手游行業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及政策分析

智能手機(jī)普及率的提高和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，手機(jī)游戲(簡(jiǎn)稱“手游”)已成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。手游因其便攜性和易于訪問(wèn)性而受到廣大玩家的喜愛(ài)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年上半年，全球手游市場(chǎng)延續(xù)了平緩的回暖趨勢(shì)，收入同比增長(zhǎng)4.7%。盡管下載量有所下滑，但收入的增長(zhǎng)顯示出市場(chǎng)回暖的積極信號(hào)。

中國(guó)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。2024年1~6月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入達(dá)到1075.17億元，同比增長(zhǎng)0.76%。其中，小游戲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，實(shí)現(xiàn)收入166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。預(yù)計(jì)到2026年，全球手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1773億美元，2021至2026年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.3%。5G、AI、VR/AR等新技術(shù)的應(yīng)用為手機(jī)游戲帶來(lái)了更多可能性，提升了游戲的畫質(zhì)、音效和交互體驗(yàn)。這些技術(shù)的應(yīng)用將使玩家仿佛置身于游戲世界中，與虛擬環(huán)境進(jìn)行更加自然的互動(dòng)，從而激發(fā)玩家的興趣。

一、手游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

手游產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，包括研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)和渠道等。以下是手游產(chǎn)業(yè)鏈的主要結(jié)構(gòu)：

研發(fā)階段

研發(fā)是負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)游戲的角色，其工種構(gòu)成圍繞游戲內(nèi)容的制作和質(zhì)量把控展開(kāi)。包括策劃(負(fù)責(zé)游戲的數(shù)值、系統(tǒng)、劇情、戰(zhàn)斗和關(guān)卡設(shè)計(jì)等)、程序(負(fù)責(zé)編寫使游戲運(yùn)行的代碼)、美術(shù)(負(fù)責(zé)游戲的視覺(jué)效果，包括角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)等)和QA(測(cè)試，負(fù)責(zé)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中找出和報(bào)告游戲中的錯(cuò)誤和問(wèn)題)等。

發(fā)行階段

發(fā)行負(fù)責(zé)將游戲帶到市場(chǎng)，完成讓游戲長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)和盈利的目標(biāo)。包括研發(fā)對(duì)接(負(fù)責(zé)研發(fā)產(chǎn)品的評(píng)估、商業(yè)化策略的制定，數(shù)據(jù)分析與推動(dòng)研發(fā)商的產(chǎn)品優(yōu)化)、市場(chǎng)(負(fù)責(zé)策劃和執(zhí)行游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷策略)、公關(guān)(負(fù)責(zé)與游戲媒體和公眾的關(guān)系)、商務(wù)(負(fù)責(zé)挖掘新品，維持與研發(fā)、渠道的商務(wù)關(guān)系)、合規(guī)(負(fù)責(zé)政策、技術(shù)、法律等合規(guī)相關(guān)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)和處理)和客服(提供客戶支持，解決玩家的問(wèn)題和疑問(wèn))等。

運(yùn)營(yíng)階段

在游戲發(fā)布后，團(tuán)隊(duì)將進(jìn)入運(yùn)營(yíng)階段。包括監(jiān)控和維護(hù)游戲服務(wù)器，處理玩家反饋，更新和調(diào)整游戲內(nèi)容，以及進(jìn)行持續(xù)的市場(chǎng)推廣。此階段的目標(biāo)是保持和增加玩家群體，以及提高玩家的滿意度和游戲的商業(yè)成功。

渠道階段

渠道提供平臺(tái)或商店曝光游戲，使玩家可以購(gòu)買和下載到游戲。包括平臺(tái)(負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)和維護(hù)銷售平臺(tái)的技術(shù)架構(gòu))、商店(包含實(shí)體與平臺(tái)的，他們負(fù)責(zé)游戲在平臺(tái)上的展示規(guī)劃)和安全(處理支付等問(wèn)題，維護(hù)平臺(tái)的安全性)等。

二、手游行業(yè)政策分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示,為了支持和規(guī)范手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展，政府出臺(tái)了一系列政策。以下是手游行業(yè)政策的主要分析：

加強(qiáng)游戲內(nèi)容審核

政府制定了嚴(yán)格的監(jiān)管措施，保障游戲行業(yè)的合規(guī)運(yùn)營(yíng).對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行審查，確保游戲內(nèi)容健康、不違法不違規(guī)。設(shè)立熱線和投訴渠道，接受消費(fèi)者的舉報(bào)和維權(quán)請(qǐng)求，保障消費(fèi)者權(quán)益。

推動(dòng)游戲技術(shù)創(chuàng)新

政府鼓勵(lì)游戲企業(yè)投資研發(fā)，推動(dòng)新技術(shù)應(yīng)用于手機(jī)游戲領(lǐng)域。通過(guò)資金扶持、政策激勵(lì)等方式支持游戲企業(yè)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升行業(yè)整體水平。旨在促進(jìn)手機(jī)游戲行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

政府加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊盜版和侵權(quán)行為。維護(hù)游戲企業(yè)的合法權(quán)益，提高行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為

為了維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，政府出臺(tái)了一系列相關(guān)法律法規(guī)。規(guī)范游戲企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，要求游戲企業(yè)明示游戲?qū)傩?、合理定價(jià)、保護(hù)用戶隱私等。從而促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)健康發(fā)展。

支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

政府提供資金支持和配套服務(wù)，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入手機(jī)游戲行業(yè),推動(dòng)行業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

推動(dòng)跨界融合

政府鼓勵(lì)手機(jī)游戲與傳統(tǒng)文化、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。豐富游戲的題材和玩法，提高升級(jí)游戲的品質(zhì)和觀賞性。

綜上所述，手游行業(yè)正處于快速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，技術(shù)創(chuàng)新和用戶規(guī)模不斷推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇，云游戲成為新趨勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)上，研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)和渠道等環(huán)節(jié)相互協(xié)作，共同推動(dòng)手游行業(yè)的發(fā)展。在政策方面，政府加強(qiáng)監(jiān)管、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為、支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及推動(dòng)跨界融合，為手游行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。未來(lái)，隨著新技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用以及全球化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，手游行業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力并面臨更多的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。