2025年旅游行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

隨著全球經(jīng)濟的逐步復蘇和人們生活水平的提高，旅游行業(yè)作為重要的民生產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，正迎來新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。2025年，旅游行業(yè)在時代環(huán)境、國際環(huán)境和市場環(huán)境的共同影響下，展現(xiàn)出新的特點和趨勢。

一、旅游行業(yè)現(xiàn)狀

1. 旅游業(yè)的重要地位

旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用日益凸顯。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值為59464億元，占國內生產(chǎn)總值(GDP)的比重為4.59%;全國旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值為54832億元，占GDP的比重為4.24%。這些數(shù)據(jù)表明，文旅產(chǎn)業(yè)已成為穩(wěn)增長、擴消費、促就業(yè)、惠民生的關鍵力量。

2. 政策環(huán)境的優(yōu)化

近年來，政府出臺了一系列促進旅游業(yè)發(fā)展的政策措施。例如，河北省推出旅游大巴周末高速免費、游客招徠獎勵等惠民惠企政策，有效推動了文旅市場的繁榮發(fā)展。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽指出，2025年文旅行業(yè)將從消費、新業(yè)態(tài)、項目、企業(yè)、就業(yè)五個方面發(fā)力，推動文旅產(chǎn)業(yè)擴容強鏈提質增效。

3. 市場需求的變化

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

隨著消費者對美好生活向往的不斷增強，旅游需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。美團黨委委員、文旅行業(yè)總經(jīng)理路夢西認為，旅游是一個開放的行業(yè)，不害怕變化。2025年旅游行業(yè)的六大消費趨勢包括：業(yè)態(tài)場景融合發(fā)展、消費需求注重“性價比”、下沉市場消費發(fā)力、文博場館熱度攀升、“微度假”漸成風尚、深度旅游特征明顯。

二、行業(yè)重點發(fā)展領域

1. 消費提振與場景創(chuàng)新

內生消費是經(jīng)濟增長的重要引擎。中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費”作為2025年經(jīng)濟工作的首要任務之一?？娿尻柋硎?，文旅部將推出一攬子文化和旅游消費繁榮的政策，順應人民群眾消費升級和個性化需求的增長，開展形式多樣的消費促進活動，優(yōu)化消費環(huán)境，提升消費體驗，創(chuàng)新消費場景。

例如，演唱會經(jīng)濟的興起成為文旅消費的新亮點。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年我國大型演唱會票房創(chuàng)146億元新高。2025年，演唱會將不斷下沉至二三線城市，帶動當?shù)厥匙⌒杏钨強实逆湕l，孕育新的“出圈”機會。

2. 新業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)融合

文化和旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、綜合帶動性強，具有一業(yè)興百業(yè)旺的特征?？娿尻栔赋觯獢U展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，做好文旅+百業(yè)的文章，推動文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、影視等相關產(chǎn)業(yè)融合互促，促進文商旅、文體旅、農(nóng)文旅等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

以冰雪經(jīng)濟為例，《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元，預計2025年將突破萬億元。冰雪經(jīng)濟在南北地區(qū)齊頭并進，為旅游市場提供了新的增長點。

3. 項目建設與企業(yè)扶持

2024年中央經(jīng)濟工作會議提出實施更加積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，為文旅項目建設迎來極為有利的政策窗口期?？娿尻柋硎?，文旅部將發(fā)揮重點項目的牽引作用，扶持一批規(guī)模體量大、科技含量高、輻射帶動性強的文旅項目，降低申報門檻，擴大支持門類，用好政策組合效應。

同時，文旅部將支持文旅企業(yè)科技創(chuàng)新成果轉化，培育文化產(chǎn)業(yè)帶、文化產(chǎn)業(yè)集群、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)等發(fā)展載體，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

4. 就業(yè)與人才培養(yǎng)

就業(yè)是民生之本。繆沐陽強調，要鼓勵文旅行業(yè)培育新職業(yè)，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，實施旅游旺季靈活用工扶持計劃，挖掘數(shù)字文化動漫、工藝美術、創(chuàng)意設計等吸納就業(yè)較多的行業(yè)潛力。

