近年來，隨著戶外經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和國民休閑方式的升級(jí)，旅游野營用品行業(yè)迎來了前所未有的黃金發(fā)展期。露營作為一種新興的休閑方式，憑借其短途化、體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化程度高等特點(diǎn)，迅速崛起并受到熱捧。

一、行業(yè)現(xiàn)狀：從“野蠻生長”到“價(jià)值深耕”

1. 市場規(guī)模與增長動(dòng)能

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國旅游野營用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國旅游野營用品行業(yè)在疫情后迎來爆發(fā)式增長，2022年核心市場規(guī)模達(dá)1134.7億元，同比增長51.8%。2024年市場規(guī)模已突破1334億元，預(yù)計(jì)2025年將攀升至2483.2億元，帶動(dòng)整體市場規(guī)模達(dá)1.44萬億元。2020-2024年的復(fù)合增長率達(dá)32.6%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)。

增長驅(qū)動(dòng)力分析：

政策紅利：國家發(fā)改委《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)行動(dòng)方案》推動(dòng)露營地建設(shè)，2024年新增營地超2000個(gè);

消費(fèi)升級(jí)：高端帳篷、智能睡袋等單價(jià)超千元的產(chǎn)品銷量年增30%;

場景延伸：沙漠、冰川等極限環(huán)境裝備需求激增，細(xì)分市場貢獻(xiàn)35%增量。

2. 產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)突破

行業(yè)正經(jīng)歷從“功能滿足”到“價(jià)值創(chuàng)造”的升級(jí)：

材料革命：可降解面料應(yīng)用率提升至25%，碳纖維骨架使帳篷重量減輕40%;

智能融合：GPS定位帳篷、溫控睡袋等智能產(chǎn)品占比達(dá)18%，2024年銷售額同比增長220%;

場景定制：女性輕量化套裝、親子模塊化營地系統(tǒng)等差異化產(chǎn)品崛起。

3. 競爭格局：國際巨頭與本土新秀的博弈

市場呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局：國際品牌North Face、Columbia占據(jù)高端市場(單價(jià)2000元以上產(chǎn)品市占率45%)，本土品牌牧高笛、挪客通過性價(jià)比策略搶占中端市場(市占率28%)。中小品牌則依托抖音、小紅書等平臺(tái)，以“超低價(jià)”策略吸引年輕群體，2024年線上渠道占比達(dá)65%，直播帶貨貢獻(xiàn)40%帳篷銷量。

二、產(chǎn)業(yè)鏈：生態(tài)協(xié)同下的價(jià)值重構(gòu)

1. 上游：材料與技術(shù)的“卡脖子”突圍

高端材料依賴進(jìn)口：防潮涂層、輕量化拉鏈等核心部件進(jìn)口率達(dá)60%;

技術(shù)攻堅(jiān)：產(chǎn)學(xué)研合作加速，2024年行業(yè)新增專利數(shù)同比增長47%，植物基睡袋技術(shù)降低碳排放40%。

2. 中游：制造端的智能化升級(jí)

產(chǎn)能過剩隱憂：中低端帳篷產(chǎn)能利用率跌破60%，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)延長至120天;

智能制造滲透：AI質(zhì)檢系統(tǒng)覆蓋率提升至35%，生產(chǎn)成本降低18%。

3. 下游：從賣產(chǎn)品到賣生態(tài)

營地運(yùn)營新模式：頭部營地通過“裝備租賃+體驗(yàn)消費(fèi)”使客單價(jià)提升200%;

內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建：戶外教育課程、星空觀測活動(dòng)等增值服務(wù)收入占比增至12%。

三、未來趨勢：三大賽道與投資風(fēng)向

1. 區(qū)域市場梯度演進(jìn)

一線城市：高端定制化服務(wù)占比將超40%，如上海“都市露營會(huì)客廳”單日客單價(jià)達(dá)5000元;

下沉市場：四線城市入門裝備銷量增速達(dá)55%，性價(jià)比產(chǎn)品成主流;

