2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長(zhǎng)，線下玩具市場(chǎng)明顯復(fù)蘇，百貨、購(gòu)物中心整體呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，AI玩具以其獨(dú)特的互動(dòng)性、個(gè)性化、教育性和創(chuàng)新性等特點(diǎn)，在市場(chǎng)上展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查：

AI與人們的日常生活越來(lái)越緊密。特別是AI玩具領(lǐng)域，作為消費(fèi)應(yīng)用的AI，市場(chǎng)前景良好。

一、多家上市公司布局AI玩具

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，AI玩具是當(dāng)前大模型在硬件端的最佳落地場(chǎng)景之一，如今，不僅有上市公司正在布局AI玩具產(chǎn)品，還涌現(xiàn)了不少初創(chuàng)公司，并獲得千萬(wàn)元級(jí)別的融資。

隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，AI玩具市場(chǎng)規(guī)模將快速增長(zhǎng)。

二、預(yù)計(jì)2030年全球AI玩具市場(chǎng)或超350億美元

多位企業(yè)人士認(rèn)為，隨著AI玩具落地場(chǎng)景擴(kuò)大以及消費(fèi)需求的增加，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，全球AI玩具市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2022年的約87億美元增長(zhǎng)到2030年的351.1億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)16%。

在當(dāng)下社會(huì)，人們對(duì)于情感陪伴的需求也在增加。AI玩具/陪伴產(chǎn)品旨在滿足用戶(hù)被理解、被傾聽(tīng)和被關(guān)注的需求，通過(guò)AI技術(shù)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并回應(yīng)用戶(hù)情緒，提供高質(zhì)量的情感支持。

玩具掛件“BubblePal”于2024年7月正式上線，截至10月已銷(xiāo)售數(shù)萬(wàn)臺(tái)，目前銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。字節(jié)跳動(dòng)的AI陪伴玩偶“顯眼包”本來(lái)是非對(duì)外售賣(mài)的禮品，卻在二手平臺(tái)上的轉(zhuǎn)手價(jià)炒到500元。這些AI玩具不僅具有娛樂(lè)功能，還能在教育、陪伴等方面發(fā)揮積極作用，為用戶(hù)提供了更加智能、有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從日本電子表巨頭卡西歐的AI寵物Moflin到初創(chuàng)企業(yè)躍然創(chuàng)新的BubblePal，再到字節(jié)跳動(dòng)的“顯眼包”，各類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格從幾百元到上千元不等，功能也各有側(cè)重，AI玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的局面。

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，玩具市場(chǎng)也呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢(shì)。盲盒、手辦等潮流玩具因其獨(dú)特性和收藏價(jià)值而受到年輕人的喜愛(ài)。同時(shí)，個(gè)性化玩具的定制服務(wù)也逐漸興起。

專(zhuān)家表示，隨著人們生活水平的提高和兒童教育理念的轉(zhuǎn)變,玩具市場(chǎng)逐漸成為一個(gè)龐大且具有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。

三、玩具相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量逐年增長(zhǎng)

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近十年間，玩具相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，僅在2020年稍有放緩，但自2021年開(kāi)始又以更猛的增勢(shì)持續(xù)發(fā)展，于2023年達(dá)到峰值，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量為近294.4萬(wàn)家。

四、中國(guó)是全球最大的玩具出口國(guó)

中國(guó)是全球最大的玩具出口國(guó)。2019-2022年，中國(guó)玩具出口額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2022年超過(guò)450億美元，2023年出口額下降12.2%，達(dá)到396.2億美元，2024年上半年為175.8億美元。2019-2023年，進(jìn)口額保持在6-9億美元之間，2023年為6.1億美元，2024年上半年為2.8億美元。

義烏是全國(guó)最大的玩具集散地之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，義烏出口玩具47.6億元，同比增長(zhǎng)22.3%。

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