一年虧損1.45億 曾經(jīng)大火的RIO雞尾酒緣何失去了市場？

• 2017年11月20日 lihuizhen來源：小雨有話說 422 21
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  2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發(fā)展2...

說到RIO，不知道你們是否還記得。2014年底的時候，預(yù)調(diào)雞尾酒剛開始火爆，RIO借勢營銷，頻繁進軍各大電視節(jié)目。

RIO雞尾酒曾經(jīng)確實大火過一陣，但是現(xiàn)在又逐漸淡出了人們的視野。

在商業(yè)中，基本上會知道這是一個“預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)導(dǎo)品牌”。就像當年的涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌者加多寶一樣，RIO通過重金營銷火遍了全國被譽為“財富神話”、“下一個百億單品”。但是，令人感到驚訝的時，為何曾經(jīng)如此火爆的雞尾酒，才過了短短兩年的時間，就被人淡忘了。

RIO是怎么火起來的?

說到RIO，不知道你們是否還記得。2014年底的時候，預(yù)調(diào)雞尾酒剛開始火爆，RIO借勢營銷，頻繁進軍各大電視節(jié)目，從《何以笙蕭默》、《杉杉來了》等熱門電視劇的植入到《奔跑吧兄弟》、《天天向上》以及新一期的《中國新歌聲》等綜藝節(jié)目的贊助，憑借這些熱門綜藝及電視劇的廣告植入，以及“地毯式”的廣告轟炸，RIO取得了不錯銷售成績。

有行業(yè)分析師表示，2015年RIO在預(yù)調(diào)酒行業(yè)的市場占有率達到40%左右，加上百加得冰潤，這兩大品牌合計市占率約在60%~70%。而RIO的母公司百潤股份也在資本市場上備受追捧，自2014年9月發(fā)布收購RIO預(yù)案后，百潤股份的股價就從不到20元一度漲至上百元。這場100元變55億的財富神話將預(yù)調(diào)酒行業(yè)推向巔峰。

RIO又是怎么沒落被淡忘的?

時間來到了2016的下半年，百潤股份發(fā)布了半年報，公司業(yè)績大幅下滑，百潤股份的營業(yè)收入為4.20億元，虧損1.45億元，同比下降75.14%，凈利潤同比下降123.64%，但是同期廣告費卻多達1.54億元。事實上，銳澳的廣告費用一直居高不下，僅2015年就高達3.3億元。今年上半年，在營收和凈利大幅雙降的同時，廣告費用也依然高達1.54億元，比公司凈利虧損額還要多出0.09億元。

就是這么一個被譽為“財富神話”的牛逼的品牌，兩年下來都快要虧到家了而且掙回來的錢都不夠廣告費塞牙縫的。連母公司都開始覺得RIO是個大累贅。 而最近百潤股份發(fā)布2016年業(yè)績快報稱，稱上市以來首次虧損，一共是1.42億元及業(yè)績大幅下滑的營收和凈利的消息，暴露了預(yù)調(diào)雞尾酒從新生，走向巔峰，再迅速凋零的短暫綻放期。

RIO為什么賣不動了?

其實歸根結(jié)底，RIO預(yù)調(diào)雞尾酒很難喝上癮，無法累計具有粘性的客戶群體;瓶裝雞尾酒成本低，價格也不可能像高檔紅酒、白酒這般高昂，雞尾酒市場利潤雖高，但面向的人群很有限。不少投身雞尾酒市場的企業(yè)很快退出了這個不賺錢的市場，RIO雞尾酒也賣不動了。

對于百潤股份的未來，專家有兩種預(yù)測，一種認為預(yù)調(diào)雞尾酒只是曇花一現(xiàn)，很難再起來了;另一種則認為RIO的品牌知名度很高，百潤股份仍具備東山再起的資本。

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