歷時(shí)7年擴(kuò)張成功 怡寶是如何成為國(guó)內(nèi)瓶裝水行業(yè)的龍頭？

• 2017年8月10日 lihuizhen來(lái)源：樂(lè)晴智庫(kù) 767 46
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華潤(rùn)怡寶在國(guó)內(nèi)率先推出純凈水，是國(guó)內(nèi)最早的純凈水企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)最早專業(yè)化生產(chǎn)和銷售瓶裝水的企業(yè)之一。

　　1990 年，華潤(rùn)怡寶在國(guó)內(nèi)率先推出純凈水，是國(guó)內(nèi)最早的純凈水企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)最早專業(yè)化生產(chǎn)和銷售瓶裝水的企業(yè)之一。其銷量多年在廣東省位列第一，近年來(lái)受益于外阜市場(chǎng)的開(kāi)拓，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)瓶裝水行業(yè)的龍頭。實(shí)實(shí)在在的水界老大之一。

　　華潤(rùn)怡寶旗下怡寶水產(chǎn)品專注于生產(chǎn)飲用純凈水，有多種規(guī)格。其中小瓶裝適合隨 身攜帶飲用，中瓶裝適合運(yùn)動(dòng)人群，大瓶裝適用于辦公室與家庭配送。

　　打破地域躋身全國(guó)品牌，拉動(dòng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。2007 年怡寶銷量突破 100 萬(wàn)噸，在成為廣東地區(qū)的瓶裝水領(lǐng)導(dǎo)品牌后，開(kāi)啟全國(guó)化進(jìn)程。2008 年公司江門新廠投產(chǎn)，為全國(guó)化提供了充足產(chǎn)能。

　　在 2007-2014 年間，怡寶除不斷加固自身在廣東市場(chǎng)的領(lǐng)先地位外，還逐步擴(kuò)張到鄰近的廣西、福建市場(chǎng)，成為華南地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。更重要的是公司全國(guó)化布局，在省外建立起了湖南和四川兩大核心市場(chǎng)，同時(shí)在江蘇實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，北方則重點(diǎn)布局了北京為代表的華北市場(chǎng)。

　　怡寶從一個(gè)地方性品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳珖?guó)性品牌。受益于地域擴(kuò)張，公司業(yè)績(jī)也出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。怡寶銷量從 2007年的 107 萬(wàn)噸增長(zhǎng)至 2014 年的 656 萬(wàn)噸，七年間的 CAGR 達(dá)到了 29.5%;而怡寶的銷售額從 2007 年的 9.59 億港元增至 2014 年的 98.9 億港元，CAGR 高達(dá) 39.6%，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期且高速的增長(zhǎng)。

　　進(jìn)軍礦泉水市場(chǎng)，擴(kuò)展產(chǎn)品 線。怡寶主營(yíng)純凈水，產(chǎn)品單一，價(jià)格較低。對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和中高端礦泉水的市場(chǎng)沖擊，2010 年華潤(rùn)怡寶收購(gòu)加林山礦泉水。加林山是珠海瓶裝水領(lǐng)先品牌，主營(yíng)“加林山”和“永隆”兩個(gè)品牌的礦泉水、蒸餾水、純凈水，并覆蓋了廣州、東莞、江門、佛山等重點(diǎn)市場(chǎng)。收購(gòu)加林山后，華潤(rùn)怡寶將改變單一的純凈水業(yè)務(wù)，有助于擴(kuò)大其市場(chǎng)范圍，增加礦泉水帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

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