2024年，白酒行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期，存量時(shí)代特征愈發(fā)鮮明。隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者需求的變化，白酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐漸向中高端集中。高端白酒品牌憑借品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品創(chuàng)新，市場(chǎng)份額穩(wěn)固。同時(shí)，大眾白酒市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

大眾白酒是指價(jià)格在100元至300元之間的白酒產(chǎn)品，這類產(chǎn)品主要面向普通消費(fèi)者，注重性價(jià)比和日常飲用需求。

大眾白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

目前，大眾白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。高端白酒市場(chǎng)面臨庫(kù)存高企和價(jià)格倒掛的問題，而大眾價(jià)格帶的白酒產(chǎn)品銷量較好。300元以下的價(jià)格帶成為市場(chǎng)動(dòng)銷最好的前三名之一，顯示出消費(fèi)者在選擇白酒時(shí)更加注重性價(jià)比，不再盲目追求高端品牌或昂貴價(jià)格。此外，低度酒在大眾白酒市場(chǎng)中也逐漸受到認(rèn)可，解決了消費(fèi)疲軟下的“性價(jià)比”問題。

消費(fèi)者在選擇白酒時(shí)更加注重性價(jià)比和自身實(shí)際需求，不再盲目追求高端品牌或昂貴價(jià)格。這一趨勢(shì)為大眾白酒提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求的提升，越來越多的大眾白酒品牌開始注重品質(zhì)升級(jí)和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

年輕消費(fèi)群體崛起，他們更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化、時(shí)尚化以及健康屬性。這一趨勢(shì)推動(dòng)了白酒行業(yè)的年輕化轉(zhuǎn)型和健康飲酒理念的普及。

近年來，白酒高端品牌的銷量和增速乏力，增速不及往年同期。受市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢、庫(kù)存高企的影響，一二線白酒均有不同程度價(jià)格下降甚至倒掛。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)大眾白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

2023年，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、庫(kù)存高企、社會(huì)購(gòu)買力不足等因素影響，白酒行業(yè)面臨著較大挑戰(zhàn)，居民消費(fèi)減少和消費(fèi)降級(jí)的沖擊，使得白酒市場(chǎng)庫(kù)存高企，導(dǎo)致終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。不少高端名酒銷售價(jià)格承壓，白酒倒掛潮愈演愈烈。尤其是在“618大促”期間，各大電商平臺(tái)紛紛開啟大促活動(dòng)，使得白酒產(chǎn)品的到手價(jià)格低于往常，線下商超等渠道也開始新一輪白酒促銷活動(dòng)。

相比之下，每瓶300元以下的中低價(jià)位段產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)較好。例如，山西汾酒旗下的玻汾單品、西鳳集團(tuán)旗下的老綠瓶西鳳酒等口糧酒風(fēng)靡市場(chǎng)。

電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)經(jīng)銷商帶來了前所未有的沖擊。線上銷售渠道的迅猛發(fā)展，使得白酒企業(yè)紛紛拓展線上渠道，探索線上線下融合發(fā)展的新模式。傳統(tǒng)經(jīng)銷商需要不斷優(yōu)化庫(kù)存管理、提升服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)與廠家的合作，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

大眾白酒行業(yè)前景分析

隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者需求的變化，白酒市場(chǎng)仍有巨大的潛力可挖。特別是大眾白酒市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求的提升和消費(fèi)場(chǎng)景的拓展，其市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。年輕消費(fèi)群體對(duì)白酒的消費(fèi)觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變，他們更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化、時(shí)尚化以及健康屬性。這為白酒行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，茅臺(tái)、五糧液等知名酒企紛紛推出面向大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅在價(jià)格上更加親民，還在品質(zhì)上保持穩(wěn)定，贏得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中小企業(yè)面臨著巨大的生存壓力。它們需要不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，以在市場(chǎng)中脫穎而出。

想要了解更多大眾白酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)大眾白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)大眾白酒行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外大眾白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。