京東與恒安集團戰(zhàn)略合作全面升級 心相印將和小黃人攜手推新

• 2017年12月14日 lihuizhen來源：DoNews 581 32
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  2018-2023年中國新零售行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  2016年的云棲大會上，馬云提出的“電商即將消失，新零售即將來臨”的觀點讓新零售被越來越多的人關(guān)注。也開始了零售行業(yè)的又一輪變革。零售業(yè)是指通過買賣形式將工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品直接售給...

作為國內(nèi)知名家庭生活用品企業(yè)的恒安集團，在2016年與京東集團轉(zhuǎn)為直營合作模式以來，各品牌在京東的銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，其中核心品牌心相印在2017年的銷售額同比2016年增長超過100%。

恒安集團是最早進入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，是國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營領(lǐng)域涉及婦幼衛(wèi)生用品和生活用紙，總資產(chǎn)200多億元，員工4萬余人，在全國15個省、市擁有40余家獨立法人公司，銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。

作為國內(nèi)知名家庭生活用品企業(yè)的恒安集團，在2016年與京東集團轉(zhuǎn)為直營合作模式以來，各品牌在京東的銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，其中核心品牌心相印在2017年的銷售額同比2016年增長超過100%;在京東今年的“11·11全球好物節(jié)”，僅11月11日當(dāng)天主推單品銷售量環(huán)比近30天日均增長近20倍。

近日，京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼會見了恒安集團首席運營官許水深等一行高管，雙方就未來一年在產(chǎn)品升級、營銷升級、供應(yīng)鏈升級以及共擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任等方面進行更加深入的合作達成一致，推進雙方的戰(zhàn)略合作升級。

恒安集團首席運營官許水深(左)與京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼(右)

恒安集團旗下?lián)碛行南嘤　⑵叨瓤臻g、安兒樂、安而康等19個大知名品牌，是目前國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，這其中，恒安集團在京東的業(yè)務(wù)涵蓋家庭清潔、個護、母嬰三大類目，旗下心相印、七度空間、安兒樂、安而康等品牌在京東的銷售業(yè)績均取得穩(wěn)步增長。

2017年，恒安集團在京東的助力下積極擁抱無界營銷，通過明星資源、新品首發(fā)、跨品類聯(lián)動等多樣的合作方式，多維度、全渠道對品牌進行曝光。借助京東超市2017年的營銷活動，恒安集團也邀請了包括田馥甄、王子文、胡靜在內(nèi)的7位明星為品牌助力;此外，恒安集團還深度結(jié)合嘻哈文化熱潮、IP熱點《神偷奶爸》等，積極嘗試多樣化的營銷方式;同時，旗下品牌七度空間與“三只松鼠”也進行了跨品類聯(lián)合營銷，借助京東超市“王牌1+1”項目，整合雙方多方面資源，活動期間七度空間的銷量額達到日常的3倍以上。

著眼于即將到來的2018年，恒安集團在產(chǎn)品層面將通過技術(shù)、材料、以及工藝的創(chuàng)新給消費者帶來更高端、更精細化的產(chǎn)品體驗，并在京東超市首發(fā)更多新品，滿足消費升級趨勢下用戶更加多元化的需求。此外，恒安集團將根據(jù)京東大數(shù)據(jù)定制出更多京東專供產(chǎn)品，推出行業(yè)創(chuàng)新型產(chǎn)品。

在營銷層面，恒安集團旗下品牌將攜手京東持續(xù)發(fā)力IP營銷，在2018年世界杯期間，旗下品牌心相印將和小黃人攜手在京東超市推出限量款產(chǎn)品，與當(dāng)下熱點進行深度結(jié)合;七度空間也將推進品牌IP人格化，重塑“七度妹”形象，打造二次元IP，以更年輕化的品牌形象與京東用戶互動。

而在供應(yīng)鏈方面，基于恒安集團與京東已經(jīng)在協(xié)同倉、帶板運輸?shù)确矫嫒〉玫男曙@著提升，2018年，恒安集團有意向加入到京東旨在縮短物流時間的“產(chǎn)地倉”項目和旨在綠色環(huán)保的“青流計劃”。

在注重產(chǎn)品和服務(wù)體驗的同時，恒安集團也一直關(guān)注和熱衷于慈善公益活動，2018年，恒安集團將與京東集團進行戰(zhàn)略級公益項目合作，整合各自的優(yōu)勢資源，推出“互聯(lián)網(wǎng)+公益”合作項目，形成雙方的精準(zhǔn)公益聯(lián)盟，共同承擔(dān)社會責(zé)任。

許水深表示，京東作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺，擁有上億的高品質(zhì)用戶，并且能夠在精準(zhǔn)營銷、大數(shù)據(jù)、銷售、物流等方面實現(xiàn)對恒安集團的大力支持，2018年，恒安集團將更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，攜手京東實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)體驗的提升;同時，借助于恒安集團入選 “2018國家品牌計劃”的契機，恒安集團希望攜手京東共同對中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進行探索，打造出最受消費者信賴的大國品牌，實現(xiàn)有責(zé)任感的企業(yè)民族擔(dān)當(dāng)。

馮軼表示，恒安集團作為中國民營企業(yè)500強公司，旗下心相印、七度空間、安兒樂等知名品牌已走進千家萬戶，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的消費體驗;2018年，京東將與恒安集團深度整合雙方資源，進行多維度的戰(zhàn)略合作升級，促進雙方的共同發(fā)展;未來，在京東大數(shù)據(jù)和技術(shù)的驅(qū)動下，將進一步推動恒安集團的互聯(lián)網(wǎng)化，實現(xiàn)品牌與銷售的飛躍提升。

定位于“零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商”的京東集團，在零售行業(yè)的地位和重要作用日益凸顯。此次恒安集團與京東達成更深層次的戰(zhàn)略合作，也是京東集團在“無界零售”理念下著力推進全面賦能品牌商的深入實踐，在幫助恒安集團轉(zhuǎn)型升級、更加充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢方面有重要的推動作用。

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