海南省“十五五”旅游業(yè)：海洋旅游成新引擎，預(yù)計(jì)2030年收入增長(zhǎng)65%

前言

在全球旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇與消費(fèi)升級(jí)的雙重背景下，海南省作為中國(guó)唯一的熱帶島嶼省份和自由貿(mào)易港，其旅游業(yè)發(fā)展已進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇期。自《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》實(shí)施以來，海南以“國(guó)際旅游消費(fèi)中心”為核心定位，通過政策創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與生態(tài)保護(hù)協(xié)同推進(jìn)，逐步構(gòu)建起具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)業(yè)體系。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)政策驅(qū)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)協(xié)同

海南旅游業(yè)的發(fā)展得益于政策紅利與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)。自貿(mào)港建設(shè)以來，海南通過“一線放開、二線管住”的制度設(shè)計(jì)，推動(dòng)旅游要素跨境流動(dòng)便利化。例如，離島免稅政策持續(xù)優(yōu)化，免稅購(gòu)物已成為海南旅游的核心吸引力之一。與此同時(shí)，海南加速布局現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群，數(shù)字貿(mào)易、航空租賃等新興業(yè)態(tài)與旅游業(yè)深度融合，形成“旅游+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。例如，三亞崖州灣科技城依托南繁種業(yè)、深?？萍嫉荣Y源，推動(dòng)科技與旅游的跨界融合;博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)則通過特許藥械引進(jìn)與醫(yī)療旅游產(chǎn)品開發(fā)，打造高端健康旅游目的地。

(二)市場(chǎng)需求多元化與消費(fèi)升級(jí)

根據(jù)中研普華研究院《海南省旅游業(yè)“十五五”規(guī)劃高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告》顯示：隨著旅游消費(fèi)群體的年輕化與個(gè)性化需求增長(zhǎng)，海南旅游業(yè)正從傳統(tǒng)觀光型向體驗(yàn)型、度假型轉(zhuǎn)變。年輕游客更傾向于“深度旅游”，追求多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的旅行體驗(yàn)。例如，沖浪、潛水、低空飛行等水上運(yùn)動(dòng)與低空旅游項(xiàng)目成為新熱點(diǎn);夜間經(jīng)濟(jì)與文化演藝的融合，進(jìn)一步延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間。此外，家庭親子游、銀發(fā)旅游、研學(xué)旅游等細(xì)分市場(chǎng)快速崛起，推動(dòng)旅游產(chǎn)品供給的多元化。例如，海南依托文昌航天發(fā)射場(chǎng)、深?？萍紕?chuàng)新中心等資源，開發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品;通過環(huán)島旅游公路串聯(lián)12個(gè)濱海市縣，打造自駕露營(yíng)、鄉(xiāng)村旅游等新場(chǎng)景。

(三)基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)提升

海南在交通、住宿、公共服務(wù)等領(lǐng)域持續(xù)投入，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。例如，瓊州海峽懸浮隧道、跨海通道等重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目加速推進(jìn)，提升進(jìn)出島交通便利性;三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)三期改擴(kuò)建工程、洋浦港自動(dòng)化碼頭改造等項(xiàng)目，增強(qiáng)航空與海運(yùn)樞紐功能。在公共服務(wù)方面，海南通過“放心消費(fèi)在海南”平臺(tái)推進(jìn)旅游誠(chéng)信體系建設(shè)，建立涉旅企業(yè)“紅黑榜”與失信主體認(rèn)定機(jī)制;優(yōu)化旅游公共服務(wù)信息平臺(tái)，完善景區(qū)、驛站、公共廁所等配套設(shè)施，提升游客體驗(yàn)。

二、宏觀環(huán)境分析

(一)政策環(huán)境：自貿(mào)港制度創(chuàng)新與開放紅利

海南自貿(mào)港建設(shè)為旅游業(yè)發(fā)展提供了制度保障。例如，“跨境服貿(mào)”負(fù)面清單3.0版在教育、專業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，允許外籍教師自主聘任、跨境審計(jì)資質(zhì)開放;封關(guān)運(yùn)作“電子圍網(wǎng)”系統(tǒng)通過北斗定位與區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全島物流監(jiān)控與通關(guān)效率提升。此外，海南正完善“59國(guó)入境免簽”升級(jí)版政策，計(jì)劃新增國(guó)際直飛航點(diǎn)，推動(dòng)旅游消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)字人民幣全域試點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際吸引力。

(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)融合

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平提升，居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端旅游、康養(yǎng)旅游、定制化旅游等需求快速增長(zhǎng)。海南通過“旅游+免稅”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+文化”等模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)已引進(jìn)超過500種國(guó)際創(chuàng)新藥械，形成“醫(yī)療+旅游”特色產(chǎn)業(yè)鏈;東坡文化主題旅游項(xiàng)目通過文旅融合，打造新的消費(fèi)場(chǎng)景。

