算法將如何影響內(nèi)容生產(chǎn)者 媒體如何提供內(nèi)容競爭力？

• 2017年8月23日 WangMing來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道 891 55
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個(gè)性推送時(shí)代，編輯后撤、算法當(dāng)?shù)馈Ｈ绾瓮卣?、推廣渠道，提升內(nèi)容競爭力，如何利用渠道提升產(chǎn)品力?

個(gè)性推送時(shí)代，編輯后撤、算法當(dāng)?shù)?。如何拓展、推廣渠道，提升內(nèi)容競爭力，如何利用渠道提升產(chǎn)品力?就這個(gè)話題，在8.18日召開的“2017年媒體融合發(fā)展論壇內(nèi)容分論壇”上，《財(cái)經(jīng)》雜志執(zhí)行主編靳麗萍、騰訊網(wǎng)資訊運(yùn)營部副總監(jiān)王舒懷、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營總監(jiān)冷杉及復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、院長助理周葆華展開熱烈討論。

算法已成必然趨勢 但不是唯一模式

作為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的教授，周葆華說:”算法已經(jīng)成為當(dāng)下傳播生態(tài)由于供給和需求變化帶來的必然趨勢， 我們已經(jīng)沒有辦法回到一個(gè)逃避算法的時(shí)代。我們今天應(yīng)該重視算法，同時(shí)又不應(yīng)該過分放大算法的作用?！? 他認(rèn)為算法一方面使整個(gè)傳播行業(yè)在供給和需求兩方面發(fā)生重大變化，讓媒體跟用戶發(fā)生緊密聯(lián)系;另一方面，也跟 “移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略有關(guān)，移動(dòng)端使受眾從需求上需大量內(nèi)容匹配以及永遠(yuǎn)在線的時(shí)間使用生態(tài)。

周葆華認(rèn)為，算法將極大影響到新聞的傳統(tǒng)價(jià)值，傳統(tǒng)時(shí)代一個(gè)好的新聞要具備反常性、社會(huì)性和顯著性，而人工編輯代表以前專業(yè)或精英的立場。但現(xiàn)在好多算法不太強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，會(huì)強(qiáng)調(diào)是否滿足用戶的個(gè)性需求。而講個(gè)性是不是排掉了以前的社會(huì)顯著性，或如何經(jīng)由個(gè)人滿足性達(dá)成社會(huì)意義或者社會(huì)效應(yīng)，是需要繼續(xù)探討的問題。

“算法是現(xiàn)在渠道連接或者內(nèi)容匹配的一種模式，但絕對不是唯一的模式，個(gè)人媒體、機(jī)構(gòu)媒體不一定要用算法。”周葆華補(bǔ)充。比如像澎湃，是非常高質(zhì)量原創(chuàng)性的、品牌性的內(nèi)容，供給量并不是巨海量，可能無須一定用算法。不同媒體要針對他的特性和他要追求的目標(biāo)考慮自己的分發(fā)模式。

算法將如何影響內(nèi)容生產(chǎn)者?騰訊網(wǎng)資訊運(yùn)營部副總監(jiān)王舒懷認(rèn)為，算法首先影響了編輯流程。之前我們可以叫自己編輯，現(xiàn)在更多地把自己稱為運(yùn)營人員。而運(yùn)營的概念不是否認(rèn)編輯，而是在編輯之上，不僅要盯熱點(diǎn)，也要聯(lián)動(dòng)大量傳統(tǒng)媒體和PC，在熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)針對不同信息品類組織內(nèi)容，之后把內(nèi)容放到不同池子里，為它們打上不同的標(biāo)簽，賦予不同權(quán)重的值。也就是說在實(shí)踐中，是由人主導(dǎo)來讓算法幫助我們實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的分發(fā)，未來編輯的模式就是一個(gè)內(nèi)容由人來告訴機(jī)器是給一千萬曝光還是兩千萬曝光。同時(shí)，在算法主導(dǎo)的客戶端或者分發(fā)模式里，極大地弱化了品牌。也就是說我們未來關(guān)注一條新聞的時(shí)候，不會(huì)關(guān)注到它怎么生產(chǎn)的，只是關(guān)注到新聞本身。

