閩派服飾整體回暖 多品牌欲涉獵輕奢領(lǐng)域

• 2017年8月30日 zengpingping來源：泉州晚報(bào) 535 29
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閩派服飾上市企業(yè)的整體業(yè)績(jī)正在逐漸回暖，企業(yè)準(zhǔn)備或已經(jīng)涉足時(shí)尚輕奢領(lǐng)域。

　　截至目前，諾奇、卡賓、利郎、七匹狼等多家上市企業(yè)相繼發(fā)布了2017年半年報(bào)業(yè)績(jī)。公告顯示，閩派服飾上市企業(yè)的整體業(yè)績(jī)正在逐漸回暖，企業(yè)一方面加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)力度，提高原創(chuàng)產(chǎn)品比例，另一方面加強(qiáng)對(duì)零售終端的管理和控制，以降低成本。在未來的發(fā)展方向上，企業(yè)都表示準(zhǔn)備或已經(jīng)涉足時(shí)尚輕奢領(lǐng)域，以豐富品牌梯隊(duì)，進(jìn)一步提升品牌附加值。

　　中期業(yè)績(jī) 閩派服飾利潤(rùn)在增長(zhǎng)

　　8月1日，卡賓服飾發(fā)布2017年上半年業(yè)績(jī)公告。公告表示，卡賓今年上半年實(shí)現(xiàn)收益4.06億元(人民幣，下同)，同比減少24.28%;公司擁有人應(yīng)占溢利8797.9萬元，同比減少13.89%;基本每股盈利0.1249元，宣派中期股息每股0.06港元。卡賓稱，期內(nèi)溢利減少是由于銷售收益減少、存貨撥備及融資成本增加，以及政府補(bǔ)助收入減少所致。

　　8月15日，中國(guó)利郎也發(fā)布了2017年上半年業(yè)績(jī)，前六個(gè)月公司收入10.22億元人民幣(下同)，同比減少12.9%;期內(nèi)利潤(rùn)2.71億元，同比增長(zhǎng)1.6%;每股盈利0.224元，中期股息每股0.13港元及特別股息每股0.05港元。

　　8月21日，七匹狼發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司2017年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.82億元，同比增長(zhǎng)12.06%;利潤(rùn)總額1.58億元，同比增長(zhǎng)14.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.22億元，同比增長(zhǎng)15.95%。

　　早些時(shí)候，諾奇股份也發(fā)布了中期業(yè)績(jī)。2017年上半年，諾奇實(shí)現(xiàn)收入約2526.6萬元(人民幣，下同)，同比增加532.60%;毛利1543.9萬元，同比增加199.51倍。此外，公司擁有人應(yīng)占凈利574.9萬元，同比去年虧損的1125.4萬元，已實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　整體上看，除了卡賓在近兩年來高速增長(zhǎng)后主動(dòng)減少門店數(shù)量而導(dǎo)致銷售收益減少外，多數(shù)閩派服飾企業(yè)上半年均取得了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

　　增加原創(chuàng) 提高產(chǎn)品的性價(jià)比

　　公告顯示，“LILANZ”品牌的收入減少7.9%至10.08億元，“L2”品牌也將于2017年秋季開始按計(jì)劃停止業(yè)務(wù)，現(xiàn)已開始清理存貨。但是，觀察中國(guó)利郎的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)其毛利率為42.7%，上升了1.8個(gè)百分點(diǎn)，這與其原創(chuàng)產(chǎn)品比例的增加密切相關(guān)。利郎相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，在執(zhí)行“提質(zhì)不提價(jià)”的同時(shí)，專注做好成本控制，提高性價(jià)比，推動(dòng)產(chǎn)品銷售和維持穩(wěn)定的毛利率。記者了解到，2017年上半年，利郎原創(chuàng)產(chǎn)品的比例進(jìn)一步上升至70%以上。

