茅臺(tái)稱打造王子酒為百億單品

12月23日，2025年貴州茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在貴陽舉辦。據(jù)了解，茅臺(tái)醬香酒公司在部署2025年市場工作時(shí)透露，力爭用2年左右時(shí)間，把茅臺(tái)王子打造成茅臺(tái)醬香酒的第二支百億大單品。

今年前三季度，茅臺(tái)醬香酒實(shí)現(xiàn)收入193.93億元，同比增長24.36%。大會(huì)透露，2024年茅臺(tái)醬香酒公司營業(yè)收入已站穩(wěn)200億元。在中國白酒上市公司中，憑借200億元的營收體量，公司已達(dá)到行業(yè)前六左右的水平。

此外，據(jù)悉，自茅臺(tái)王子酒上市以來，截至目前已累計(jì)實(shí)現(xiàn)營收超過300億元。

醬香型白酒市場現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，自2019年至2023年，醬酒產(chǎn)業(yè)銷售收入與利潤均實(shí)現(xiàn)近翻番的增長，分別由1350億元、550億元增長至2300億元、940億元。這一顯著增長不僅反映了消費(fèi)者對醬香酒品質(zhì)的認(rèn)可，也預(yù)示著醬酒文化的廣泛傳播與消費(fèi)群體的持續(xù)擴(kuò)大。

醬香型白酒以其獨(dú)特的風(fēng)味特征和深厚的文化底蘊(yùn)，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。醬香型白酒“醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長”的風(fēng)味特征而顯著。這種香型的白酒生產(chǎn)工藝復(fù)雜，耗時(shí)長久，且對釀造環(huán)境的要求極高，因而被譽(yù)為白酒中的“貴族香型”。

醬香型白酒的歷史悠久，起源于西漢時(shí)期的枸醬酒，經(jīng)歷多個(gè)歷史時(shí)期的發(fā)展，至明清時(shí)代已形成規(guī)?；a(chǎn)。特別是近代以來，隨著科技進(jìn)步和市場經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，醬香型白酒的生產(chǎn)工藝得到進(jìn)一步優(yōu)化，品牌效應(yīng)日益凸顯，成為了中國白酒的代表之一。近年來，越來越多的頭部醬酒企業(yè)開始致力于科技攻關(guān)和智能釀造的探索。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年醬香型白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

我國白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭和結(jié)構(gòu)分化發(fā)展階段。總體來看，濃香頭部化、醬香品牌化、清香大眾化、其它香型特色化的趨勢比較明顯。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)也向優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)區(qū)快速集中、優(yōu)質(zhì)白酒供給逐步飽和、中低端白酒產(chǎn)能過剩，白酒市場內(nèi)部競爭壓力劇增，白酒行業(yè)進(jìn)入內(nèi)卷時(shí)代。

醬香型白酒市場滲透率分析

我國醬酒產(chǎn)業(yè)仍處于成長期，未達(dá)到產(chǎn)業(yè)飽和和市場飽和，當(dāng)前醬酒產(chǎn)業(yè)仍處于品類整體增長和品牌強(qiáng)分化共存的發(fā)展階段。

當(dāng)前，醬酒品類根據(jù)營收形成明顯梯隊(duì)，營業(yè)總收入與利潤總額均超千億的茅臺(tái)，營收超過200億的郎酒和習(xí)酒，以及國臺(tái)、珍酒、茅臺(tái)系列酒、金沙、釣魚臺(tái)等主流企業(yè)，帶動(dòng)著醬香品類持續(xù)發(fā)展。此外，丹泉、武陵、肆拾玖坊、仁懷醬香酒等品牌也在持續(xù)發(fā)力。

目前，醬酒在全國市場持續(xù)滲透，貴州、山東、河南、廣東、福建、廣西、海南等市場滲透率已經(jīng)超過50%，其余省份的醬香氛圍也在持續(xù)擴(kuò)大?；诖?，未來醬酒在白酒產(chǎn)業(yè)中的份額優(yōu)勢或?qū)⑦M(jìn)一步放大。

展望未來，醬香型白酒的發(fā)展?jié)摿薮?。隨著消費(fèi)者對品質(zhì)要求的提高，醬香型白酒將進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的結(jié)合，提升產(chǎn)品質(zhì)量，并借助文化傳播和國際化戰(zhàn)略，開拓更廣闊的市場。

想要了解更多醬香型白酒產(chǎn)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年醬香型白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)醬香型白酒行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國醬香型白酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國醬香型白酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對醬香型白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。