2025年研學旅行產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢分析

研學旅行產(chǎn)業(yè)的背景主要源于教育改革的深化與素質(zhì)教育理念的廣泛傳播。這一理念強調(diào)理論與實踐相結合，學校與社會相融合，旨在通過研學旅行這一方式，使學生能夠在實踐中學習、在旅行中成長。

自2013年國務院首次明確提出“研學旅行”概念以來，國家及地方層面已陸續(xù)出臺超過50項相關政策，為研學行業(yè)的發(fā)展構建了穩(wěn)固的政策框架。例如，2016年教育部等11部門聯(lián)合推動中小學生研學旅行意見，山東省教育廳等12部門也印發(fā)了《山東省推進中小學生研學旅行工作實施方案》，要求學校每學年安排集體研學旅行不少于兩次，并打造一批省市縣三級示范性研學旅行精品線路。

隨著教育理念的更新和家庭經(jīng)濟條件的改善，越來越多的家長和學校開始重視研學旅行在培養(yǎng)學生綜合素質(zhì)和實踐能力方面的作用。研學旅行作為一種寓教于樂、實踐性與探究性相結合的學習方式，得到了快速發(fā)展。

研學旅行市場需求日益多樣化，不僅面向中小學生，還逐漸吸引了商業(yè)團體和銀發(fā)群體等新興受眾。商業(yè)團體通過研學活動增強團隊凝聚力和創(chuàng)新能力，銀發(fā)群體則通過研學旅行豐富晚年生活、拓寬視野。此外，親子研學游也成為研學旅行市場的重要組成部分。

研學旅行產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》分析

近年來，中國研學旅行市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年中國研學游行業(yè)市場規(guī)模已達1469億元，同比增長61.6%。預計到2024年，市場規(guī)模將進一步擴大至1791億元，同比增長21.9%。到2026年，全國研學旅游市場規(guī)模有望達到2422億元。

研學旅行產(chǎn)品不斷豐富，涵蓋了校外教育、教育旅游、親子體驗、社會實踐、營地教育、戶外拓展、科學考察等多個細分領域。同時，研學旅行的專業(yè)性和教育性也在不斷提升，越來越多的國有單位如博物館、圖書館、融媒體中心等積極參與研學活動，為市場注入了新的活力和創(chuàng)新元素。

當前研學市場參與者眾多，涵蓋學校、教育機構、旅行社等多類型主體，市場競爭趨于白熱化。據(jù)統(tǒng)計，僅注冊在案的研學服務提供商已超過10萬家。為在競爭中脫穎而出，各機構紛紛在研學項目的主題設計、內(nèi)容深度、形式創(chuàng)新上下功夫，力求通過差異化策略吸引更多客戶群體。

研學基地運營模式呈現(xiàn)多樣化趨勢，包括自主運營、合作運營、委托運營等多種模式并存。合作運營模式因其資源共享、風險共擔的優(yōu)勢，成為多數(shù)基地的首選。

雖然研學旅行市場發(fā)展迅速，但也面臨著多重挑戰(zhàn)，如市場需求變化、競爭壓力、安全管理風險等。同時，隨著全球政經(jīng)形勢與國際商貿(mào)版圖的變化，國際研學也成為研學旅行市場的重要發(fā)展方向。機遇方面，科技融合與創(chuàng)新為研學旅行行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段的應用，提升了服務質(zhì)量和用戶體驗。未來，隨著政策的進一步完善和市場的不斷成熟，研學旅行產(chǎn)業(yè)有望實現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。

研學旅行產(chǎn)業(yè)競爭分析

研學旅行市場的參與者越來越多，不僅包括傳統(tǒng)的旅行社和教育機構，還有個體、教培機構、藝術機構、營地、農(nóng)場等新主體加入。這些主體在市場中各自發(fā)揮優(yōu)勢，提供不同類型的研學旅行產(chǎn)品和服務，加劇了市場競爭。

為了吸引更多客戶，各研學旅行服務提供商紛紛在產(chǎn)品設計上下功夫，力求通過差異化策略脫穎而出。例如，一些機構注重體驗式學習，提供藝術、農(nóng)場、科技、自然教育等新的研學形式和內(nèi)容;而另一些機構則注重文化交流和跨文化體驗，提供國際研學項目。

當前研學旅行市場存在價格虛高、質(zhì)價不符等問題。一些機構推出的研學旅行產(chǎn)品只是披著“研學”外衣的旅游，費用卻遠高于正常旅游團。因此，如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，合理控制價格，成為各機構面臨的重要挑戰(zhàn)。

品牌和口碑是研學旅行服務提供商在市場中立足的重要基礎。各機構紛紛通過線上線下整合營銷、口碑營銷、精準營銷等策略，提升品牌知名度和美譽度。同時，也注重提升服務質(zhì)量和用戶體驗，以贏得客戶的信任和口碑。

研學旅行產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

隨著居民對研學旅行關注度的提高和消費需求的提升，預計研學旅行市場規(guī)模將持續(xù)增長。到2024年，中國研學旅行市場規(guī)模有望進一步擴大。未來幾年，市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。

研學旅行產(chǎn)品將繼續(xù)向多元化和專業(yè)化方向發(fā)展。一方面，涵蓋更多細分領域和主題的研學旅行產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn);另一方面，產(chǎn)品的專業(yè)性和教育性也將不斷提升，以滿足不同客戶群體的需求。

研學旅行市場需求將繼續(xù)呈現(xiàn)多樣化的特點。除了中小學生外，商業(yè)團體、銀發(fā)群體等也將成為重要的客戶群體。同時，親子研學游、海外研學等新型研學旅行方式也將受到越來越多人的青睞。

科技融合與創(chuàng)新將成為研學旅行產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段將更深入地融入研學旅行行業(yè)，提升服務質(zhì)量和用戶體驗。例如，通過智能穿戴設備監(jiān)測學生健康狀況，通過大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化行程安排等。

隨著全球政經(jīng)形勢與國際商貿(mào)版圖的變化，國際研學將成為研學旅行市場的重要發(fā)展方向。海外青少年對于了解中國文化、學習漢語、留學訪學等需求日益增長，同時我國青少年也需要國際化的成長環(huán)境。因此，研學旅行服務提供商將積極拓展國際市場，提供跨文化體驗的研學旅行產(chǎn)品。

為了降低交通等硬成本，越來越多的研學旅行將傾向于在本地開展。通過利用現(xiàn)有景區(qū)、度假區(qū)、古鎮(zhèn)等文旅空間優(yōu)勢，疊加研學新業(yè)態(tài)，推動研學旅行的本地化發(fā)展。

未來隨著研學旅行市場的快速發(fā)展，市場監(jiān)管和標準化建設也將成為重要的發(fā)展方向。政府將加強對研學旅行市場的監(jiān)管力度，推動制定行業(yè)標準和規(guī)范，提升行業(yè)的整體水平和質(zhì)量。

欲獲悉更多關于研學旅行行業(yè)重點數(shù)據(jù)及未來五年投資趨勢預測，可點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。