近年來(lái),隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,旅游消費(fèi)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。

旅游是最終消費(fèi)、綜合消費(fèi)，關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特征。有測(cè)算顯示，旅游業(yè)每收入1元帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。隨著旅游消費(fèi)需求不斷釋放、持續(xù)升級(jí)，旅游消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中的占比持續(xù)增加，旅游已成為促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要領(lǐng)域。

觀光旅游是旅游的一項(xiàng)最基本的活動(dòng)內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。

觀光旅游行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)超過(guò)10%。隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，旅游成為人們的一種生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，同比增加23.61億、增幅93.3%。今年以來(lái)，旅游業(yè)呈現(xiàn)加快恢復(fù)、提質(zhì)增速的良好態(tài)勢(shì)，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

觀光旅游產(chǎn)品與服務(wù)涵蓋自然風(fēng)光、歷史文化、城市觀光、主題公園等多個(gè)領(lǐng)域。目前我國(guó)共有國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)339家、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)85家、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村1399個(gè)、重點(diǎn)鎮(zhèn)198個(gè)、全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300處。

觀光旅游行業(yè)的消費(fèi)者群體包括各個(gè)年齡段、職業(yè)和收入水平的游客。年輕人和中等收入群體是主要的消費(fèi)力量，他們更加注重旅游體驗(yàn)和文化內(nèi)涵。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的需求轉(zhuǎn)型，其中一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在旅游主力人群日益年輕化，這一變化促使出游目的地的選擇從以往單一的“打卡”式觀光游，逐漸細(xì)分為更加多元化的需求類型。

攜程報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，攜程平臺(tái)上，00后(不含05后)訂單占比近20%，已經(jīng)超過(guò)85后和90后成為出游人群的消費(fèi)主力。銀發(fā)人群雖然出行占比不高，但國(guó)慶假期，銀發(fā)人群出游增長(zhǎng)速度和出行均價(jià)都顯著領(lǐng)先市場(chǎng)大盤(pán)，成為值得挖掘的潛力細(xì)分市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

從多地陸續(xù)發(fā)布的文旅消費(fèi)“成績(jī)單”看，不管是接待游客數(shù)量還是文旅消費(fèi)收入，都呈現(xiàn)出恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁的趨勢(shì)。河南省接待游客7991.6萬(wàn)人次，旅游收入565.9億元;與去年同期相比，接待人次增長(zhǎng)5.1%，旅游收入增長(zhǎng)15.5%。廣東接待游客5848.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入536.9億元，同比增長(zhǎng)8.9%。陜西和遼寧超過(guò)350億元。

國(guó)慶假期，不少縣域更是憑借獨(dú)特風(fēng)情、優(yōu)美環(huán)境、地域文化，成為游客避免扎堆、個(gè)性化旅游的優(yōu)先選項(xiàng)。多家旅游平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游成假期消費(fèi)亮點(diǎn)，越來(lái)越多游客尤其是年輕游客希望體驗(yàn)差異化的生活方式，讓不少縣城登上了國(guó)慶旅游熱榜。

同程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)近百個(gè)縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過(guò)50%。

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)觀光旅游的需求逐漸從傳統(tǒng)的觀光游覽向個(gè)性化、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。這為觀光旅游行業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)空間。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。