在人才培養(yǎng)方面，文旅部將會同各高校加大文旅人才培養(yǎng)培訓力度，以內容創(chuàng)作、項目策劃、創(chuàng)意設計、經(jīng)營管理等為重點領域，提升產(chǎn)業(yè)需求和人才供給之間的適配性，滿足新就業(yè)群體的崗位需求。

三、官方數(shù)據(jù)分析

攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年機酒供給增長明顯，酒店方面，國內酒店客房總數(shù)已超過2019年，前三季度新開3.7萬家酒店，酒店存量規(guī)模加大。供給提升、價格回落有利于調整市場供需關系，進一步促進旅游市場可持續(xù)發(fā)展。

同時，旅游消費呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。例如，2024年攜程寵物友好型酒店的訂單同比增長23%，電競主題房的訂單量同比增長近3成，其中70%訂單來自90后和00后。這些數(shù)據(jù)表明，旅游消費者對住宿體驗的需求日益豐富多樣。

隨著簽證政策進一步放寬，2024年的跨境游熱度飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年入境游訂單同比增長超過1倍，享受過境免簽政策的54國入境游訂單量同比上漲189%。上海、深圳、廣州等城市成為入境游熱門目的地。

出境游方面，一二線城市旅客出境游走得更遠、花得更多、出行頻次更高，歐洲等長線目的地更受歡迎。三四線城市旅客出境以短線目的地為主，韓國、泰國、馬來西亞等國家成為熱門選擇。

四、未來發(fā)展趨勢

1. 高質量發(fā)展成為主旋律

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析預測

高質量發(fā)展是當前經(jīng)濟社會發(fā)展的總體要求，旅游業(yè)作為關聯(lián)度極高的產(chǎn)業(yè)，高質量發(fā)展自是題中之義。高質量旅游產(chǎn)品的核心要義是“土味”，即利用當?shù)靥厣锂a(chǎn)資源開發(fā)有一定附加值或科技含量的特色實用旅游商品。高質量旅游項目的核心要義是“文化”，充分利用科技手段和市場手段，讓景觀、文物、非遺等活起來。

高質量旅游服務的核心要義是“真誠”，提升服務設施、用品、環(huán)境質量以及勞務活動質量。高質量旅游環(huán)境的核心要義是“和諧”，在開發(fā)與保護中找到合理的平衡點，實現(xiàn)旅游開發(fā)與生態(tài)保護的雙贏。

2. 科技融合與創(chuàng)新驅動

科技進步為文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的動能?？娿尻栔赋觯e極探索文化和科技融合有效機制，發(fā)展人文經(jīng)濟學，拓展新型業(yè)態(tài)。推廣數(shù)字技術、人工智能、大空間虛擬現(xiàn)實在文旅領域的應用，推動傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)數(shù)字化轉型。

例如，2024年《黑神話：悟空》的火爆再次讓人們看到文化與科技融合的無限空間。未來，文旅產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)擁抱新質生產(chǎn)力，發(fā)展新型業(yè)態(tài)，讓科技進步為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多可能。

3. 綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，旅游業(yè)與環(huán)境保護、生態(tài)建設沖突較小，二者本質上是唇亡齒寒的關系。因此，旅游業(yè)的開發(fā)必須把人與自然的和諧發(fā)展擺在第一位，充分進行環(huán)境評估，充分考慮環(huán)境容量，在開發(fā)與保護中找到合理的平衡點。

例如，推廣綠色旅游、生態(tài)旅游等新型旅游模式，減少對自然環(huán)境的破壞。同時，加強旅游廢棄物的處理和回收利用，提高資源利用效率，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4. 國際合作與文化輸出

隨著全球化的深入發(fā)展，國際合作成為推動旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。繆沐陽表示，要大力發(fā)展數(shù)字文化貿易、文化服務貿易，不斷優(yōu)化文化貿易結構和質量，營造有利于文化出海的外部環(huán)境。

例如，支持文旅企業(yè)積極開拓國際市場，開發(fā)具有中國特色、符合國際市場消費習慣和偏好的文旅產(chǎn)品和服務。推動中華優(yōu)秀文化的時尚表達、國際表達，塑造具有國際影響力的中國文旅品牌。

......

如需了解更多旅游行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。