初音未來(lái)十歲了 醞釀了十年的音游市場(chǎng)是該爆發(fā)了

• 2017年11月1日 ZhouXun來(lái)源：新芽NewSeed 1352 89
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  2017-2022年中國(guó)音樂(lè)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》提出，大力推動(dòng)民族原創(chuàng)音樂(lè) 作品的生產(chǎn)和出版，打造一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的骨干音樂(lè)企業(yè)，“十三五”期間基本形...

《初音速》每次活動(dòng)一結(jié)束，海報(bào)就被揭下哄搶一空，有粉絲執(zhí)意扛數(shù)米長(zhǎng)的海報(bào)離開(kāi)。初音生日前一天，他們?yōu)榉劢z搞來(lái)限量版初音面具，第二天粉絲就自費(fèi)飛往日本，戴著面具去聽(tīng)初音演唱會(huì)。

十年前的一天，CRYPTON意外創(chuàng)造出一個(gè)虛擬偶像，用于代替真人唱歌。但她聲音太過(guò)奇怪，反而與真實(shí)世界拉開(kāi)距離。粉絲意識(shí)到，這個(gè)聲音不屬于真人。只要他們?cè)敢?，初音能唱出任何曲子，無(wú)論你是愛(ài)好者、編曲新手還是專(zhuān)業(yè)人。

2017年，初音未來(lái)已成為“身價(jià)百億公主殿下”，其日本產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)100億日元。矢野經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)測(cè)，2025年的海外市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億日元。知名消費(fèi)品如手機(jī)、汽車(chē)、奢侈品全都請(qǐng)她代言，討好年輕人：他們可能不喜歡明星，但喜歡她。

CRYPTON社長(zhǎng)伊藤博之對(duì)《初音速》說(shuō)，“不管你做了什么或什么都沒(méi)有做，十年已經(jīng)過(guò)去。此時(shí)此刻我們終于迎來(lái)這一天，初音未來(lái)十周年紀(jì)念日?！睉c典襲來(lái)，V4推出中文音源、POPPRO中文社區(qū)上線。初音的綠色熒光棒在中國(guó)無(wú)數(shù)地方亮起。在這個(gè)風(fēng)口，初音未來(lái)IP使用權(quán)，這個(gè)沉甸甸的數(shù)億人偶像，被交給了一支經(jīng)驗(yàn)豐富的手游團(tuán)隊(duì)。

“我們想做出一款男女老少都能玩、覺(jué)得好玩的國(guó)民級(jí)游戲”，蜜柚互動(dòng)創(chuàng)始人周蕾說(shuō)。如果你熟悉中國(guó)手游，不會(huì)不知道她的名字：她從零搭起騰訊的手機(jī)QQ游戲團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)QQ游戲大廳、QQ斗地主、歡樂(lè)斗地主，曾是騰訊手游級(jí)別最高的PDM。她的團(tuán)隊(duì)成員則制作過(guò)《QQ炫舞》、《QQ音速》、《我叫MT》等如雷貫耳的游戲。

面對(duì)新芽NewSeed，她談了很多中國(guó)手游、音游的秘密。但最令人難忘的還是粉絲落淚的瞬間：《初音速》每次活動(dòng)一結(jié)束，海報(bào)就被揭下哄搶一空，有粉絲執(zhí)意扛數(shù)米長(zhǎng)的海報(bào)離開(kāi)。初音生日前一天，他們?yōu)榉劢z搞來(lái)限量版初音面具，第二天粉絲就自費(fèi)飛往日本，戴著面具去聽(tīng)初音演唱會(huì)。“那歌聲一響我就感覺(jué)到，眼淚止不住一樣地流?！?/p>

“對(duì)著一塊全息屏狂熱，和對(duì)著臺(tái)上真實(shí)的一些偶像狂熱，沒(méi)有什么本質(zhì)區(qū)別?！彼麄冋f(shuō)。但初音創(chuàng)作上的包容性和無(wú)限可能性，使她有全世界最大的同人曲庫(kù)，和無(wú)可比擬接納感情投射的能力。

如今，這個(gè)世界上最知名的虛擬偶像，首次國(guó)內(nèi)手游授權(quán)被交到這支團(tuán)隊(duì)手中，他們會(huì)怎么做呢?

為什么選擇做音游?

