家電市場增量 彩電業(yè)大屏高端已是趨勢 激光電視市場有待考驗(yàn)

• 2017年10月20日 LuYouJun來源：北京晚報(bào) 986 62
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在家電細(xì)分領(lǐng)域中，彩電被認(rèn)為是競爭最激烈也最充分的行業(yè)，同時也是消費(fèi)者對其發(fā)展關(guān)注度最高的行業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017中國彩電市場半年度總結(jié)報(bào)告》顯示， 2017年上半年中國彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%，彩電銷售

2017年已進(jìn)入第四季度，縱觀今年家電行業(yè)發(fā)展，整體而言雖有起伏，但總趨勢仍為穩(wěn)中向好，各大家電企業(yè)在競爭和轉(zhuǎn)型中推動著行業(yè)持續(xù)發(fā)展。其中，空調(diào)受夏季天氣影響，去庫存效果十分明顯;洗衣機(jī)一改近五年不溫不火狀態(tài)，首次實(shí)現(xiàn)銷量銷額雙提升;雖然彩電銷量同比有所下降，但銷售額同比仍有小幅增長，行業(yè)呈量降額增態(tài)勢;空凈銷售額同比大幅提升、洗碗機(jī)銷量爆發(fā)式增長……由消費(fèi)升級推動的企業(yè)產(chǎn)品升級，已是激活家電市場增量的最大引擎，本期《科技》著重盤點(diǎn)了今年前三季度家電行業(yè)中值得關(guān)注的大事件。

彩電銷售呈量降額升態(tài)勢

大屏高端已是趨勢

今年受面板價(jià)格、政策等多重因素影響，彩電市場表現(xiàn)出銷量降低但銷售額同比增長現(xiàn)象，這表明消費(fèi)者對電視的體驗(yàn)需求越來越高，在彩電購買中往往選擇更高端且價(jià)格更高產(chǎn)品。此外，萬元以上機(jī)型的銷量占比正在增加，55英寸以上大屏、超高清電視等高端產(chǎn)品的份額快速提升，成為市場新的增長。據(jù)其監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年UHD(超高清)、曲面、超輕薄等高端產(chǎn)品市場滲透率都有不同增長，其中UHD增長、曲面增長分別為14%和4%，消費(fèi)升級在今年市場中表現(xiàn)明顯。

著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，在這個充滿變數(shù)的市場環(huán)境下，彩電企業(yè)必須迎難而上，要對產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級，向高端堅(jiān)定轉(zhuǎn)型。不要僅追求量上的增長，還應(yīng)注重額的提升，這一點(diǎn)外資企業(yè)已做出了轉(zhuǎn)變。同時，中國彩電市場已趨于飽和狀態(tài)，而海外市場還有巨大的提升空間，因此，中國彩電企業(yè)對內(nèi)要以用戶體驗(yàn)為中心，通過高端化、精品化、差異化扭轉(zhuǎn)市場頹勢，對外則要扎扎實(shí)實(shí)地走好國際化之路，在創(chuàng)新驅(qū)動中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

線上線下全渠道發(fā)力

OLED已開始實(shí)現(xiàn)主流化

無論是線下走進(jìn)賣場還是線上在各平臺選購電視，消費(fèi)者往往會迷惑于各種宣傳概念。僅就顯示技術(shù)而言就有OLED、QLED(量子點(diǎn))、ULED、GLED、激光電視等，而分辨率又分為8K、4K、2K，此外又有曲面、超輕薄……

今年，隨著面板技術(shù)成熟、廠商陣營擴(kuò)大、產(chǎn)品品類豐富等多因素影響，OLED電視展現(xiàn)出前所未有活力，甚至已開始實(shí)現(xiàn)主流化。

據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月，全球OLED電視出貨同比2016年增長91.1%，中國市場OLED電視增速更高，達(dá)到109.7%。同時奧維咨詢(AVC)預(yù)測，中國市場的OLED電視銷量，2018年是55萬臺，2020年是250萬臺。未來，OLED電視將呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展，推動彩電行業(yè)走向另一個潮流巔峰。

即使是在中國彩電市場銷量銷額雙遇冷的十一促銷期間，創(chuàng)維主打的OLED電視也取得了不錯成績。截至國慶黃金周假期結(jié)束，創(chuàng)維中國OLED電視銷量累計(jì)突破萬臺，銷量達(dá)成率突破120%，成為OLED銷量增長迅猛的彩電品牌之一。在被看好的市場態(tài)勢下，LG、創(chuàng)維、長虹、康佳等彩電企業(yè)也紛紛瞄準(zhǔn)了打造品質(zhì)和高端的OLED電視，以期成為消費(fèi)者首選的OLED電視品牌。

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理彭勁表示，創(chuàng)維將堅(jiān)定不移地推廣OLED技術(shù)。他認(rèn)為OLED顯示技術(shù)擁有眾多優(yōu)勢，還擁有健康畫質(zhì)。目前創(chuàng)維OLED產(chǎn)品主要是S9D、S9-I和S9300。隨著中國新中產(chǎn)階級崛起，消費(fèi)者對電視的需求更加多元化，創(chuàng)維堅(jiān)持OLED好硬件的同時，也不斷完善和豐富電視內(nèi)容，軟硬結(jié)合滿足消費(fèi)者。

價(jià)格、質(zhì)量差異巨大

激光電視市場待考驗(yàn)

依目前市場主流論斷，彩電巨頭企業(yè)仍主要按其突出的顯示技術(shù)來宣傳。目前顯示技術(shù)正處于OLED、QLED(量子點(diǎn))、激光電視三岔路口，吸引了眾多大牌企業(yè)紛紛布局發(fā)展。而采用超短焦投影的激光技術(shù)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是未來大屏電視搭載主要技術(shù)，吸引了既有海信、長虹、TCL、索尼等傳統(tǒng)電視廠商和明基、奧圖碼等老牌投影企業(yè)，以及后起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如小米、極米、堅(jiān)果、看尚、微鯨等入局激光電視領(lǐng)域。

眾多企業(yè)入局一方面促進(jìn)了激光電視行業(yè)快速發(fā)展，但又因各企業(yè)技術(shù)實(shí)力差異，使得激光電視在價(jià)格、品質(zhì)等方面表現(xiàn)參差不齊。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，市場上激光電視低端產(chǎn)品在畫質(zhì)、投影效果等方面被反饋問題較多，而高端產(chǎn)品因其高價(jià)市場反應(yīng)略顯冷淡，相較而言中端產(chǎn)品表現(xiàn)更誘人。對于動輒上萬的激光電視，消費(fèi)者在選購時，需綜合多方面考慮，如果條件允許，進(jìn)店現(xiàn)場體驗(yàn)更是必不可少。

值得一提的是，作為最早布局激光技術(shù)并自主開發(fā)運(yùn)營的頭部企業(yè)海信，今年不斷地豐富了其激光電視產(chǎn)品系。9月底，海信在原有的88英寸、100英寸、和120英寸產(chǎn)品系中，又發(fā)布了更小尺寸的80英寸4K激光電視，首發(fā)定價(jià)在34999元，這個價(jià)格在目前平均售價(jià)在4萬以上的80英寸超大屏液晶電視市場具備十足競爭力，這也被視做海信為未來推動55-80英寸大屏高端激光電視家庭化的前瞻動作。

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