互聯(lián)網(wǎng)世界，已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)讓人眼前一亮的新事物了。
　　

　　2017年1月9日凌晨，微信小程序正式上線，甫一發(fā)布，便引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者圈的關(guān)注熱議。
　　
　　有微信公眾號(hào)的例子在前，微信小程序的吸引力無需贅言。
　　
　　從概念提出到正式上線，微信小程序耗時(shí)一年，在這一年里，各路開發(fā)者摩拳擦掌，希冀從這個(gè)微信新物種身上，獲得助益業(yè)務(wù)的魔法。
　　
　　上線四天后，盡管與最初爆發(fā)式的傳播效應(yīng)相比，外界對(duì)微信小程序的關(guān)注熱度已經(jīng)有所降溫，但真正希冀通過小程序擴(kuò)大市場的開發(fā)者卻依舊緊張。
　　
　　這是一個(gè)有著諸多限制的新戰(zhàn)場，即使是微信，當(dāng)下選擇做的也只是努力劃好邊界、制定游戲規(guī)則以讓玩家盡力發(fā)揮所長。
　　
　　開發(fā)者們無任何先例及指導(dǎo)可循，一切因未知而顯得似乎有些盲目，又因盲目而帶有更多新鮮感和刺激。
　　
　　發(fā)令槍響
　　
　　1月9日凌晨零點(diǎn)二十五分，微信公開課推送了一條消息：一月九日，一年之約。這是小程序正式上線的宣告，也是眾多小程序從未發(fā)布狀態(tài)到已發(fā)布狀態(tài)的一聲發(fā)令槍。
　　
　　隨著小程序正式上線，各式開發(fā)者開發(fā)的小程序得以出現(xiàn)在用戶面前，被發(fā)現(xiàn)、被使用、被分享、被評(píng)論。
　　
　　三個(gè)多月前的2016年9月22日，小程序開放內(nèi)測，首批測試名額在200個(gè)左右；11月3日晚間，微信小程序開放公測，開發(fā)者可登陸微信公眾平臺(tái)申請(qǐng)，開發(fā)完成后可以提交審核，公測期間暫不能發(fā)布。
　　
　　這些時(shí)間截點(diǎn)的存在，讓不同時(shí)間入場的開發(fā)者擁有不同的開發(fā)時(shí)間，但在公測期間暫不能發(fā)布的規(guī)則下，開發(fā)者們實(shí)際又處于同一起跑線上。
　　
　　第一批出現(xiàn)在用戶面前的小程序們背景不一，有些為上線做了周全安排，有些則顯得相對(duì)放松。
　　
　　上線半小時(shí)內(nèi)，試用并點(diǎn)評(píng)各類小程序成為各個(gè)微信群的討論重點(diǎn)，已有廣泛品牌知名度的應(yīng)用此時(shí)發(fā)揮了它們的品牌優(yōu)勢，成為最先被用戶想到試用的那一批，更多小程序通過微信的社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播。
　　
　　自由較量
　　
　　貓眼電影在小程序開閘初期便被用戶較多的提及，它是小程序內(nèi)測首批200名中的一員，而貓眼顯然對(duì)小程序上線也做了充分準(zhǔn)備。
　　
　　貓眼電影是為數(shù)不多提供了福利運(yùn)營的小程序。用戶在2017年1月9日到2月28日首次使用貓眼電影小程序，均可拆福袋領(lǐng)紅包；在1月9日到18日期間的每天10點(diǎn)，還推出了搶9.9元特惠票的活動(dòng)。
　　
　　貓眼公司旗下共開發(fā)了三款小程序，分別為貓眼電影、貓眼演出賽事以及貓眼票房，貓眼電影產(chǎn)品副總裁徐梧是貓眼旗下小程序的負(fù)責(zé)人，他對(duì)騰訊科技表示，貓眼旗下小程序力圖實(shí)現(xiàn)大部分貓眼APP的服務(wù)，還沒有實(shí)現(xiàn)的部分也在陸續(xù)開發(fā)中。
