廣電總局出手整治“霸總”微短劇

近日，廣電總局發(fā)布霸總類微短劇管理提示，就霸總類微短劇的制作方向進(jìn)行了指導(dǎo)。管理要求如下：

1. 堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇。避免用寫實(shí)的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過(guò)度離奇卻缺乏價(jià)值關(guān)懷的情節(jié)。

2. 主動(dòng)設(shè)置議題講好歷史上和當(dāng)代的中國(guó)企業(yè)家故事。避免局限于愛(ài)情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚(yáng)攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀。

3. 加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理。壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。

隨著短視頻的普及，一分鐘左右的微短劇也成為了最新的熱門產(chǎn)業(yè)。微短劇一集短到數(shù)十秒，長(zhǎng)的也就十來(lái)分鐘，全劇加起來(lái)不過(guò)一部電影長(zhǎng)。很多人沒(méi)有閑情看兩小時(shí)的電影，但拆開(kāi)來(lái)，一次看幾分鐘，就很輕松，不費(fèi)腦子。

微短劇是指單集時(shí)長(zhǎng)在幾十秒到20分鐘以內(nèi)，具有相對(duì)明確的主題和主線，故事情節(jié)較為連續(xù)和完整的網(wǎng)絡(luò)劇集作品。這種形式在近年來(lái)迅速興起，主要得益于其“短平快”的特征，能夠滿足觀眾碎片化的娛樂(lè)需求。

微短劇行業(yè)前景及市場(chǎng)分析

微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝形態(tài)，憑借其“短平快”的特征和多樣化的題材內(nèi)容，正在迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。隨著技術(shù)的進(jìn)步和觀眾需求的提升，微短劇的未來(lái)發(fā)展前景非常廣闊。

日前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》指出，隨著微短劇熱度的持續(xù)上升，2024年其市場(chǎng)規(guī)模有望首次超過(guò)內(nèi)地電影票房。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%;而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元。截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。

微短劇的主要觀眾群體為中青年女性，居住在新一線及二線城市，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)穩(wěn)固，多為公司一般職員。他們的追劇習(xí)慣以消遣放松為主，容易被主線劇情吸引，觸達(dá)途徑主要通過(guò)短視頻平臺(tái)。

微短劇不僅在國(guó)內(nèi)受歡迎，在海外也展現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)潛力?！栋灼?shū)》預(yù)計(jì)，微短劇在海外的未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到360億美元的長(zhǎng)期空間。

微短劇行業(yè)監(jiān)管加碼

今年以來(lái)，微短劇監(jiān)管趨嚴(yán)幾乎是行業(yè)共識(shí)。 除了文章開(kāi)頭提到的整治“霸總”微短劇，早在11月1日，主管部門已經(jīng)發(fā)布了中老年題材微短劇創(chuàng)作提醒，鼓勵(lì)塑造善良慈愛(ài)、智慧豁達(dá)、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財(cái)算計(jì)、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向。

連續(xù)兩次題材提示，顯示出主管部門對(duì)微短劇市場(chǎng)的持續(xù)動(dòng)態(tài)監(jiān)管。

想要了解更多微短劇行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。微短劇行業(yè)研究報(bào)告主要分析了微短劇行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)微短劇行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。