共享單車(chē)禁投令被無(wú)視 摩拜為何要頂風(fēng)作案？

• 2017年11月15日 GuoMeng來(lái)源：法治周末 541 29
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  2017-2022年重慶市共享單車(chē)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代共享經(jīng)濟(jì)正滲透到生活的各個(gè)方面，尤其是2016年大熱的共享單車(chē)，受到資本市場(chǎng)的青睞。自2010年公共自行車(chē)概念興起后，共享單車(chē)今年迎來(lái)了高速發(fā)展期，在我國(guó)以永安行、OFO共享單U...

今年八九月份，上海、北京等地相繼發(fā)布禁投令，明確禁止共享單車(chē)?yán)^續(xù)投放。其中，上海嚴(yán)厲規(guī)定違者“將作為嚴(yán)重失信行為納入企業(yè)征信檔案”;北京也特別提出“車(chē)輛不得設(shè)置商業(yè)廣告”。

共享單車(chē)禁投令被無(wú)視 ?摩拜為何要頂風(fēng)作案？

近兩年來(lái)，共享單車(chē)的野蠻生長(zhǎng)，給城市環(huán)境和行業(yè)發(fā)展造成混亂。今年八九月份，上海、北京等地相繼發(fā)布禁投令，明確禁止共享單車(chē)?yán)^續(xù)投放。其中，上海嚴(yán)厲規(guī)定違者“將作為嚴(yán)重失信行為納入企業(yè)征信檔案”;北京也特別提出“車(chē)輛不得設(shè)置商業(yè)廣告”。

但看起來(lái)，這紙禁令沒(méi)有產(chǎn)生多大威懾作用?！吧嫌姓?，下有對(duì)策”的事情時(shí)有發(fā)生。

11月13日，北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，摩拜單車(chē)無(wú)視投放禁令，目前繼續(xù)向市面上投放新車(chē)。

在北京臺(tái)報(bào)道前，就有網(wǎng)友爆料稱，在北京市海淀區(qū)西二旗地鐵站等區(qū)域，突然出現(xiàn)一批摩拜10月份最新上市的New lite車(chē)型。摩拜近日聯(lián)手電影《正義聯(lián)盟》合作推出的“正義英雄車(chē)”，也規(guī)?；爻霈F(xiàn)在大街上，車(chē)身上電影宣傳海報(bào)十分醒目。

據(jù)媒體報(bào)道，這種情況在上海也大量存在，同煌路等地的交警沿路巡查違停車(chē)輛，就發(fā)現(xiàn)多輛9月份生產(chǎn)的摩拜新車(chē)在街邊?？?。

有意思的是，在禁令發(fā)布之初，摩拜當(dāng)即表示全力支持配合職能部門(mén)決定。但僅僅過(guò)了兩個(gè)月，摩拜就被曝自我打臉。

當(dāng)然，摩拜并沒(méi)明目張膽地投放，而是虛晃一槍?zhuān)低得剡M(jìn)行。媒體曝光的資料顯示，在北京東五環(huán)外一處車(chē)輛維修和新車(chē)組裝工廠，有工作人員正在批量組裝新車(chē)，其中不乏摩拜近日悄悄投放的《正義聯(lián)盟》廣告車(chē)。

據(jù)北京臺(tái)暗訪，其運(yùn)作流程大概是：一方面在此將從各處運(yùn)來(lái)的故障車(chē)進(jìn)行維修;另一方面新車(chē)的零部件也被運(yùn)送到此，就地組裝，然后新舊車(chē)混合投放市場(chǎng)。借助這種“明修棧道，暗渡陳倉(cāng)”的方式，摩拜新車(chē)順理成章地投放到市面上。

業(yè)績(jī)不振 市場(chǎng)份額下滑

在多地相繼頒布禁令，對(duì)共享單車(chē)野蠻生長(zhǎng)保持“嚴(yán)打”態(tài)勢(shì)下，摩拜為何要頂風(fēng)作案?

