李晨代言伊利旗下產(chǎn)品安慕希

近年來，伊利從國內(nèi)走向亞洲，從亞洲又走向世界，踐行著一家中國實力乳企的世界化步伐。據(jù)了解，伊利的“國際化”進程在2014年表現(xiàn)最為突出，由此進入了其全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的全面布局。

2014年2月，伊利在荷蘭成立中國乳業(yè)規(guī)格最高的海外研發(fā)中心——伊利歐洲研發(fā)中心。歐洲研發(fā)中心在奶牛養(yǎng)殖、乳品研發(fā)和食品安全三大重點領(lǐng)域發(fā)力，使其成為中國乳業(yè)的“智力引擎”。

2014年11月，伊利大洋洲生產(chǎn)基地揭牌，該項目是目前全球最大的一體化乳業(yè)基地，被稱為“世界級工廠”，覆蓋科研、生產(chǎn)、深加工、包裝等多個領(lǐng)域，總體投資額高達30億人民幣，創(chuàng)造了中新兩國投資規(guī)模的新紀錄。據(jù)介紹，該項目一期工程已于2014年投產(chǎn)。

就在今年的3月25日，伊利集團在新西蘭奧克蘭舉行了伊利大洋洲生產(chǎn)基地二期揭牌儀式。該項目被認為是中新兩國加強經(jīng)貿(mào)合作標志性的項目，也因為其“輸出管理、輸出標準、輸出智慧”的模式，成為企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的新典范。

另據(jù)了解，伊利還在2015年攜手荷蘭瓦赫寧根大學(xué)，研究建立貫通全產(chǎn)業(yè)鏈的食品安全早期預(yù)警系統(tǒng)，升級中國首個母乳研究數(shù)據(jù)庫。同時在同年9月，中美食品智慧谷應(yīng)運而生，形成中美乃至全球在農(nóng)業(yè)食品方面的高端、超前智慧集群。

而在產(chǎn)品方面，伊利依托全球織網(wǎng)的成果先后推出了安慕希希臘酸奶、金領(lǐng)冠睿護奶粉等，成為集團的拳頭產(chǎn)品。

實際上，伊利的海外戰(zhàn)略布局并非僅是上述內(nèi)容，其走向海外的想法也并非短時間內(nèi)的沖動之舉。正如伊利集團股份有限公司副總裁徐克所稱，早在十年前伊利就開始了海外業(yè)務(wù)的考察，集團想通過“走出去”戰(zhàn)略來提升品牌形象、拓展海外市場，在做好中國市場的基礎(chǔ)上做好世界市場。

布局海外市場，過硬的產(chǎn)品與技術(shù)才是關(guān)鍵。伊利用全球資源來滿足消費者對產(chǎn)品的需求，用國際化研發(fā)為消費者提供營養(yǎng)和健康，與全球質(zhì)量領(lǐng)域頂尖伙伴的合作，是希望通過升級伊利全球質(zhì)量管理體系來更好地滿足消費者對食品安全的期待。

為此，伊利集團董事長潘剛曾提出，2020年前要讓全球20億人口成為伊利產(chǎn)品的消費者。為了這一目標，伊利在產(chǎn)品品質(zhì)工作上下足功夫，視品質(zhì)如生命，包括最高標準為100%用心，100%安全，100%健康;最高行為是人人都是品質(zhì)創(chuàng)造者。

不僅如此，伊利與SGS、LRQA(英國勞氏質(zhì)量認證有限公司)和 Intertek(英國天祥集團)達成戰(zhàn)略合作，升級伊利全球質(zhì)量安全管理體系，還與歐洲頂尖大學(xué)瓦赫寧根大學(xué)合作開發(fā)“中荷食品安全保障體系”、“食品安全早期預(yù)警系統(tǒng)”，通過對數(shù)據(jù)庫的篩查和預(yù)警體系建立、分析乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的潛在風(fēng)險，識別關(guān)鍵風(fēng)險點、影響因子和風(fēng)險等級等。

在伊利看來，“走出去”是中國品牌發(fā)展的必由之路，是中國由經(jīng)濟大國發(fā)展到經(jīng)濟強國的核心環(huán)節(jié)之一。在消費升級的驅(qū)動之下，中國企業(yè)的走出去經(jīng)歷了銷售整合、資源整合、供應(yīng)鏈整合的過程。伊利的全球織網(wǎng)布局所到之處，為中國品牌樹立了國際化的形象，為中國企業(yè)“走出去”做出了有益的探索。

伊利在品質(zhì)和創(chuàng)新上的堅持，為企業(yè)發(fā)展贏得動力和不俗收益。據(jù)2016年伊利年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入606.09億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤56.69億元，較上年同期增長21.80%。

同時，伊利品牌贏得了億萬消費者的認可。據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的2016全球品牌足跡報告顯示，消費者購買伊利產(chǎn)品一年超過11億人次，是中國消費者選擇最多的品牌。此外，2016財年，伊利品牌價值亦得到巨大提升，在《2016胡潤品牌榜》和BrandZ?中國最具價值品牌100強榜單中，“伊利”品牌分別連續(xù)兩年蟬聯(lián)國內(nèi)食品飲料品牌榜首。