　　
　　根據(jù)已有反饋，貓眼小程序收到了比較多的正面評(píng)價(jià)，但徐梧并不輕松，上線后貓眼小程序仍在進(jìn)行修改，一天會(huì)迭代很多版本。
　　
　　同樣在第一批內(nèi)測名單內(nèi)的藝龍，在小程序上也投入了很多資源，在小程序上線的第一時(shí)間，藝龍就迅速推出了小程序演示視頻。
　　
　　但并不是每個(gè)開發(fā)者都采用這種玩法。
　　
　　小米生態(tài)鏈旗下的小蟻科技占用數(shù)名技術(shù)人員幾天的時(shí)間開發(fā)了小程序，并在小程序正式上線前兩天才向微信提交審核。幸運(yùn)的是，他們提交的小程序在小程序開閘當(dāng)天便得以通過審核并上線。
　　
　　作為一家主要研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相機(jī)、智能攝像機(jī)的公司，小蟻科技原有APP提供的許多功能，需要后臺(tái)計(jì)算能力的支撐，而小程序力求輕量，因此小蟻科技推出的小程序只提供了他們最新研發(fā)的一個(gè)功能，一款類似Prisma的人工智能濾鏡，但深度學(xué)習(xí)的是中國傳統(tǒng)繪畫。
　　
　　這個(gè)名叫小蟻AI藝術(shù)的小程序在上線24小時(shí)內(nèi)獲得了3萬多的使用量，近20萬的使用次數(shù)。對(duì)于沒做任何付費(fèi)推廣的小蟻公司而言，這個(gè)數(shù)據(jù)讓他們感到滿意。
　　
　　回歸原力
　　
　　無論是對(duì)于準(zhǔn)備充分的貓眼電影，還是對(duì)于輕松上陣的小蟻科技，擺在開發(fā)者面前的問題，不是如何開發(fā)一個(gè)小程序，而是怎樣讓更多人使用到小程序。
　　
　　事實(shí)上，開發(fā)一個(gè)小程序并不難。丁香園旗下的小程序丁香醫(yī)生+只耗費(fèi)了一名前端開發(fā)人員七天時(shí)間；同程旅游小程序由于包含機(jī)票、火車票、酒店、景區(qū)、門店等業(yè)務(wù)，并要打通現(xiàn)行訂單和會(huì)員，開發(fā)耗時(shí)稍長，為一個(gè)月。
　　
　　整體上，隨著小程序已經(jīng)提供了非常豐富的接口和開發(fā)能力，開發(fā)有趣、有用的小程序的技術(shù)限制已經(jīng)很少。
　　
　　限制并不在技術(shù)上。
　　
　　在2017微信公開課PRO版上，張小龍現(xiàn)身并明確了小程序的幾大規(guī)則：在微信沒有集中入口、不會(huì)推出小程序商店、沒有訂閱關(guān)系、不能推送消息。
　　
　　小程序嚴(yán)格恪守了這些規(guī)則，為了避免初期失控，微信甚至屏蔽了識(shí)別小程序二維碼的功能。這意味著，用戶接觸到小程序，只有分享、掃碼以及搜索三種方式。
　　
　　主動(dòng)權(quán)被交到用戶手上，開發(fā)者的推廣空間極其有限，但開發(fā)者對(duì)此并不悲觀。在微信對(duì)產(chǎn)品的把控下，更多開發(fā)者把核心能力放在產(chǎn)品的原始競爭力上來。
　　
　　丁香醫(yī)生把獲得更多小程序用戶的方式總結(jié)為，“歸根結(jié)底還是需要靠優(yōu)秀的產(chǎn)品和良好的口碑?！?br />　　
　　徐梧持有類似看法，他認(rèn)為真正效率最高的用戶獲取方式，是在社交中的口碑推廣，由用戶決定用戶需要什么。當(dāng)去掉了一系列的官方運(yùn)營，將小程序獲得的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)交換給用戶，實(shí)際效率更高、用戶體驗(yàn)更好。