多家機(jī)構(gòu)在廣州增開分校

6月10日，樹童英語廣州水蔭路分校開業(yè)，這是其全國第24家分校。而就在一周前，樹童英語財(cái)富廣場分校、江南西分校也才剛剛開業(yè)。樹童英語副總經(jīng)理鄒亮表示：“8月份之前，我們在廣州還要新開洛溪、大石等多個(gè)校區(qū)。計(jì)劃今年在全國新增50家校區(qū)。”2016年，瑞思全國校區(qū)數(shù)量增長20%，2017年，瑞思直營校區(qū)將以平均每年8~10家的速度發(fā)展，合作校區(qū)將以平均每年40~50家的速度擴(kuò)張。新東方發(fā)布2017財(cái)年Q3財(cái)務(wù)業(yè)績，泡泡少兒收入同比增長約52%，注冊人數(shù)同比增長8%。

業(yè)內(nèi)人士指出，跑馬圈地可能是一個(gè)行業(yè)發(fā)展勢頭良好最直觀的表現(xiàn)了。一方面，品牌少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以增開直營校區(qū)或加盟校區(qū)的形式繼續(xù)擴(kuò)張，另一方面，發(fā)力線上也成為另一個(gè)重點(diǎn)。如勵(lì)步英語構(gòu)建FCS云學(xué)習(xí)平臺、搭載OPAS在線練習(xí)評測系統(tǒng)、外教互動(dòng)直播課等線上服務(wù)模塊。而樹童英語也為會員提供了在線少兒英語課程，請的是北美擁有教師資格證的公立學(xué)校的老師，在線上有一對一或一對三的學(xué)習(xí)。如果孩子每年能堅(jiān)持上10節(jié)課以上，就能在課程結(jié)束后獲得樹童專屬獎(jiǎng)學(xué)金。

二孩時(shí)代 市場需求大增

業(yè)界分析，伴隨著我國二孩政策的放開，K12教育面臨爆發(fā)式增長。據(jù)中泰證券研報(bào)分析，嬰兒潮奠定K12市場規(guī)模未來5~10年的增長基礎(chǔ)。全國K12英語市場規(guī)模保守估計(jì)為7296億，未來5年將以10%~30%速度增長。此前，艾瑞咨詢聯(lián)合勵(lì)步英語發(fā)布《2016年中國少兒英語學(xué)習(xí)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，家長普遍認(rèn)同3~5歲是孩子語言敏感期，88%的家長選擇讓孩子在5歲以前開始學(xué)英語。中國目前0~7歲幼兒約有1.8億，未來新出生人口的數(shù)量還將會進(jìn)一步提升。據(jù)悉，隨著出國留學(xué)低齡化、國內(nèi)英語學(xué)習(xí)環(huán)境的變化，越來越多家長在孩子很小的時(shí)候就開始花錢報(bào)班讓孩子學(xué)英語。瑞思學(xué)科英語CEO孫一丁認(rèn)為，少兒英語培訓(xùn)市場已經(jīng)完成了消費(fèi)者教育期，進(jìn)入紅利收割期。

此外，標(biāo)準(zhǔn)化管理也是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們得以快速擴(kuò)張的重要因素?！皫熧Y、教研、市場、校區(qū)選址等都有一套標(biāo)準(zhǔn)。前期我們會做很多工作，尤其是人才培養(yǎng)，新招聘的英語專業(yè)老師還要經(jīng)過嚴(yán)格內(nèi)部培訓(xùn)，最近第130批師資培訓(xùn)剛結(jié)束，每批15~20人。只有這樣，才能保證師資力量跟上開設(shè)新校區(qū)的速度?！睒渫⒄Z鄒亮表示。

家長重視孩子英語運(yùn)用能力

“我女兒4歲就開始上英語培訓(xùn)班，我不僅僅是希望她考試拿高分，更希望她能在生活中實(shí)際運(yùn)用英語。”廣州家長秦女士日前告訴記者。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近年來中國家長和孩子對于英語學(xué)習(xí)的需求正在改變，即從單純的應(yīng)試需求，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貙?shí)際運(yùn)用與應(yīng)試能力相結(jié)合，同時(shí)還兼顧出國就業(yè)等多方面需求。北京外國語大學(xué)外研社專家張敏指出，目前我國的英語教育已經(jīng)向注重英語應(yīng)用能力方面改變，包括聽、說、閱讀和考試方式已轉(zhuǎn)變，而過去僅注重考試。“國家課程新標(biāo)準(zhǔn)要求培養(yǎng)孩子形成跨文化意識，英語學(xué)習(xí)不僅僅是坐在教室里上課，而應(yīng)該是移動(dòng)課堂，在農(nóng)莊、博物館等戶外場景也可以學(xué)習(xí)英語?！睒渫⒄Z教研負(fù)責(zé)人聶老師表示。

據(jù)了解，新一代家長選擇英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)較為看重品牌理念、注重教學(xué)產(chǎn)品更新、教師培訓(xùn)、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，這無形中在提高行業(yè)競爭水平?！笆昵埃芏嗉议L貪圖方便而把孩子送到學(xué)校附近的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上課?，F(xiàn)在，很多家長更趨向選擇優(yōu)質(zhì)品牌機(jī)構(gòu)。隨著資本的介入，大型教育機(jī)構(gòu)在課程研發(fā)、教師培訓(xùn)等方面的投入，與十年前相比已不可同日而語的?！币晃粡臉I(yè)近20年的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)校長日前感嘆。