數(shù)字音樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢

中國數(shù)字音樂行業(yè)正經(jīng)歷著快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)增長，用戶付費意識不斷提升，付費模式逐漸多樣化。移動互聯(lián)網(wǎng)普及和智能手機廣泛應(yīng)用，用戶更加傾向于通過手機App來收聽數(shù)字音樂，移動端消費已成為主流。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模在過去幾年中呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。2019年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到375.4億元人民幣，而到2023年，這個數(shù)字已經(jīng)躍升至682.5億元人民幣，五年復(fù)合增長率超過20%。2023年中國數(shù)字音樂市場中付費用戶占比達(dá)到17.8%，相較于2019年的6%增長超過一倍，表明用戶對合法、優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容付費意愿不斷加強。2023年中國數(shù)字音樂市場中移動端占比超過90%，遠(yuǎn)超桌面端和網(wǎng)頁端的份額，反映了用戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變趨勢。

中國數(shù)字音樂市場中，騰訊音樂憑借旗下的QQ音樂、酷狗音樂等平臺占據(jù)了市場的較大份額。網(wǎng)易云音樂緊隨其后，其他平臺如酷我音樂、咪咕音樂等也占據(jù)了一定的市場份額。各大數(shù)字音樂平臺在競爭中采取了不同的策略，如加大版權(quán)采購力度、擴大音樂資源庫、推出會員訂閱和虛擬禮物等增值服務(wù)，以及探索與線下音樂演出、藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域的合作，拓展業(yè)務(wù)范圍。

一、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

中國數(shù)字音樂行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容制作、音樂版權(quán)方、音樂運營傳播及消費者四個環(huán)節(jié)構(gòu)成。

內(nèi)容制作

內(nèi)容制作是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的起點，涉及音樂創(chuàng)作、錄制、后期制作等多個環(huán)節(jié)。音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國音樂制作公司和獨立音樂人數(shù)量不斷增加，每年產(chǎn)出的音樂作品數(shù)量龐大。

音樂版權(quán)方：

音樂版權(quán)方是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，擁有音樂作品的版權(quán)。在中國，音樂版權(quán)市場逐漸規(guī)范，版權(quán)保護(hù)意識日益增強。版權(quán)代理環(huán)節(jié)指從事數(shù)字音樂內(nèi)容版權(quán)代理或授權(quán)代理業(yè)務(wù)的機構(gòu)，主要為音樂創(chuàng)作方及消費端企業(yè)用戶提供版權(quán)代理或授權(quán)服務(wù)，幫助音樂人管理和保護(hù)原創(chuàng)音樂版權(quán)，建立更合理的利益分配和監(jiān)督機制。

音樂運營傳播

音樂運營傳播環(huán)節(jié)主要包括音樂平臺、電視臺、FM電臺、短視頻平臺、音樂綜藝等渠道。這些渠道通過宣傳、分發(fā)及版權(quán)服務(wù)，將音樂內(nèi)容傳遞給消費者。音樂平臺類企業(yè)市場集中度較高，通過舉辦各種活動挖掘優(yōu)質(zhì)音樂人，推動平臺商業(yè)化。

消費者

消費者是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，也是數(shù)字音樂市場的核心驅(qū)動力。用戶付費意識提升和消費結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費者對高質(zhì)量音樂內(nèi)容的需求不斷增長。

二、數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展趨勢

內(nèi)容生態(tài)豐富化

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，未來數(shù)字音樂平臺將繼續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)，包括原創(chuàng)音樂、直播音樂、音頻劇等多形式的內(nèi)容輸出?？缃绾献饕矊⒊蔀橼厔?，如與影視、游戲等領(lǐng)域的深度融合，為用戶提供更加豐富的娛樂體驗。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動

技術(shù)創(chuàng)新將繼續(xù)推動數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展。例如，人工智能技術(shù)將更廣泛地應(yīng)用于音樂創(chuàng)作、推薦算法及營銷推廣等方面。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)也將融入數(shù)字音樂領(lǐng)域，打造更加沉浸式的音樂體驗。此外，5G技術(shù)普及和元宇宙概念興起，數(shù)字音樂行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。5G技術(shù)將提升音樂內(nèi)容的傳輸速度和質(zhì)量，而元宇宙則為用戶提供更加廣闊的虛擬音樂空間。

商業(yè)模式多元化

數(shù)字音樂行業(yè)的商業(yè)模式將更加多元化。除了訂閱制、廣告植入等傳統(tǒng)模式外，版權(quán)授權(quán)、線下演出、周邊商品銷售等也將成為重要的收入來源。平臺間也將出現(xiàn)更多的合作與共贏模式，如版權(quán)共享、聯(lián)合推廣等，以共同推動數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展。

版權(quán)保護(hù)與規(guī)范化

版權(quán)保護(hù)意識提高和法律法規(guī)完善，數(shù)字音樂市場將更加規(guī)范有序。各大數(shù)字音樂平臺將加大版權(quán)保護(hù)力度，打擊盜版行為，維護(hù)良好的市場秩序。同時，政府也將加強對數(shù)字音樂行業(yè)的監(jiān)管和引導(dǎo)，推動行業(yè)的健康發(fā)展。

國際化拓展

全球化加速推進(jìn)，數(shù)字音樂行業(yè)也將迎來國際化拓展的機遇。中國數(shù)字音樂平臺將積極尋求與國際唱片公司的合作，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)的國際音樂資源。同時，中國數(shù)字音樂平臺也將加強與國際市場的交流與合作，推動中國音樂文化的國際傳播。

綜上所述，中國數(shù)字音樂行業(yè)正經(jīng)歷著快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)增長，競爭格局日益激烈。未來，隨著內(nèi)容生態(tài)的豐富化、技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動、商業(yè)模式的多元化以及版權(quán)保護(hù)與規(guī)范化的加強，數(shù)字音樂行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。同時，國際化拓展也將成為數(shù)字音樂行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。