抖音生活服務(wù)春節(jié)團(tuán)購訂單量近去年1.5倍

抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，1月28日至2月3日，平臺(tái)吃喝游玩團(tuán)購訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內(nèi)容帶動(dòng)團(tuán)購訂單量增長超70%。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為平臺(tái)團(tuán)購消費(fèi)規(guī)模最大的城市，位列全國前五。廈門、福州、杭州、武漢、深圳緊隨其后，消費(fèi)量也頗為可觀。

團(tuán)購，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購折扣和單獨(dú)購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

團(tuán)購行業(yè)市場分析

團(tuán)購行業(yè)在2024年取得了顯著的發(fā)展，尤其是在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域。社區(qū)團(tuán)購作為一種新興的零售模式，憑借其方便和親民的價(jià)格迅速嶄露頭角，滿足了消費(fèi)者對便利購物的需求。社區(qū)團(tuán)購依托社區(qū)資源，通過社交媒體平臺(tái)集結(jié)消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)低成本高效能的即時(shí)性消費(fèi)?。

盡管社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展迅速，但也面臨著低價(jià)策略失效、用戶增長和市場規(guī)模擴(kuò)張的瓶頸。企業(yè)紛紛尋求新的盈利模式，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向質(zhì)量戰(zhàn)，加大對產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈的投入。此外，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)正在經(jīng)歷從一線城市向二、三線城市及農(nóng)村地區(qū)的下沉擴(kuò)張趨勢，企業(yè)需注重產(chǎn)品本地化和差異化以吸引顧客。

上述抖音生活服務(wù)發(fā)布的報(bào)告還顯示，1月28日至2月3日，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長超1倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城抖音團(tuán)購訂單量也分別增長了93%、90%和73%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國團(tuán)購行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，團(tuán)購平臺(tái)在精準(zhǔn)營銷、個(gè)性化推薦等方面取得了顯著進(jìn)展。例如，一些平臺(tái)利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)挖掘用戶購買行為，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)營銷，提高轉(zhuǎn)化率，降低成本。

此外，直播賦能也成為團(tuán)購行業(yè)的新趨勢。通過抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)的直播功能，團(tuán)購平臺(tái)開辟了新的流量渠道，進(jìn)一步推動(dòng)了業(yè)務(wù)的發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新將繼續(xù)推動(dòng)團(tuán)購行業(yè)向更高水平發(fā)展。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的競爭格局中，主要玩家包括興盛優(yōu)選、知花知果等。興盛優(yōu)選通過開展團(tuán)店業(yè)務(wù)，增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)和服務(wù)能力，而知花知果則通過擴(kuò)充區(qū)域范圍，擴(kuò)大市場份額?。此外，阿里、京東等電商巨頭也再次入場社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和資源，為市場注入新的活力?。

在激烈的市場競爭中，供應(yīng)鏈效率成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。團(tuán)購平臺(tái)需要不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，提高采購、倉儲(chǔ)、分揀、配送等環(huán)節(jié)的效率，以降低運(yùn)營成本并提升用戶體驗(yàn)。例如，通過引入先進(jìn)的倉庫管理系統(tǒng)和智能化的技術(shù)手段，優(yōu)化倉儲(chǔ)布局和出庫流程，實(shí)現(xiàn)訂單的快速配送和庫存的高效管理。

團(tuán)購行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

未來，團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展將側(cè)重于多元化商品與服務(wù)。隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，團(tuán)購平臺(tái)將不斷拓展商品種類和服務(wù)范圍，以滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，除了傳統(tǒng)的生鮮、日用品等商品外，團(tuán)購平臺(tái)還可以提供旅游、教育、健康等多元化服務(wù)。這將有助于提升用戶粘性，促進(jìn)平臺(tái)的長期發(fā)展。

團(tuán)購平臺(tái)可能會(huì)與其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行跨界合作與整合，如與線下實(shí)體店合作開展O2O業(yè)務(wù)、與物流公司合作優(yōu)化配送服務(wù)等。這種跨界合作將有助于拓展團(tuán)購平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍和市場份額。例如，與線下零售店建立合作關(guān)系，共同開展線上線下一體化的購物模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

想要了解更多團(tuán)購行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國團(tuán)購行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對國內(nèi)外團(tuán)購行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要團(tuán)購品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國團(tuán)購行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。