對(duì)于政策風(fēng)險(xiǎn)和有可能帶來(lái)的違規(guī)成本，摩拜應(yīng)該是心知肚明的。但受困于自身業(yè)績(jī)壓力，不得不選擇“鋌而走險(xiǎn)”。

共享單車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在加劇，集中化程度進(jìn)一步提升。而摩拜顯得后勁不足，市場(chǎng)份額不斷下滑。據(jù)第三方權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2017年夏季中國(guó)共享單車(chē)市場(chǎng)研究報(bào)告》，無(wú)論是品牌知名度、活躍用戶份額占比，還是用戶滿意度，摩拜均處于明顯下風(fēng)，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了差距。以活躍用戶份額為例，處于行業(yè)第二的摩拜占比34%，落后于行業(yè)第一將近有20個(gè)百分點(diǎn)。在這種壓力之下，摩拜不得不采用新舊車(chē)混搭投放的方式來(lái)提升業(yè)績(jī)。

當(dāng)然，摩拜的業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，與其說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)慘烈所致，倒不如說(shuō)是自身根基不牢。在“四年免維護(hù)”的承諾下，摩拜單車(chē)過(guò)于強(qiáng)調(diào)車(chē)輛的結(jié)實(shí)耐用，卻忽略了用戶最看重的舒適度，其主打的兩款車(chē)型被用戶吐槽騎行費(fèi)力、輪胎打滑、雨天甩泥，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)較差。作為與硬件配套的軟件產(chǎn)品，摩拜單車(chē)APP漏洞不斷，小規(guī)模宕機(jī)暫且不提，僅大規(guī)模宕機(jī)事故就至少發(fā)生了六起，被網(wǎng)友戲稱為“姨媽宕”。另外，APP計(jì)費(fèi)混亂、多扣費(fèi)、虛報(bào)騎行里程、客服體系形同虛設(shè)、押金謊言等問(wèn)題也不斷出現(xiàn)。這些問(wèn)題導(dǎo)致摩拜使用次數(shù)降低、用戶增長(zhǎng)緩慢。

資金告急 不得不冒險(xiǎn)創(chuàng)收

天下熙熙，皆為利來(lái)。實(shí)際上，摩拜不惜冒險(xiǎn)違規(guī)投放新車(chē)，還有一個(gè)直接原因，就是迎合金主需要。

作為共享風(fēng)口最先入局者之一，摩拜融資能力驚人。截止到目前，融資總額已超過(guò)10億美元。但在大力融資的同時(shí)，摩拜也在瘋狂燒錢(qián)。

一方面，摩拜的重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式嗜金如渴。從車(chē)輛生產(chǎn)成本來(lái)說(shuō)，雖然摩拜通過(guò)量產(chǎn)、與三方代工廠合作等方式，將每輛單車(chē)的成本從6000元降低到了1800元，但仍遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。以目前摩拜累計(jì)投放500萬(wàn)輛計(jì)算，僅制造費(fèi)用就高達(dá)90億元，這個(gè)數(shù)直接超過(guò)了摩拜融資數(shù)額。

另一方面，玩跨界是個(gè)燒錢(qián)無(wú)底洞。在融到錢(qián)后，摩拜儼然變身成暴發(fā)戶，四處出擊，相繼大手筆投資餐飲行業(yè)，成立城市出行開(kāi)放研究院，發(fā)布大數(shù)據(jù)人工智能平臺(tái)“魔方”。每一個(gè)項(xiàng)目，都是燒錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)。受制于企業(yè)基因，這些投資能換來(lái)多少收益目前仍是個(gè)疑問(wèn)。

鑒于自身造血能力匱乏，摩拜廣泛開(kāi)源創(chuàng)收，這次與電影《正義聯(lián)盟》合作，“舍身成仁”投放最新的廣告車(chē)，也是重壓之下的不得已而為之。

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