周蕾：《QQ炫舞》作為世界上最賺錢(qián)的音游，已經(jīng)火了十年，現(xiàn)在每年還能進(jìn)賬數(shù)十億。得益于此，中國(guó)有很大批的核心音游粉絲。《QQ音速》是端游時(shí)代少有玩家過(guò)億的游戲，《節(jié)奏大師》也有2億用戶。音游不需要太多前期市場(chǎng)教育。

但音游又發(fā)生了很大變化，用戶從“核心向”變成“休閑玩家”，操作端也從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)。以前端游時(shí)代，音樂(lè)游戲純考驗(yàn)反應(yīng)力、記憶力和節(jié)奏感。操作指法復(fù)雜：各種變調(diào)，點(diǎn)、滑、觸、長(zhǎng)按，幾十種組合。玩家想體驗(yàn)樂(lè)趣，一定要記憶指法、反復(fù)練習(xí)，有時(shí)，左右手同時(shí)操作兩個(gè)鍵盤(pán)，也是常事。

但手機(jī)成了主流設(shè)備，音游就更偏休閑向。我們發(fā)現(xiàn)，手游玩家以女性、小白居多，70%用戶都有點(diǎn)手殘。但音游是很適合休閑的：聽(tīng)著音樂(lè)，碎片時(shí)間玩上一把。我們做《初音速》，就要把他們也考慮進(jìn)來(lái)。

這兩群用戶怎么兼顧呢?我們?yōu)樗麄兲峁┎煌挠螒蝮w驗(yàn)。具體來(lái)說(shuō)，我們?cè)O(shè)置了10個(gè)星級(jí)：1到4星給小白，對(duì)節(jié)奏、操作的判定比較松，隨機(jī)性更多，每次玩都有期待;5到7星給休閑玩家，可以正常對(duì)戰(zhàn);8到10星給核心用戶，去反復(fù)練習(xí)記憶，挑戰(zhàn)那些魔鬼歌曲，“打了幾首All combo和All Perfect曲?”仍是他們的暗號(hào)。為了提高天花板，我們還做了天梯、世界對(duì)戰(zhàn)模式。這是音游很少見(jiàn)的玩法。

很多音游“加速釋放”時(shí)，會(huì)將音樂(lè)本身也加速或變調(diào)，但聽(tīng)感就會(huì)失真。為了讓用戶聽(tīng)到初音原曲，保證還原度，我們用了一套新的專(zhuān)利習(xí)題，兼顧操作速度變化和音樂(lè)的保真。

十年偶像做成游戲，粉絲會(huì)買(mǎi)賬嗎?

周蕾：我們游戲里有六個(gè)形象：初音未來(lái)、鏡音雙子、KAITO、MEIKO、巡音流歌。他們所有角色畫(huà)風(fēng)、服裝設(shè)計(jì)都是由CRYPTON監(jiān)修的，絕對(duì)原汁原味。實(shí)際上，很多Coser直接拿我們游戲里的初音形象去Cos。

初音未來(lái)能經(jīng)久不衰，很大原因是官方對(duì)各種配飾、服裝的開(kāi)放態(tài)度，能搭配成無(wú)數(shù)變體，比如雪初音、魔法初音。在游戲里，我們也提供自己搭配初音服飾的體驗(yàn)：頭飾、面妝表情、上衣、裙擺、絲襪甚至翅膀，都能自由組合。這個(gè)初音形象打造好后，會(huì)貫穿“音樂(lè)競(jìng)速”的全過(guò)程。

為了讓初音做出小豆眼、大眼睛等豐富的表情，我們還給初音建立了完整面部骨骼，并在表情間用“連續(xù)微表情”過(guò)渡。二次元用戶很看重這些東西，可以說(shuō)，這是他們表達(dá)、理解情緒的方式

至于音樂(lè)，初音未來(lái)是全世界最知名的音樂(lè)虛擬偶像，音樂(lè)自然是游戲核心。我們不僅拿了知名音樂(lè)的日方授權(quán)，比如《初音未來(lái)的消失》、《秘密警察》、《活動(dòng)小丑》等殿堂級(jí)曲目，也簽了同人原創(chuàng)音樂(lè)超過(guò)100首。

