“互聯(lián)網(wǎng)+”：國(guó)內(nèi)服裝業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

• 2017年10月9日 SuDanMin來源：中國(guó)經(jīng)編信息網(wǎng) 599 34
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消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)服裝的要求也越來越高。國(guó)內(nèi)服裝品牌以及小眾設(shè)計(jì)師品牌逐漸崛起，品牌和市場(chǎng)細(xì)分化的時(shí)代來臨。

“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展帶來了新的思路。長(zhǎng)期作為勞動(dòng)密集型和資金密集型產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)服裝業(yè)存在生產(chǎn)水平低下、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌知名度不高等一系列問題，無法滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、潮流、品質(zhì)和定制化的訴求。隨著智能制造的出現(xiàn)，全面對(duì)接消費(fèi)者成為一種可能，這也使得國(guó)內(nèi)服裝業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)在必行。

國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的特點(diǎn)與局限

到目前為止，我國(guó)服裝行業(yè)仍然是比較傳統(tǒng)的行業(yè)。2014年的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過2萬億。線上規(guī)模4200億，占比19%，同比增長(zhǎng)41.48%。傳統(tǒng)服裝行業(yè)生產(chǎn)水平低，知名品牌比較少，高端品牌更少。目前，國(guó)產(chǎn)服裝品牌數(shù)量超過6萬個(gè)，包括男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝、休閑、內(nèi)衣、家居服等。

就行業(yè)特點(diǎn)來說，傳統(tǒng)服裝行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型和資金密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)集中度不高，競(jìng)爭(zhēng)慘烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠有序化等。同時(shí)，缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)和潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè)的能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。從生產(chǎn)和銷售上來說，供應(yīng)鏈生產(chǎn)水平和零售終端管理水平比較低下。為了打破這一困局，太原市迎澤區(qū)紫恒服飾商行創(chuàng)新推出了自己的企業(yè)網(wǎng)站，突破了行業(yè)局限，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線下線下同步銷售。

緊緊抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的衣角

消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)服裝的要求也越來越高。他們已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的需求，對(duì)時(shí)尚、潮流，以及品質(zhì)的要求越來越高。國(guó)內(nèi)服裝品牌以及小眾設(shè)計(jì)師品牌逐漸崛起，品牌和市場(chǎng)細(xì)分化的時(shí)代來臨。同時(shí)，紫恒服飾商行是一家資深女裝品牌服飾運(yùn)作機(jī)構(gòu)，14年來一直專注于女裝運(yùn)營(yíng)，并成功將三彩、迪賽尼斯、麗雪、艾諾斯雅詩四大品牌覆蓋山西省各地市、縣區(qū)，現(xiàn)又成功引進(jìn)新品牌。

從長(zhǎng)期來說，行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)以用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ)，把線上引流到線下，也可以把線下引流到線上，逐漸形成一個(gè)閉環(huán)。另外，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)取代傳統(tǒng)封閉制造系統(tǒng)，全面對(duì)接消費(fèi)者需求，突破傳統(tǒng)制造業(yè)的思維。朱浩清提到示說：“個(gè)性化定制是“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個(gè)重要趨勢(shì)?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)讓溝通更容易實(shí)現(xiàn)，生產(chǎn)需求也可以高效化和個(gè)性化。”

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