冬日時(shí)節(jié)，全國(guó)演出市場(chǎng)持續(xù)火爆，各地劇場(chǎng)、舞臺(tái)紛紛推出曲藝、非遺表演。

大麥下調(diào)劇場(chǎng)中小商家服務(wù)費(fèi)

今年以來(lái)，受供給增加等多方面因素影響，劇場(chǎng)演出市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)入發(fā)展平臺(tái)期，中小商家經(jīng)營(yíng)壓力增大。 據(jù)報(bào)道，大麥日前推出劇場(chǎng)惠商政策，宣布將為平臺(tái)劇場(chǎng)類目中小商家下調(diào)服務(wù)費(fèi)，以降低劇場(chǎng)中小商家經(jīng)營(yíng)成本，提升商業(yè)增長(zhǎng)效率。據(jù)悉，該政策覆蓋大麥平臺(tái)話劇、音樂(lè)劇、舞劇、脫口秀、兒童親子、相聲等全部劇場(chǎng)品類，涉及中小商家近千家。

我國(guó)劇場(chǎng)劇院發(fā)展迅速，已經(jīng)成為推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)繁榮發(fā)展的重要力量。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的測(cè)算，2023年全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為739.94億元，與2019年同比增長(zhǎng)29.30%，達(dá)到歷史新高。

劇場(chǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展前景分析

劇場(chǎng)行業(yè)可細(xì)分為專業(yè)劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)及演藝新空間等多個(gè)領(lǐng)域。專業(yè)劇場(chǎng)通常規(guī)模較大，座位數(shù)多，適合大型演出;小劇場(chǎng)則更加靈活，注重原創(chuàng)與實(shí)驗(yàn)性作品;演藝新空間則包括小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、live house等，為觀眾提供多樣化的文化消費(fèi)選擇。

《2024中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，專業(yè)劇場(chǎng)音樂(lè)劇票房占比達(dá)到總體票房的79.3%，場(chǎng)次占比為30.1%，而演藝新空間及小劇場(chǎng)的音樂(lè)劇場(chǎng)次占比則高達(dá)69.9%。

2024年5月，騰訊與中國(guó)盲文圖書(shū)館共同發(fā)布騰訊視頻無(wú)障礙劇場(chǎng)，面向視障群體提供免費(fèi)優(yōu)質(zhì)的無(wú)障礙觀影服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，視障群體觀影需求強(qiáng)烈。騰訊視頻無(wú)障礙劇場(chǎng)近3個(gè)月累計(jì)訪問(wèn)人數(shù)為14萬(wàn)，累計(jì)訪問(wèn)量為35萬(wàn)次，視障用戶人均單日App訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)是健視用戶時(shí)長(zhǎng)的2倍。

線上娛樂(lè)的興起對(duì)劇場(chǎng)行業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式構(gòu)成挑戰(zhàn)。部分觀眾更傾向于在家中通過(guò)電子設(shè)備觀看演出，而非親臨劇場(chǎng)。這促使劇場(chǎng)行業(yè)不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，提升線上線下的融合度。然而，親臨劇場(chǎng)的獨(dú)特體驗(yàn)仍然是線上無(wú)法完全替代的，因此劇場(chǎng)行業(yè)也在努力提升現(xiàn)場(chǎng)觀演的吸引力和舒適度。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

值得一提的是，近年來(lái)，嵌入商圈的小劇場(chǎng)成為一種春筍般的新興業(yè)態(tài)，“逛商場(chǎng)，看劇場(chǎng)”也成為越來(lái)越多人的生活方式。隨著市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，小劇場(chǎng)將目光瞄準(zhǔn)更多元化、覆蓋面更廣的劇場(chǎng)內(nèi)容，以觸達(dá)更多人群，開(kāi)拓更大市場(chǎng)。

年輕觀眾對(duì)新鮮事物的接受度高，消費(fèi)意愿強(qiáng)，成為劇場(chǎng)市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體。同時(shí)，隨著文化消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，中老年觀眾也逐漸成為劇場(chǎng)市場(chǎng)的重要組成部分。

劇場(chǎng)行業(yè)正朝著多元化和創(chuàng)新化方向發(fā)展。不僅涵蓋話劇、歌劇、舞劇、音樂(lè)劇、戲曲等多種藝術(shù)領(lǐng)域，還注重內(nèi)容創(chuàng)新，深入挖掘傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美需求的結(jié)合點(diǎn)，推出更多原創(chuàng)劇目和優(yōu)秀作品。

在跨界合作方面，劇場(chǎng)行業(yè)積極尋求與影視、旅游、教育等領(lǐng)域的深度合作，共同打造更加豐富多樣的文化產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)份額。例如，通過(guò)“演藝+”模式賦能城市，推動(dòng)文旅融合，提升城市文化軟實(shí)力。

報(bào)告根據(jù)劇場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)劇場(chǎng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多劇場(chǎng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2028年中國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。