　　卡賓在今年上半年推出女裝后，其產(chǎn)品創(chuàng)新也引起了眾多國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注。目前，卡賓2016年系列產(chǎn)品的零售層面售罄率超過73%，2017年春夏季系列產(chǎn)品大零售層面售罄率超過85%。

　　七匹狼今年也繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)模式的調(diào)整，從消費(fèi)者需求出發(fā)，努力加強(qiáng)產(chǎn)品與品牌內(nèi)涵的結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品性價(jià)比，增強(qiáng)“產(chǎn)品力”。

　　加強(qiáng)變革 提升終端零售店效益

　　縱觀幾家閩派服飾的公告，零售終端改革和布局仍是重中之重，其中商場(chǎng)和購(gòu)物中心的網(wǎng)點(diǎn)，更是大家共同感興趣的零售終端。

　　卡賓上半年進(jìn)一步精簡(jiǎn)零售網(wǎng)絡(luò)，將更多焦點(diǎn)放在商場(chǎng)，而關(guān)閉表現(xiàn)不佳的大零售店鋪，同時(shí)努力從批發(fā)模式經(jīng)營(yíng)的零售店鋪，向代銷模式店鋪轉(zhuǎn)型。此外，隨著網(wǎng)上零售的普及，卡賓已在福建投資一個(gè)配備半自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)解決方案的物流中心，意在提高營(yíng)運(yùn)銷量、改善存貨控制及擴(kuò)大電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

　　利郎上半年對(duì)開店的態(tài)度也更加審慎，并務(wù)實(shí)地支持分銷商，進(jìn)一步優(yōu)化零售店網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)提升店鋪效益;加強(qiáng)在省會(huì)和地級(jí)市的購(gòu)物商場(chǎng)開店，繼續(xù)擴(kuò)展針對(duì)一二線城市的輕商務(wù)系列的專賣店網(wǎng)絡(luò)。

　　在零售終端方面，七匹狼也不余遺力地加強(qiáng)變革。今年以來，七匹狼嘗試推動(dòng)公司與代理商的合作經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)公司對(duì)于終端的控制，以促進(jìn)終端運(yùn)營(yíng)增效，提升渠道經(jīng)營(yíng)效率。與此同時(shí)，2017年上半年，七匹狼線上渠道繼續(xù)保持了較高增速的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過5億元。七匹狼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)深化七匹狼品牌電商運(yùn)營(yíng)，努力打造線上線下相結(jié)合的新零售模式。

　　涉足輕奢 推出多元化產(chǎn)品組合

　　對(duì)于未來的發(fā)展方向，利郎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2017年下半年將延續(xù)“提質(zhì)不提價(jià)”策略，繼續(xù)在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝和用料方面下功夫。下半年，利郎將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)展輕商務(wù)系列的專賣店網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃在年底之前將輕商務(wù)門店的數(shù)目增加至100家。

　　剛剛重整不久的諾奇表示，除了一直在銷售的男士中檔時(shí)尚休閑服飾及男士商務(wù)休閑服飾，諾奇正在推出多元化產(chǎn)品組合，并推出女士中檔時(shí)尚休閑服飾及女士商務(wù)休閑服飾產(chǎn)品。公司希望通過產(chǎn)品多元化進(jìn)軍新市場(chǎng)，帶來協(xié)同效應(yīng)，最終提升銷量及擴(kuò)展其在中國(guó)服裝行業(yè)的市場(chǎng)份額。

　　七匹狼8月21日發(fā)布一條消息，公司將通過香港全資子公司出資2.4億元，投資卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)大中華公司(KLGC)80.1%股權(quán)及對(duì)應(yīng)貸款，在股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，按持股比例對(duì)KLGC境內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體KLSH增資8010萬元，合計(jì)投資3.2億元。七匹狼表示，通過此次交易，公司可以參與到時(shí)尚輕奢品牌的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)當(dāng)中，這符合公司“打造時(shí)尚集團(tuán)”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展方向，也有利于進(jìn)一步加快公司零售模式的轉(zhuǎn)型步伐。

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