這次趕上一個(gè)很大的風(fēng)口：V4剛推出中文音源，POPPRO社區(qū)也在中國(guó)上線。以前VOCALOID只有日文音源，玩家自己調(diào)教只能做日語(yǔ)歌。但這次它對(duì)中國(guó)玩家打開(kāi)了大門(mén)。初音作為一個(gè)開(kāi)放、分享的終極形象，勢(shì)必有很多中文作品會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)。我們就與POPPRO簽了合作，他們最受歡迎的曲目可以同步到初音速，我們請(qǐng)大牛編的曲也能上傳到POPRPO，保證總有最受歡迎的音樂(lè)。

在初音IP的聯(lián)動(dòng)上，我們還有一個(gè)大招。這個(gè)大招能讓你自己打造的初音，和現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)動(dòng)，很方便地分享到朋友圈，甚至常駐日常生活。但內(nèi)容我還不能說(shuō)，算是留給玩家的一個(gè)驚喜，年底就會(huì)上線。我可以告訴你的是，這個(gè)聯(lián)動(dòng)需要很多技術(shù)和資源配合，目前還沒(méi)有人做過(guò)。

國(guó)內(nèi)做音游很難嗎?你們?yōu)槭裁茨茏?

周蕾：音游制作門(mén)檻非常高。其實(shí)近年也有大廠嘗試過(guò)，但沒(méi)那么成功，最終不了了之?？梢哉f(shuō)，國(guó)內(nèi)做出過(guò)2款以上成功音游非常少，而這是你做一款好音游的經(jīng)驗(yàn)保證。能在初音十周年慶典前，短時(shí)間做出一款好音游，這就難上加難了。

全中國(guó)能編好譜面的一只手能數(shù)得下來(lái)，音游太注重手感：障礙設(shè)置、按鍵設(shè)計(jì)、手感反饋、踩節(jié)拍的判定，都要考慮與音樂(lè)本身旋律結(jié)合。我們玩別家的音游，就經(jīng)常碰到音畫(huà)不同步、踩不上節(jié)拍、反饋音不準(zhǔn)確甚至卡頓延遲問(wèn)題。

做出成品后，還面臨一個(gè)“怎么獲得反饋、迅速修正”的問(wèn)題。得益于之前積累，我們很容易找到歷屆音游的冠軍試玩，迅速迭代調(diào)整。加上我們是騰訊系出身，基因里注重參與感，能和玩家打成一片。

在玩家群里，我們經(jīng)常和用戶聊天。有時(shí)候我們把成員照片丟到群里，跟他們說(shuō)，你們一直過(guò)不去的那首變態(tài)曲目就是他做的。大家一起聲討。在Taptap的測(cè)試中，經(jīng)常有玩家留下上千字的反饋，像作文一樣，1、2、3、4，這點(diǎn)做得好，這點(diǎn)要改進(jìn)。我們改完會(huì)在游戲里大喇叭廣播：感謝某玩家的建議被采納，特送上全區(qū)每人100鉆石!《初音速》里有一個(gè)彩蛋，點(diǎn)進(jìn)去是每一個(gè)建議被采納的玩家名字。

除了操作外，音樂(lè)曲庫(kù)也是做音游的一個(gè)門(mén)檻。首先版權(quán)費(fèi)很貴，小團(tuán)隊(duì)不一定買(mǎi)得起。另外你該選什么曲風(fēng)，去適應(yīng)不同操作平臺(tái)、不同模式，甚至用戶城市、年齡的差異?像《QQ音速》那個(gè)年代，洗剪吹音樂(lè)還很流行，QQ秀形象也能被用到游戲里。但如今的95后、二次元用戶就對(duì)ACG音樂(lè)有認(rèn)同感，對(duì)韓風(fēng)音樂(lè)都很難接受。你要是不小心放一首進(jìn)去，用戶就炸了。

所以說(shuō)做二次元音游，音樂(lè)的氣質(zhì)很重要。我們的音樂(lè)除了經(jīng)典初音曲目，還有自己請(qǐng)大牛編曲、與POPPRO簽約的，和古典曲目的二次元改編。你的曲庫(kù)做出來(lái)，一定要讓二次元音游用戶認(rèn)同，覺(jué)得這個(gè)專(zhuān)輯我當(dāng)音樂(lè)聽(tīng)也好。

休閑游戲在國(guó)內(nèi)是怎樣的狀況?會(huì)成為大風(fēng)口嗎?

