隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，寵物在人們生活中的地位日益重要，寵物經(jīng)濟(jì)也隨之蓬勃發(fā)展。寵物醫(yī)療作為寵物產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)，其發(fā)展?fàn)顩r備受關(guān)注。本文旨在全面分析中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與前景進(jìn)行深入探討。

一、中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)發(fā)展分析及前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2022年，寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2706億元，其中寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模占比29.1%，約為787億元。這一數(shù)據(jù)表明，寵物醫(yī)療在寵物消費(fèi)中占據(jù)著重要地位。隨著居民物質(zhì)水平的提升、人口老齡化趨勢(shì)的顯現(xiàn)、結(jié)婚率及生育率的下降等因素的影響，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)具有較大的發(fā)展空間。預(yù)測(cè)到2023年，寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到821億元，2024年將達(dá)879億元。市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)反映出寵物醫(yī)療行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力和市場(chǎng)潛力。

(數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華《2024-2029年中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)發(fā)展分析及前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》)

(二)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與需求特點(diǎn)

在寵物醫(yī)療消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，寵物主在寵物健康醫(yī)療上的消費(fèi)類(lèi)目非常多元化。從寵物醫(yī)療消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，消費(fèi)占比最重的為寵物驅(qū)蟲(chóng)，占比64.2%。此外，免疫、絕育等也是常見(jiàn)的醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目。寵物主人對(duì)寵物醫(yī)療服務(wù)的需求不僅局限于基本的疾病治療，還包括預(yù)防保健、康復(fù)護(hù)理、基因檢測(cè)等領(lǐng)域。隨著寵物主人對(duì)寵物健康和品質(zhì)生活的追求，對(duì)寵物醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性要求也越來(lái)越高。

(三)服務(wù)項(xiàng)目與醫(yī)療機(jī)構(gòu)情況

寵物醫(yī)院提供綜合性服務(wù)，基本涵蓋寵物醫(yī)療、美容、用品銷(xiāo)售、寄養(yǎng)、24小時(shí)急診等多方面的內(nèi)容。其中，免疫、絕育、驅(qū)蟲(chóng)占據(jù)服務(wù)項(xiàng)目前三位，2022年其占比分別達(dá)81.08%、77.00%、75.20%。從寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量上看，非連鎖寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)占比遠(yuǎn)高于連鎖寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)(≥5家)占比。截至2022年10月，新瑞鵬、瑞派、瑞辰、萌獸醫(yī)館、寵愛(ài)國(guó)際等全國(guó)頭部連鎖寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)占比約13.2%，五家以上的寵物連鎖機(jī)構(gòu)占比約21.2%，單體醫(yī)院仍為寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)的主要形態(tài)。截至2022年底，全國(guó)寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)19930家，其中廣東省數(shù)量最多，達(dá)到2080多家，廣東、江蘇、山東、浙江、四川、遼寧、河南等省份的寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)都超過(guò)千家。

(四)人才與設(shè)備現(xiàn)狀

從各醫(yī)院執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師的數(shù)量占比來(lái)看，執(zhí)業(yè)獸醫(yī)人數(shù)在3—5人的醫(yī)院數(shù)量占比超過(guò)半數(shù)，寵物醫(yī)院從業(yè)人員專(zhuān)科及以下學(xué)歷占比最高，達(dá)50.9%。從執(zhí)業(yè)獸醫(yī)總數(shù)來(lái)看，截止到2022年，我國(guó)官方獸醫(yī)13.6萬(wàn)人，執(zhí)業(yè)獸醫(yī)16.5萬(wàn)人，鄉(xiāng)村獸醫(yī)17.7萬(wàn)人。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家每千人對(duì)獸醫(yī)服務(wù)的需求比例，我國(guó)執(zhí)業(yè)獸醫(yī)缺口在30萬(wàn)人。在設(shè)備方面，隨著需求持續(xù)升級(jí)，寵物診療技術(shù)日新月異，診療設(shè)備向智能化、專(zhuān)科化發(fā)展，寵物專(zhuān)用血液分析儀、B超機(jī)、CT、核磁共振等高端設(shè)備普及率提升。

二、中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)市場(chǎng)集中度

當(dāng)前寵物醫(yī)療市場(chǎng)處于跑馬圈地階段，市場(chǎng)集中度較低。因生產(chǎn)端、消費(fèi)端尚未成熟，體現(xiàn)在企業(yè)起步不久正在跑馬圈地、寵物主消費(fèi)意識(shí)有提升空間。行業(yè)前五名企業(yè)中國(guó)內(nèi)、外資企業(yè)份額為11.9%、11.2%，兩者錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，外資深耕疫苗藥品，產(chǎn)品力占優(yōu)，如勃林格、碩騰、禮藍(lán)等，國(guó)內(nèi)企業(yè)則在寵物醫(yī)院上初具規(guī)模，如新瑞鵬、瑞派等，但與較為成熟的美國(guó)市場(chǎng)相比仍有差距。