(三)社會(huì)環(huán)境：生態(tài)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展

海南堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，推動(dòng)旅游業(yè)綠色發(fā)展。例如，通過光伏發(fā)電、電動(dòng)游覽車等綠色技術(shù)降低碳排放，計(jì)劃建成30個(gè)零碳旅游景區(qū);實(shí)施生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償機(jī)制，開展藍(lán)碳交易試點(diǎn)，推動(dòng)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化。此外，海南通過“智游海南”小程序整合景區(qū)預(yù)約、電子導(dǎo)覽等功能，提升旅游服務(wù)智能化水平。

三、相關(guān)企業(yè)發(fā)展分析

(一)龍頭企業(yè)：全產(chǎn)業(yè)鏈布局與品牌輸出

海南旅投等龍頭企業(yè)通過“旅游+”全產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。例如，海南旅投圍繞“旅游+文化”，在?？诖蛟鞏|坡老碼頭文旅商綜合體，設(shè)立東坡酒樓，開發(fā)東坡文化旅游商品;在三亞海旅免稅城引入國(guó)際品牌，提升免稅購(gòu)物體驗(yàn)。此外，海南旅投通過股權(quán)收購(gòu)賦能旅游交通、商業(yè)等業(yè)務(wù)，打造全生命周期的大健康旅游綜合服務(wù)平臺(tái)。

(二)中小型企業(yè)：差異化競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

中小型旅游企業(yè)通過細(xì)分市場(chǎng)定位與產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。例如，低空旅游企業(yè)通過引進(jìn)跳傘、彩虹拖傘、水上飛人等項(xiàng)目，滿足年輕游客的個(gè)性化需求;民宿企業(yè)通過“住宿+玩樂”“住宿+餐飲”等跨界產(chǎn)品，提升客戶粘性。此外，中小型企業(yè)通過數(shù)字化工具提升運(yùn)營(yíng)效率，例如利用大數(shù)據(jù)分析游客行為，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策略。

四、“十五五”行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)國(guó)際化與高端化

海南將進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，通過“59國(guó)入境免簽”政策升級(jí)、國(guó)際直飛航點(diǎn)增加等措施，提升入境游客占比。高端旅游市場(chǎng)將成為重點(diǎn)發(fā)展方向，例如郵輪旅游、私人飛機(jī)租賃、高端康養(yǎng)等產(chǎn)品將加速布局。此外，海南將加強(qiáng)與國(guó)際旅游組織的合作，推動(dòng)旅游標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化。

(二)智慧化與數(shù)字化

人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)將在海南旅游業(yè)中廣泛應(yīng)用。例如，通過算法預(yù)測(cè)客流高峰，優(yōu)化景區(qū)運(yùn)營(yíng);利用IoT設(shè)備實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)實(shí)時(shí)監(jiān)控與維護(hù);開發(fā)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的電子票務(wù)系統(tǒng)，提升交易透明度。此外，海南將推動(dòng)旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)游客行為分析與精準(zhǔn)營(yíng)銷。

(三)綠色化與可持續(xù)化

海南將繼續(xù)堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，推廣新能源交通工具、環(huán)保材料建筑等低碳技術(shù)。例如，通過光伏發(fā)電、電動(dòng)游覽車等降低碳排放;加強(qiáng)垃圾分類處理設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)生態(tài)友好型旅游項(xiàng)目發(fā)展。此外，海南將完善生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償機(jī)制，推動(dòng)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

五、投資策略分析

(一)聚焦核心領(lǐng)域

投資者可關(guān)注免稅購(gòu)物、康養(yǎng)旅游、低空旅游等核心領(lǐng)域。例如，免稅購(gòu)物市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，投資者可參與免稅商業(yè)綜合體開發(fā);康養(yǎng)旅游領(lǐng)域可依托博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)，投資高端醫(yī)療旅游項(xiàng)目;低空旅游領(lǐng)域可布局跳傘、直升機(jī)觀光等項(xiàng)目。

(二)關(guān)注新興業(yè)態(tài)

新興業(yè)態(tài)如研學(xué)旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、體育旅游等具有較大潛力。例如，投資者可參與文昌航天發(fā)射場(chǎng)、深?？萍紕?chuàng)新中心等研學(xué)旅游項(xiàng)目開發(fā);在三亞、?？诘瘸鞘胁季忠归g經(jīng)濟(jì)綜合體;投資沖浪、潛水、帆船等體育旅游項(xiàng)目。

(三)強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防控

投資者需關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、公共衛(wèi)生事件等風(fēng)險(xiǎn)因素。例如，高端旅游市場(chǎng)可能受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，投資者需優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低風(fēng)險(xiǎn);在公共衛(wèi)生事件常態(tài)化防控背景下，需加強(qiáng)衛(wèi)生安全管理，提升應(yīng)急響應(yīng)能力。

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