周蕾： 都知道音游粘性高，用戶要么不玩，要么玩到天荒地老。但把它做成休閑游戲，其實(shí)融資非常難。因?yàn)樗枰J(rèn)同這個(gè)品類(lèi)、能發(fā)行大DAU游戲的平臺(tái)導(dǎo)流，國(guó)內(nèi)只有很少發(fā)行商敢接，比如網(wǎng)易、騰訊。這些年，手游研發(fā)公司創(chuàng)業(yè)受制于資源資本也是開(kāi)發(fā)出的B級(jí)游戲居多，像我們敢直接去挑戰(zhàn)S級(jí)游戲的非常少。

但休閑游戲確實(shí)是風(fēng)口。它比起重度游戲，更符合手機(jī)用戶的習(xí)慣。今年網(wǎng)易已經(jīng)在改變戰(zhàn)略，在重度游戲嘗到甜頭的丁磊，今年520卻宣布轉(zhuǎn)型做休閑游戲。騰訊做休閑游戲起家，現(xiàn)在卻重度游戲居多，也在尋求轉(zhuǎn)型。李竹也下了判斷：休閑游戲是下一個(gè)大風(fēng)口。

所以這次，網(wǎng)易獨(dú)家代理了《初音速》，是內(nèi)部評(píng)為S級(jí)主推的一款音游。其實(shí)數(shù)據(jù)也能看出來(lái)，今年9月公測(cè)，我們的7日用戶留存30%，玩家日均游戲時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，比最賺錢(qián)音游《QQ炫舞》還要高。今年1月份第一次公測(cè)，預(yù)熱推廣都沒(méi)做，我們的策劃默默把游戲上傳到了taptap上面。結(jié)果1小時(shí)內(nèi)服務(wù)器涌進(jìn)2.6萬(wàn)人，完全超乎想象。國(guó)內(nèi)大家都去做卡牌、MMOG游戲了，但休閑游戲、音游的風(fēng)口一直都在。

國(guó)內(nèi)休閑游戲中，大廠的團(tuán)隊(duì)KPI壓力大有很多卡牌、moba、mmog高ARPU項(xiàng)目等著他們做。音游專(zhuān)業(yè)壁壘很高，至少需要2-3款成功項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)積累，需要3-5年的時(shí)間這正好給我們一個(gè)機(jī)會(huì)。我們希望自己能做成音游界的Supercell，做高品質(zhì)、好玩的音樂(lè)游戲。我特別認(rèn)同他們的理念，不好玩不做，他們立項(xiàng)后發(fā)現(xiàn)不好玩，有了投入也要砍掉。這是對(duì)游戲負(fù)責(zé)。

另外，做二次元，良心很重要。用戶不反對(duì)花錢(qián)，但絕不能被騙，寧可花幾萬(wàn)抽實(shí)打?qū)嵉臇|西，也不花幾千抽一個(gè)假概率。《陰陽(yáng)師》之所以那么多人抽卡，就是它概率都是真的，寫(xiě)多少就是多少，不像有些廠背后搞限量、假概率。在初音速里，你可以是歐氣貴族，用絕高人品獲得珍惜時(shí)裝，也可以是土豪大佬，將喜歡的套裝全部收入背包，還可以是忠實(shí)的初音速玩家，套裝自己去兌換。無(wú)論通過(guò)什么方式，DIY自己的初音，是初音速最大的樂(lè)趣。同時(shí)，初音速絕不賣(mài)數(shù)值，全部PVP都是公平競(jìng)技。賣(mài)數(shù)值多是在透支生命力，是一波流的暴力拉收設(shè)計(jì)。我們希望，初音速能活5年以上，而不是一般游戲的6到9個(gè)月。

最后一點(diǎn)就是，做音游專(zhuān)注很重要。我們蜜柚互動(dòng)會(huì)一直聚焦這個(gè)品類(lèi)，2018年再發(fā)行2到3款全球的頂級(jí)IP游戲。但這需要熱愛(ài)音樂(lè)、音游，同時(shí)很堅(jiān)持、有經(jīng)驗(yàn)的人加入，尤其是二次元文化、音樂(lè)上有自己積累的人士。這是一個(gè)由熱愛(ài)、專(zhuān)業(yè)組成的團(tuán)隊(duì)，這也是同人精神的核心。

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