(shù)字出版是優(yōu)質(zhì)IP的源頭，產(chǎn)業(yè)下游可以覆蓋電影、電視劇、網(wǎng)劇、游戲等文化娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，例如市場(chǎng)熱捧的《瑯琊榜》等IP，均發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。出版單位應(yīng)充分利用和挖掘用戶行為數(shù)據(jù)，針對(duì)用戶需求，進(jìn)行個(gè)性化、定制化內(nèi)容與服務(wù)的精準(zhǔn)推送。

再次，轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，圍繞終端渠道進(jìn)行業(yè)態(tài)升級(jí)。目前已經(jīng)有部分出版單位開始加入餐飲、娛樂等元素，出現(xiàn)了“咖啡屋”“書吧”“O2O線下體驗(yàn)店”等新業(yè)態(tài)。當(dāng)下，正是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，讀者對(duì)知識(shí)獲取的需求從“大而全”正逐漸轉(zhuǎn)向“細(xì)而精”。這也是付費(fèi)社區(qū)、音頻問答、在線課程等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼的原因所在，專業(yè)化細(xì)分領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)無(wú)疑是未來的發(fā)展方向之一。隨著融合態(tài)勢(shì)的逐漸加強(qiáng)，出版單位在自身供給側(cè)改革方面大有作為，供給側(cè)改革做得好，出版單位將在“樹品牌、創(chuàng)模式、產(chǎn)效益”等方面收獲豐碩成果。

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