青島啤酒銷(xiāo)量受挫業(yè)績(jī)雙降

根據(jù)青島啤酒發(fā)布的2024年第三季度的成績(jī)單，盡管本季度有歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)體育賽事的助力，且夏天是啤酒銷(xiāo)售旺盛時(shí)節(jié)，但青島啤酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻與預(yù)期大相徑庭。

三季報(bào)顯示，青島啤酒2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入289.59億元，同比減少6.52%;凈利潤(rùn)49.90億元，同比增長(zhǎng)1.67%。其中，第三季度營(yíng)業(yè)收入88.91億元，同比減少5.28%;凈利潤(rùn)13.48億元，同比減少9.03%，營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑。

此外，青島啤酒的市值也是一落千丈。去年4月，其市值一度達(dá)到1700億元巔峰，而今只剩下1000億左右。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)啤酒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

與此同時(shí)，部分業(yè)界同行的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻并不算差。iFind數(shù)據(jù)顯示，珠江啤酒在第三季度實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的雙增，其中營(yíng)收增長(zhǎng)了6.89%，歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了10.60%的增長(zhǎng)，而燕京啤酒在營(yíng)收僅有0.19%增速的情況下，利潤(rùn)卻大幅增長(zhǎng)了19.84%。

青島啤酒表示在近期舉行的青島啤酒業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上回答投資者提問(wèn)時(shí)表示：“公司前三季度受?chē)?guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇乏力的影響，同時(shí)受去年同期因疫情結(jié)束后市場(chǎng)信心快速增長(zhǎng)所造成的銷(xiāo)量基數(shù)較高的影響，銷(xiāo)量有所下降。

值得注意的是，啤酒消費(fèi)市場(chǎng)整體疲軟也是青島啤酒業(yè)績(jī)不振的原因之一。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局10月中旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前9個(gè)月，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量共計(jì)2930.2萬(wàn)千升，同比下降1.5%。其中，7月至9月的月度產(chǎn)量同比變化分別為-10%、-3.3%、+1.4%，7月出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

中國(guó)啤酒市場(chǎng)深度調(diào)查研究

我國(guó)是世界上最大的飲料、酒生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，是酒類(lèi)品種最全、釀造歷史最長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的國(guó)家，酒的種類(lèi)有：白酒、啤酒、葡萄酒、果酒、黃酒等不下幾十種，釀酒產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)食品工業(yè)的非常重要的組成部分，與廣大人們的生活息息相關(guān)。

酒類(lèi)當(dāng)中銷(xiāo)量最大的為啤酒，啤酒是以麥芽，水為主要原料，加啤酒花(包括啤酒花制品)，經(jīng)酵母發(fā)酵釀制而成的，含二氧化碳的，起泡的，低酒精度的發(fā)酵酒。尤其自釀啤酒保持了原有風(fēng)味和品質(zhì)。

據(jù)了解，我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展多年來(lái)，目前已邁向量穩(wěn)價(jià)增、降本增效的存量博弈時(shí)代，受制于啤酒消費(fèi)需求邊際放緩，2013年我國(guó)啤酒產(chǎn)量見(jiàn)頂，目前已形成了以華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威亞太、燕京啤酒、重慶啤酒五大啤酒企業(yè)為主的寡頭壟斷的市場(chǎng)格局，五大企業(yè)總市場(chǎng)占有率已超過(guò)90%。

近年來(lái)，高端化成為上市啤酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵詞。

近幾年，消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量啤酒產(chǎn)品的需求不斷增加。為滿(mǎn)足消費(fèi)者高質(zhì)量的消費(fèi)需求，龍頭企業(yè)相繼深度布局高端市場(chǎng)，搶占中高端市場(chǎng)的份額。

華創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為，目前啤酒行業(yè)正進(jìn)入高端化的下半場(chǎng)，核心產(chǎn)品價(jià)格帶從8元到10元逐步取代6元，是行業(yè)確定性較高的發(fā)展邏輯，10元以上價(jià)格帶產(chǎn)品市場(chǎng)拓展難度最大，這一場(chǎng)景多集中于夜場(chǎng)和高端餐飲，但玩家也更少。

啤酒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了啤酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、啤酒市場(chǎng)供需求狀況、啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和啤酒主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)啤酒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。啤酒行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

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