中國會展經(jīng)濟為何火熱？“一帶一路”創(chuàng)造新契機

　　大大小小各式各樣的展會已經(jīng)成為當下經(jīng)濟生活的一部分。大規(guī)模、高層次、科技派、國際范兒，風生水起的展會背后，是行業(yè)活躍度與經(jīng)濟聚集效應的最佳反映。日前，商務部發(fā)布了《中國展覽業(yè)發(fā)展統(tǒng)計分析報告﹝2016﹞》。報告顯示，中國舉辦展覽會規(guī)模和可供展覽面積仍居全球首位，經(jīng)濟社會效益持續(xù)向好，發(fā)展新動能不斷積聚。

　　發(fā)展快 規(guī)模全球居首

　　國際市場把會展經(jīng)濟與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)。人類文明進步越快，對彼此的物質(zhì)、文化交流需求越高，會展也因此成為城市名片和城市經(jīng)濟助推器的代名詞。

　　中國會展的產(chǎn)生遲于歐洲，但根據(jù)《報告》，中國舉辦展覽會規(guī)模和可供展覽面積已經(jīng)位居全球首位。

　　據(jù)商務部統(tǒng)計，2016年，中國在專業(yè)展覽場館舉辦的各類境內(nèi)展覽會5558個，總展覽面積9475萬平方米。且大型展會數(shù)量增多，平均單體展覽規(guī)模持續(xù)提升，展覽面積在10萬平方米以上的展會數(shù)量達100個。全國可供展覽室內(nèi)面積在5000平方米以上且正在運營使用的專業(yè)展覽館211個，可供展覽室內(nèi)總面積949萬平方米。

　　巨大的會展總量背后，是中國旺盛的需求與活躍的市場經(jīng)濟。商務部研究院服務產(chǎn)業(yè)研究部副主任俞華向本報記者分析指出，會展促進供需洽談合作，除了總量位居全球第一，硬件不斷提升之外，近些年中國會展業(yè)還有不少積極變化：如市場主體不斷豐富，企業(yè)鏈條延伸;展會專業(yè)性增強，市場化程度提高;專業(yè)人才隊伍建設不斷強化等。中國會展業(yè)的快速發(fā)展，既為中國經(jīng)濟社會，也為全球會展業(yè)做出貢獻。

　　1比9 拉動效應明顯

　　會展業(yè)更顯眼的是其拉動效應。會展經(jīng)濟里有一個1∶9的概念，即展會收益比例為1，而帶動其他產(chǎn)業(yè)利潤的比例是9。

　　根據(jù)相關機構(gòu)研究，近幾年來，會展行業(yè)以年均20%的速度發(fā)展。目前，中國舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房地產(chǎn)等行業(yè)，收入高達數(shù)千億元。

　　而在諸多行業(yè)中，日用消費品及居民服務，房屋建筑、裝飾及經(jīng)營服務，工業(yè)與科技領域的展會風頭正勁。《報告》顯示，它們位居展覽數(shù)量排名前三位。

　　俞華解釋，展會背后反映的是行業(yè)的活躍程度，越是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，展覽會越多，例如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等。因為朝陽產(chǎn)業(yè)機會多，展會中滋生的洽談合作機會也多。

　　以排名第一的日用消費品及居民服務為例，俞華認為，隨著人們經(jīng)濟收入的提高，生活服務需求也在提升，例如住宿、餐飲、美容、家政服務業(yè)等。展會追著最新消費需求，同時反映著當下中國消費升級的趨勢。

　　《報告》還總結(jié)了2016年中國展覽業(yè)的主要特點和趨勢。例如，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，行業(yè)風向標的作用日益顯現(xiàn);數(shù)字化、信息化、智能化趨勢凸顯;綠色可持續(xù)發(fā)展理念成為展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級新的突破口。

　　新契機 整體格局優(yōu)化

　　實際上，國家“一帶一路”、“中國制造2025”、加快自由貿(mào)易區(qū)建設等重大戰(zhàn)略的深入實施，為中國展覽業(yè)走出去提供了新的契機。《報告》指出，隨著政府“放管服”改革的深入推進，市場在行業(yè)資源配置方面發(fā)揮的作用更加突出，展覽業(yè)整體格局正逐步優(yōu)化。

　　以廣州市為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，廣州市具有展覽經(jīng)營權企業(yè)超過500家，注冊展覽公司200家左右，其中90%以上是民營企業(yè)。

　　不過，《報告》也指出一些問題，如區(qū)域發(fā)展不平衡，展覽會質(zhì)量效益總體不高、知識產(chǎn)權保護意識不強，展覽業(yè)體制機制尚需完善，市場環(huán)境和行業(yè)秩序有待進一步規(guī)范等。

　　對此，俞華認為，未來還要進一步提高會展業(yè)市場化程度，政府要減少直接辦會，更多引導企業(yè)辦會;展會應該注重品牌化、規(guī)?；蛧H化，提高參展商的質(zhì)量，吸引國內(nèi)外龍頭企業(yè)參展，進而提高帶動消費的能力。此外，還要推進會展服務認證的工作，借此遴選品牌會展企業(yè)，讓他們在國內(nèi)外發(fā)揮更大的作用。

　　供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、“放管服”改革、知識產(chǎn)權保護等被《報告》列入了下一步展覽業(yè)工作的重點，它們也呼應著中國經(jīng)濟的整體變革。