(二)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，寵物醫(yī)療企業(yè)采取了多種競(jìng)爭(zhēng)策略。一方面，企業(yè)注重品牌建設(shè)，通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)等方式樹(shù)立良好的品牌形象。例如，一些連鎖寵物醫(yī)院通過(guò)提供標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的信任和口碑。另一方面，企業(yè)加大研發(fā)投入，不斷推出新的醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目和技術(shù)，提高診療水平。此外，企業(yè)還積極拓展銷(xiāo)售渠道，加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，提高服務(wù)的可及性。

(三)國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)

在國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)際知名的寵物診療機(jī)構(gòu)有瑪氏旗下的Banfield、VCA，雀巢投資的IVC，澳大利亞Greencross等。從事寵物診療行業(yè)的主要國(guó)內(nèi)企業(yè)包括新瑞鵬、瑞派、瑞辰以及瑞沃德。隨著國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)療企業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。國(guó)內(nèi)企業(yè)憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深入了解、靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略和相對(duì)較低的成本優(yōu)勢(shì)，逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

三、中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)智能化與專(zhuān)科化發(fā)展

隨著科技的不斷進(jìn)步，智能化技術(shù)將在寵物醫(yī)療領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用。例如，遠(yuǎn)程醫(yī)療、AI輔助診斷等技術(shù)將提高診療效率和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，寵物診療專(zhuān)科化發(fā)展已成為行業(yè)趨勢(shì)，通過(guò)細(xì)分領(lǐng)域如內(nèi)科、外科、牙科、眼科、心臟科、皮膚科、腫瘤科等專(zhuān)業(yè)化人才培養(yǎng)與技術(shù)深化，結(jié)合先進(jìn)診療設(shè)備和多學(xué)科協(xié)作模式，寵物診療正從傳統(tǒng)全科模式向精準(zhǔn)診療轉(zhuǎn)型。

(二)服務(wù)延伸與多元化

寵物醫(yī)療服務(wù)將從基礎(chǔ)診療拓展至預(yù)防保健、康復(fù)護(hù)理、基因檢測(cè)等領(lǐng)域。一些高端寵物醫(yī)院還提供寵物心理咨詢(xún)、基因檢測(cè)、干細(xì)胞治療等特色服務(wù)，滿(mǎn)足寵物主人多樣化的需求。此外，寵物醫(yī)療行業(yè)還將加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)的跨界合作和資源整合，如與寵物食品、寵物用品等行業(yè)進(jìn)行深度合作，共同打造寵物健康生態(tài)圈。

(三)政策支持與規(guī)范化發(fā)展

2023年修訂實(shí)施的《動(dòng)物防疫法》首次明確寵物診療機(jī)構(gòu)的法律定位，同步修訂出臺(tái)的《動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)管理辦法》《執(zhí)業(yè)獸醫(yī)和鄉(xiāng)村獸醫(yī)管理辦法》等配套規(guī)章，建立診療機(jī)構(gòu)分級(jí)分類(lèi)管理制度，強(qiáng)化執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格準(zhǔn)入與繼續(xù)教育機(jī)制。2025年2月《寵物診療機(jī)構(gòu)診療服務(wù)指南》《寵物經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所清潔與消毒指南》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。政策的支持和行業(yè)規(guī)范的不斷完善，為寵物醫(yī)療行業(yè)營(yíng)造了更加健康、有序的發(fā)展環(huán)境，有助于淘汰不規(guī)范的小型機(jī)構(gòu)，促進(jìn)行業(yè)整合和資源優(yōu)化配置。

四、中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景分析

(一)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，寵物數(shù)量將不斷增加，寵物主人對(duì)寵物健康的關(guān)注度也將持續(xù)提升，這將推動(dòng)寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)率，具有廣闊的發(fā)展空間。

(二)政策支持力度加大

政府對(duì)寵物醫(yī)療行業(yè)的重視程度不斷提高，將出臺(tái)更多的政策支持行業(yè)發(fā)展。例如，加強(qiáng)對(duì)寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序;加大對(duì)寵物醫(yī)療技術(shù)研發(fā)的投入，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新;鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入寵物醫(yī)療領(lǐng)域，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。政策的支持將為寵物醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展提供有力的保障。

(三)消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)需求增長(zhǎng)

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物主人對(duì)寵物的健康和生活品質(zhì)更加關(guān)注，愿意在寵物醫(yī)療上投入更多的時(shí)間和金錢(qián)。消費(fèi)升級(jí)將帶動(dòng)寵物醫(yī)療服務(wù)需求的增長(zhǎng)，促使寵物醫(yī)療行業(yè)不斷提升服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)水平，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

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