事實(shí)上，從被人們驚呼為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的黑馬，到形成一個(gè)規(guī)模頗大的風(fēng)口，視頻直播只用了一年多的時(shí)間就上演了一出“一路狂奔”的大戲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，AppStore能下載的直播應(yīng)用已超過(guò)100款，行業(yè)發(fā)展速度讓人驚奇。有報(bào)道稱(chēng)，幾乎每時(shí)每刻，國(guó)內(nèi)都有數(shù)百萬(wàn)名網(wǎng)友通過(guò)手機(jī)或移動(dòng)終端直播生活瑣事。

　　而直播平臺(tái)為了生存，也紛紛開(kāi)始了娛樂(lè)化嘗試，旅游、教育、電商、綜藝，直播的邊界被不斷拓寬。與旅游相關(guān)的直播方式無(wú)疑是當(dāng)下真實(shí)反饋的升級(jí)版。單憑抓住了滿(mǎn)足年輕人多元化的市場(chǎng)需求這一關(guān)鍵點(diǎn)，今后的發(fā)展?jié)摿筒豢尚∮U。而把這些年輕群體帶來(lái)的流量變現(xiàn)，將成為各大OTA付出投資的動(dòng)力。

　　最新的視頻直播行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，22歲及以下的直播觀眾超過(guò)六成，男性用戶(hù)占比高達(dá)77%，每日人均觀看時(shí)長(zhǎng)高達(dá)135分鐘。這些用戶(hù)大多是90后年輕用戶(hù)，他們對(duì)于旅游的需求同樣強(qiáng)烈。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，游客購(gòu)買(mǎi)旅游服務(wù)，追求的是一種體驗(yàn)，從而催生了體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)?！奥糜?直播”可以讓游客更加清晰、真實(shí)、全方位地感受到旅游產(chǎn)品特點(diǎn)，這與以往傳統(tǒng)的以風(fēng)景圖、旅游宣傳片為主的營(yíng)銷(xiāo)方式相比，顯然更受游客青睞。

　　以前想去某地，只能看風(fēng)景圖、旅游宣傳片這些來(lái)感受，“旅游+直播”就是一種旅游的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，可以讓游客更清晰、真實(shí)、全方位地感受到旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，這種玩法，能更好地讓用戶(hù)即時(shí)咨詢(xún)和反饋出行前的問(wèn)題。

　　“直播+旅游”這種形式，就是打破傳統(tǒng)平臺(tái)只能靠圖片和文字對(duì)旅游這種個(gè)人體驗(yàn)項(xiàng)目描述上的單一感，而加入直播那種身臨其境、所見(jiàn)即所得的當(dāng)下體驗(yàn)感。突破了時(shí)間和空間的限制，讓平臺(tái)上的所有用戶(hù)流量更有機(jī)會(huì)得以變現(xiàn)。

　　流量變現(xiàn)是關(guān)鍵

　　盡管目前并沒(méi)有旅游企業(yè)出來(lái)公布直播的平均獲取用戶(hù)成本及購(gòu)買(mǎi)率到底是多少，但有業(yè)內(nèi)人士透露：“資本市場(chǎng)總是要造出一個(gè)‘風(fēng)口’，要不然大家的資金沒(méi)有流通口?！?/p>

　　而對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，直播也未必一無(wú)是處。這無(wú)非是一道數(shù)學(xué)題，不管直播平臺(tái)是什么層次的用戶(hù)，只要平均獲取用戶(hù)成本低于PC端、移動(dòng)端、電視端，且購(gòu)買(mǎi)率高于這些流量端口，那么就可以趁價(jià)值洼地的時(shí)期謀取利益。

　　但楊彥鋒認(rèn)為，直播不應(yīng)該僅僅只停留在娛樂(lè)時(shí)代，光靠網(wǎng)紅和明星的直播方式顯然不可取，很難想象一個(gè)主播以旅游為主打話題，‘帶著’粉絲天天出去玩”。

　　同時(shí)楊彥峰還表示，對(duì)于2017年開(kāi)端之際，直播平臺(tái)作為既定成熟的流量變現(xiàn)方式，如果能充分利用，突破原有掣肘并非不可能?！氨热?，直播效應(yīng)結(jié)合旅游線路和景區(qū)，能起到很好的推廣銷(xiāo)售作用。通過(guò)直播增強(qiáng)游客對(duì)旅游產(chǎn)品的感知，帶動(dòng)在線銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)旅游類(lèi)平臺(tái)流量變現(xiàn)新模式?！?/p>