未來算法將精準(zhǔn)定位用戶 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然找到相應(yīng)用戶

“擁抱新技術(shù)、堅(jiān)持‘傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀’、拒絕碎片化 提倡深閱讀”， 《財(cái)經(jīng)》雜志執(zhí)行主編靳麗萍在演講中不斷強(qiáng)調(diào)。《財(cái)經(jīng)》除了積極進(jìn)行全媒體報(bào)道外，也成立了很多工作室，主動(dòng)嘗試一些新技術(shù)或新產(chǎn)品。她認(rèn)為顛覆媒體生產(chǎn)方式和商業(yè)環(huán)境的是介質(zhì)的東西、技術(shù)的東西，但顛覆過程中沒有顛覆的是我們對新聞品質(zhì)的要求，專業(yè)深度的要求，以及對價(jià)值觀的堅(jiān)守?，F(xiàn)在很少有媒體像我們這樣，用兩三個(gè)月時(shí)間做深度報(bào)道、專業(yè)領(lǐng)域的記者組成報(bào)道小組做報(bào)道。有人認(rèn)為《財(cái)經(jīng)》的文章不容易看懂，反過來我也理解它比較專業(yè)和深度，產(chǎn)品具有比較強(qiáng)的差異性?！敦?cái)經(jīng)》是差異化的產(chǎn)品，這是我們的比較優(yōu)勢?！拜p閱讀、碎片化“的方式并不適合我們。

同時(shí)，靳麗萍指出，平臺(tái)或算法是具有雙重性的。技術(shù)本身沒有好或壞的屬性，但使用的人怎么用，會(huì)帶來不同的結(jié)果，這才是需要深思的問題?！八惴隙ㄊ勤厔荩?yàn)樗鉀Q了原來傳播方式，突破了我們和用戶之間的墻，極大的提高了效率。不過的確目前還處于初級(jí)階段，追求的是規(guī)?；簿褪橇髁?，這也就導(dǎo)致了媒體界的同質(zhì)化和一些媒體一味追求流量而導(dǎo)致的內(nèi)容低俗、色情、暴力化”靳麗萍評(píng)價(jià)。

但盲目追求規(guī)模和流量的算法是不是我們的終極發(fā)展目標(biāo)?靳麗萍認(rèn)為不是，因?yàn)槲磥淼乃惴ㄒ欢ㄊ蔷珳?zhǔn)化的，每一個(gè)內(nèi)容會(huì)找到它的需求者，是供需關(guān)系的對應(yīng)，這樣就可以為媒體找到相應(yīng)的商業(yè)模式。我同意用歷史的眼光看待算法，在市場發(fā)展初期有一個(gè)“野蠻生長”的時(shí)代，競爭到一定程度就會(huì)精細(xì)化、專業(yè)化。所以，要審慎看待算法現(xiàn)在的樣子以及未來發(fā)展的樣子，從中在不同階段找到自己發(fā)展的機(jī)會(huì)。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營總監(jiān)冷杉最后從平臺(tái)運(yùn)營的角度提出建議：同樣一條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拆成幾條有更多傳播機(jī)會(huì)。從電視端看，編輯是前置的，會(huì)把自己基于排行和熱點(diǎn)喜好內(nèi)容放在上面，以吸引更多人觀看。但用戶也會(huì)在第二階段打標(biāo)簽。比如定位他的年齡屬性和地域?qū)傩?。比如你觀看了人民日報(bào)的視頻，那我們相關(guān)推薦里一定能關(guān)聯(lián)人民日報(bào)更多內(nèi)容。電視或者互聯(lián)網(wǎng)電視往往希望可以推薦一些媒體有價(jià)值的內(nèi)容上去，比如財(cái)經(jīng)或者新聞、資訊甚至有汽車、釣魚各種各樣垂直的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在人工編輯干預(yù)的情況下會(huì)獲得更多機(jī)會(huì)，內(nèi)容做得足夠好，一定會(huì)浮出水面。

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