家電業(yè)務(wù)淪為昨日黃花 日本企業(yè)竟遭集體“淪陷”

• 2017年10月12日 LuYouJun來(lái)源：智家電 308 12
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松下能否“擺脫”危機(jī)，成就下一個(gè)百年？現(xiàn)在還是未知數(shù);2011年和2012年，由于押注等離子電視失敗等原因，松下連續(xù)兩年超過(guò)7000億日元巨額虧損。

在過(guò)去的一百年里，作為日本制造業(yè)的代表，松下電器和索尼、東芝、夏普等在全球市場(chǎng)的分量舉足輕重。不過(guò)在新一輪產(chǎn)業(yè)變革浪潮中，日企集體“淪陷”，松下也是如此。不“賣(mài)身”不“造假”，松下電器選擇斷臂求生，開(kāi)始一場(chǎng)艱難自救。

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2018年松下電器將迎來(lái)創(chuàng)業(yè)100周年。此前在東京舉辦的以“Change for the NEXT 100”為主題的發(fā)布會(huì)。對(duì)松下來(lái)說(shuō)，下一個(gè)百年的開(kāi)端并不算順暢。2011年和2012年，由于押注等離子電視失敗等原因，松下連續(xù)兩年超過(guò)7000億日元巨額虧損。

2013年開(kāi)始，松下開(kāi)始斷臂求生，對(duì)等離子、半導(dǎo)體等虧損業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離和重組，對(duì)等離子電視和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)進(jìn)行了大幅裁員，關(guān)閉了等離子電視工廠(chǎng)，出售芯片制造工廠(chǎng);甚至徹底退出中國(guó)和美國(guó)的電視市場(chǎng)，并退出日本智能手機(jī)市場(chǎng)。同時(shí)，加快向車(chē)載、住宅、元器件等B2B領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，設(shè)立AVC、環(huán)境、住宅、汽車(chē)四大事業(yè)部。

“逐步剝離家電和消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，向產(chǎn)業(yè)鏈上游走，加大在核心技術(shù)上的追求而不是對(duì)整機(jī)市場(chǎng)占有率的爭(zhēng)奪”這是松下轉(zhuǎn)型重組的基本理念，而且也取得了不錯(cuò)的成果。2014年，松下電器凈利潤(rùn)比上年增加了49%，達(dá)到1794億日元，而這主要來(lái)源于包含汽車(chē)導(dǎo)航系統(tǒng)、電動(dòng)汽車(chē)電池等業(yè)務(wù)的汽車(chē)設(shè)備部門(mén)。

除了B2B市場(chǎng)，松下電器并沒(méi)有放棄家電為主的B2C市場(chǎng)，特別是在中國(guó)家電市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。入華30多年，如今中國(guó)市場(chǎng)的占據(jù)銷(xiāo)售額松下電器的11%。其中在中國(guó)事業(yè)的細(xì)分中，電子零部件占47%，家電領(lǐng)域占21%，并且仍然加強(qiáng)家電特別是白電業(yè)務(wù)。

即便是松下家電業(yè)務(wù)正在積極謀求轉(zhuǎn)型，但在中國(guó)乃至全球家電市場(chǎng)，格局早已生變，日本品牌遠(yuǎn)落后于中韓。盡管松下產(chǎn)品質(zhì)量和做工不錯(cuò)，但是外觀(guān)、營(yíng)銷(xiāo)、性?xún)r(jià)比等卻不占優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)松下空調(diào)產(chǎn)品零售量未進(jìn)前十;冰箱排名第七;洗衣機(jī)排名第四。

日本技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品是固有優(yōu)勢(shì)，但是其制造業(yè)的衰落確是不爭(zhēng)的事實(shí)。很大的原因在于當(dāng)前消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)變化革新快，而日本企業(yè)變革相對(duì)保守。以智能冰箱為例，中國(guó)海爾、美的、美菱等各品牌均有布局，三星也推出智能3.0時(shí)代冰箱，松下卻遲遲沒(méi)有過(guò)多動(dòng)作。在中日韓三大品牌方面，日本品牌的智能化反應(yīng)是最慢的。

不過(guò)，松下也正加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，今年4月，松下也正式發(fā)布了和阿里巴巴合作的“全屋智能”項(xiàng)目。此外在中國(guó)市場(chǎng)，松下已將家電業(yè)務(wù)從松下電器(中國(guó))有限公司獨(dú)立出來(lái)，以中國(guó)管理層為主進(jìn)行管理，加快中國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)，以提升市場(chǎng)反應(yīng)速度。

因?yàn)檗D(zhuǎn)型戰(zhàn)略實(shí)施效果如何，還要交由時(shí)間驗(yàn)證。而對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，重塑消費(fèi)者對(duì)日本家電的信心同樣需要時(shí)間!

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