驅(qū)蚊用品行業(yè)供需分析及產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

驅(qū)蚊用品行業(yè)作為日化產(chǎn)品的一個重要分支，涵蓋了蚊香、蚊帳、驅(qū)蚊液、驅(qū)蚊手環(huán)等多種產(chǎn)品，旨在為消費(fèi)者提供有效的蚊蟲驅(qū)趕解決方案。這一行業(yè)在保障公眾健康方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。驅(qū)蚊用品能夠有效減少蚊蟲叮咬，從而預(yù)防由蚊蟲傳播的疾病，如瘧疾、登革熱等，對提升人們的生活質(zhì)量和維護(hù)公共衛(wèi)生安全具有重要意義。

近年來，中國驅(qū)蚊用品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)中研普華研究院的數(shù)據(jù)，2023年中國驅(qū)蚊用品市場規(guī)模已達(dá)到158億元，顯示出市場的穩(wěn)健增長。預(yù)計(jì)到2024年，市場零售額將達(dá)到120.06億元，年均復(fù)合增長率保持在較高水平。這一增長趨勢主要得益于人口增長、城市化進(jìn)程、氣候變化以及消費(fèi)者健康意識的提升等多重因素的推動。

在細(xì)分市場中，電熱蚊香液市場規(guī)模較大，是驅(qū)蚊用品市場的重要組成部分。電熱蚊香液具有使用方便、效果顯著、安全環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，深受消費(fèi)者喜愛。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，電熱蚊香液市場將更加注重產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性。此外，電熱蚊香片、傳統(tǒng)蚊香、氣霧劑和花露水等細(xì)分市場也各占有一定的市場份額。

驅(qū)蚊用品的銷售渠道也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。除了傳統(tǒng)的超市、便利店、雜貨店等零售渠道外，電子商務(wù)平臺也逐漸成為重要的銷售渠道。特別是在一些住宅小區(qū)、別墅區(qū)、度假景區(qū)，用戶對于驅(qū)蚊用品有著極為強(qiáng)烈的需求，電子商務(wù)平臺能夠更便捷地滿足這些需求。

一、供需分析

需求特點(diǎn)

蚊蟲驅(qū)殺品類產(chǎn)品的功效訴求集中度高，安全及有效是消費(fèi)者篩選產(chǎn)品的核心標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)與消費(fèi)者的討論點(diǎn)有一定落差，但整體上，驅(qū)蚊、滅蚊和防蚊是消費(fèi)者最關(guān)注的三個功效。在蚊香液子品類中，絕大部分消費(fèi)者偏向“無香型”，而便攜驅(qū)蚊液則另辟蹊徑，推出了柑橘、蜜桃等果調(diào)香型，滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品功能多樣化的需求。

供給情況

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國驅(qū)蚊用品行業(yè)市場需求分析及投資盈利預(yù)測研究報告》顯示，驅(qū)蚊用品市場的供給端競爭激烈，不僅國際知名品牌積極參與，本土企業(yè)也展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭力。企業(yè)需要在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象、營銷策略等方面不斷創(chuàng)新以吸引和留住消費(fèi)者。在細(xì)分市場中，電熱蚊香液子類增長明顯，市場集中度與大類保持一致。蚊香液子類2024年上半年淘系GMV達(dá)5.23億，同比2023H1增長26.53%。TOP5品牌占蚊香液子類41.87%，與大類基本保持一致，品類態(tài)勢成熟，競爭格局較為穩(wěn)定。

供需失衡

盡管需求端對驅(qū)蚊用品產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)期較為固定，但供給端在本年度促銷頻率及力度顯著加大，導(dǎo)致市場整體增長質(zhì)量較低。品類銷量規(guī)模及銷量變動情況與銷售額大致成正相關(guān)，說明產(chǎn)品消耗周期較長，消費(fèi)者無囤貨心智。以價換量的手段在蚊蟲驅(qū)殺品類中差強(qiáng)人意，品類陷入內(nèi)卷漩渦。

二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

驅(qū)蚊用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)主要包括上游供應(yīng)鏈、中游生產(chǎn)制造和下游銷售渠道。

上游供應(yīng)鏈

驅(qū)蚊用品行業(yè)的上游供應(yīng)鏈主要涵蓋了原料藥、溶劑、包材以及電子元器件等關(guān)鍵要素。這些上游供應(yīng)商為驅(qū)蚊用品行業(yè)提供了諸如擬除蟲菊酯、驅(qū)蚊酯、羥哌酯、避蚊胺等重要的原料藥，以及溶劑、瓶罐、泵頭、軟管等不可或缺的原材料。這些原料和材料的質(zhì)量與供應(yīng)穩(wěn)定性直接關(guān)系到驅(qū)蚊用品的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)。

驅(qū)蚊用品生產(chǎn)企業(yè)傾向于選擇具備原藥生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)采購擬除蟲菊酯原料藥，同時采購直插器、殺蟲劑罐等輔助材料。由于這些產(chǎn)品市場供應(yīng)充足，因此上游行業(yè)的波動對驅(qū)蚊用品行業(yè)的影響并不顯著。

中游生產(chǎn)制造

驅(qū)蚊用品的生產(chǎn)制造過程涉及多個環(huán)節(jié)，包括原材料采購、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品檢測等。企業(yè)需具備先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，以確保產(chǎn)品的高效生產(chǎn)和質(zhì)量控制。企業(yè)還需不斷投入研發(fā)，推出新產(chǎn)品以滿足市場需求。

在生產(chǎn)工藝上，企業(yè)需要充分考慮產(chǎn)品的安全性、溫度敏感性、持久性和驅(qū)蚊效果等。特別是安全性方面，生產(chǎn)驅(qū)蚊用品的商家需要在材料的選擇、生產(chǎn)工藝等上，把控一貫的安全標(biāo)準(zhǔn)以及產(chǎn)品質(zhì)量，滿足用戶的需求。

下游銷售渠道

驅(qū)蚊用品作為家庭生活的必備品，其銷售渠道廣泛。不僅可以通過京東、天貓等電商平臺直銷，更多地是通過經(jīng)銷商在商超、零售日用百貨店、社區(qū)便利店、日雜店等渠道進(jìn)行銷售。由于驅(qū)蚊用品的廣泛需求，銷售網(wǎng)點(diǎn)眾多，且通常不會對特定的終端銷售渠道形成單一依賴，因此下游零售行業(yè)對驅(qū)蚊用品生產(chǎn)企業(yè)的制約相對較小。

驅(qū)蚊用品行業(yè)在保障公眾健康方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級，驅(qū)蚊用品行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)和市場競爭力，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)也需要加強(qiáng)監(jiān)管，確保驅(qū)蚊用品的安全性和環(huán)保性，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

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