西部增長極：川西、青海等地依托自然景觀，2024年?duì)I地投資額增長70%。

2. 服務(wù)化延伸加速

裝備租賃、營地運(yùn)營等服務(wù)收入占比將從12%提升至25%，形成兩大變現(xiàn)模式：

B端賦能：車企聯(lián)合開發(fā)車載露營套裝，2024年車載裝備銷量增長90%;

C端訂閱：帳篷按次租賃模式滲透率突破30%，年輕用戶復(fù)購率達(dá)45%。

3. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)的生態(tài)重構(gòu)

光伏集成裝備：便攜式太陽能發(fā)電機(jī)市場規(guī)模將突破80億元;

AI營地規(guī)劃：智能選址系統(tǒng)降低營地建設(shè)成本25%，落地項(xiàng)目超500個(gè)。

四、發(fā)展前景預(yù)測

(一)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

預(yù)計(jì)未來幾年，中國露營市場規(guī)模將持續(xù)增長。隨著人們生活水平提高和旅游消費(fèi)模式升級(jí)，越來越多的人開始追求高品質(zhì)的休閑生活，露營作為一種健康、綠色、環(huán)保的旅游方式，將受到更多消費(fèi)者的青睞。

(二)產(chǎn)品高端化、智能化趨勢明顯

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功能的要求不斷提高，高端、智能化的露營裝備將成為市場的新亮點(diǎn)。例如，AI溫控帳篷、無人機(jī)配送裝備等將進(jìn)一步提升露營的便捷性和安全性。

(三)服務(wù)化延伸加速

裝備租賃、營地運(yùn)營、戶外培訓(xùn)等服務(wù)收入占比有望從當(dāng)前的12%提升至25%，形成“產(chǎn)品+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式。

(四)區(qū)域市場梯度發(fā)展

一線城市將繼續(xù)向高端定制化傾斜，下沉市場將聚焦性價(jià)比產(chǎn)品。同時(shí)，西南、西北地區(qū)將依托自然稟賦成為新的增長極。

(五)國際化發(fā)展步伐加快

本土品牌將通過并購、海外設(shè)廠等方式拓展國際市場。預(yù)計(jì)到2025年，中國露營裝備出口額將達(dá)到200億元，東南亞、歐洲成為主要目標(biāo)市場。

五、中研普華投資建議：把握結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

1. 戰(zhàn)略卡位方向

技術(shù)深挖：關(guān)注輕量化材料、能源自給系統(tǒng)等“卡脖子”技術(shù)突破;

場景深耕：房車露營適配裝備、戶外應(yīng)急醫(yī)療包等細(xì)分賽道增速超50%。

2. 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

產(chǎn)能過剩：中低端裝備價(jià)格戰(zhàn)加劇，毛利率跌破15%;

標(biāo)準(zhǔn)滯后：防水、阻燃等關(guān)鍵指標(biāo)缺乏國標(biāo)，消費(fèi)糾紛年增35%。

3. 中研觀點(diǎn)

中研普華《2025-2030年市場前景預(yù)測報(bào)告》指出，行業(yè)將經(jīng)歷三大躍遷：

從單品競爭到生態(tài)賦能：TOP10企業(yè)需構(gòu)建“產(chǎn)品+服務(wù)+內(nèi)容”三角模型;

從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)：研發(fā)投入占比需從3%提升至8%以維持技術(shù)壁壘;

從國內(nèi)卷到全球拓：東南亞露營裝備出口額年增60%，本土品牌出海窗口期開啟。

結(jié)語：2025年的旅游野營用品行業(yè)，既是技術(shù)創(chuàng)新的試驗(yàn)場，也是生態(tài)協(xié)同的競技場。企業(yè)唯有以用戶需求為錨點(diǎn)，以技術(shù)突圍為引擎，方能在千億賽道中搶占先機(jī)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院將持續(xù)追蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)，為投資者提供深度洞見與決策支持。如需獲取完整產(chǎn)業(yè)鏈圖譜及數(shù)據(jù)模型，敬請(qǐng)垂詢中研普華《2025-2030年中國旅游野營用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。