“刀樂哥”靠5個單詞在美國賣爆義烏玩具

近期，一位網(wǎng)名為“刀樂哥”的博主在抖音平臺走紅。在美國街頭，他只用一句“two dollar”便向美國消費(fèi)者兜售起爆眼龍捏捏樂小玩具等商品。由于賣貨臺詞簡單且具有魔性，網(wǎng)友被“刀樂哥”種草紛紛購買同款玩具。目前“刀樂哥”售賣的“爆眼龍”定價6.89元，已賣出7000多件，商品發(fā)貨地為浙江義烏。

有業(yè)內(nèi)人員表示，這款玩具去年就已經(jīng)推出。目前在加班生產(chǎn)，訂單已經(jīng)排到十幾天以后。據(jù)他了解，隨著該款玩具爆火，當(dāng)下售賣的商家明顯增多。

中國是全球最大的玩具出口國。2019-2022年，中國玩具出口額呈現(xiàn)上升趨勢，2022年超過450億美元，2023年出口額下降12.2%，達(dá)到396.2億美元，2024年上半年為175.8億美元。2019-2023年，進(jìn)口額保持在6-9億美元之間，2023年為6.1億美元，2024年上半年為2.8億美元。

中國玩具行業(yè)市場深度分析

義烏是全國最大的玩具集散地之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球200多個國家和地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，義烏出口玩具47.6億元，同比增長22.3%。

目前義烏已經(jīng)形成了“創(chuàng)意設(shè)計(jì)—精細(xì)制造—快速物流—批發(fā)零售”的完整玩具產(chǎn)業(yè)鏈。國家稅務(wù)總局義烏市稅務(wù)聚焦玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和方向，精準(zhǔn)落實(shí)稅收優(yōu)惠政策、不斷優(yōu)化稅費(fèi)服務(wù)舉措，助力小玩具玩轉(zhuǎn)“大市場”。

中國玩具市場的消費(fèi)者群體廣泛，包括兒童、青少年以及成年人。隨著Z世代的崛起，年輕人對潮流玩具的熱情高漲，成為推動潮玩市場增長的主要動力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國玩具產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

中國玩具市場競爭激烈，既有國際知名品牌如樂高、迪士尼等占據(jù)高端市場，也有本土品牌如奧飛娛樂、星輝娛樂等在中低端市場展開競爭。此外，隨著潮玩市場的崛起，泡泡瑪特等新興品牌也迅速崛起。

從市場份額來看，泡泡瑪特在潮玩市場中表現(xiàn)突出，其玩具業(yè)務(wù)收入遠(yuǎn)超其他玩具企業(yè)。而奧飛娛樂、凱知樂國際、彩星玩具等傳統(tǒng)玩具企業(yè)在傳統(tǒng)玩具市場中占據(jù)一定份額。

泡泡瑪特三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，公司整體營收同比2023年增長120%~125%。其中，中國國內(nèi)地區(qū)營收同比在55%~60%，港澳臺及海外營收同比增長440%~445%。從增速上看，泡泡瑪特已連續(xù)多個季度交出了超出市場預(yù)期營收數(shù)據(jù)，三季度海外市場超4倍的增長更是令多方眼前一亮。

玩具行業(yè)前景展望

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，玩具市場也呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢。盲盒、手辦等潮流玩具因其獨(dú)特性和收藏價值而受到年輕人的喜愛。同時，個性化玩具的定制服務(wù)也逐漸興起。

專家表示，隨著人們生活水平的提高和兒童教育理念的轉(zhuǎn)變,玩具市場逐漸成為一個龐大且具有潛力的消費(fèi)市場。

報(bào)告對中國玩具的發(fā)展?fàn)顩r、玩具競爭、玩具產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國玩具發(fā)展特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報(bào)告還對全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對招商引資模式進(jìn)行了趨向研判。

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