展覽服務(wù)行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，近年來保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。特別是隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，展覽服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

展覽服務(wù)，又稱會(huì)議及展覽服務(wù)(會(huì)展服務(wù)、展會(huì)服務(wù)等)，是指為商品流通、促銷、展示、經(jīng)貿(mào)洽談、民間交流、企業(yè)溝通、國(guó)際往來等舉辦的展覽和會(huì)議而提供的綜合性服務(wù)。這些服務(wù)包括但不限于展覽館和會(huì)議中心的管理服務(wù)。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中，會(huì)議及展覽服務(wù)的代碼為7491，歸屬“其它商務(wù)服務(wù)”類。

展覽服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和持續(xù)發(fā)展，企業(yè)對(duì)線下展會(huì)的需求加速釋放。各類展會(huì)積極展示新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，持續(xù)發(fā)揮暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器作用。特別是2024年，隨著全球展覽業(yè)整體發(fā)展的持續(xù)向好，以及各地各部門持續(xù)加大對(duì)企業(yè)境外參展辦展支持力度的加大，企業(yè)出國(guó)參展辦展需求將得到進(jìn)一步釋放。

在中國(guó)，展覽服務(wù)行業(yè)的發(fā)展尤為迅速。根據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)3823項(xiàng)，總展覽面積為1.41億平方米，相比2022年實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，并已超過疫情前2019年的水平。其中，小型和中小型展會(huì)恢復(fù)領(lǐng)先，顯示出市場(chǎng)活力的全面恢復(fù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)展覽服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與供需評(píng)估報(bào)告》顯示：

工業(yè)與科技類占據(jù)重要市場(chǎng)份額，展示最新的工業(yè)技術(shù)、智能制造、新能源等高科技產(chǎn)品，吸引了大量行業(yè)專業(yè)人士和采購商。2023年，工業(yè)與科技類展會(huì)數(shù)量達(dá)到651項(xiàng)，占總展會(huì)數(shù)量的16.6%，展覽面積占比達(dá)到17.2%。房屋建筑與裝修類主要涉及建筑材料、室內(nèi)裝修、智能家居等，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。2023年，該類別展會(huì)數(shù)量和展覽面積均排名前列，占比分別為13.8%和14.2%。交通運(yùn)輸與倉儲(chǔ)類隨著電子商務(wù)的興起和物流行業(yè)的快速發(fā)展，這一領(lǐng)域的市場(chǎng)需求也在不斷擴(kuò)大。2023年，交通運(yùn)輸與倉儲(chǔ)類展會(huì)占比達(dá)到11.9%，展覽面積占比12.9%。

汽車類一直是展覽行業(yè)的熱門領(lǐng)域，展示了最新的汽車技術(shù)、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。近年來，隨著新能源汽車的興起，汽車類展覽的數(shù)量和規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。文教類與休閑娛樂類滿足人們對(duì)精神文化生活的需求，包括文化藝術(shù)、教育、旅游等領(lǐng)域。隨著消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)精神文化生活的追求，這類展覽的數(shù)量和規(guī)模也在不斷增加。

中國(guó)會(huì)展行業(yè)主要有外資企業(yè)和內(nèi)資企業(yè)兩大競(jìng)爭(zhēng)派系。外資企業(yè)派系的代表性市場(chǎng)參與者包括法蘭克福會(huì)展、漢諾威米會(huì)展、杜塞爾多夫展覽公司等;內(nèi)資企業(yè)派系的代表性市場(chǎng)參與者包括蘭生股份、米奧會(huì)展、振威會(huì)展等。從城市角度來看，廣州和深圳在展覽數(shù)量和面積上領(lǐng)先全國(guó)。廣州以其豐富的展覽資源和成熟的會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)，成為全國(guó)展覽數(shù)量最多的城市;深圳則憑借其科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在展覽面積上占據(jù)重要地位。

展覽服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著數(shù)字化和智能化技術(shù)的應(yīng)用，中國(guó)會(huì)展行業(yè)開始向數(shù)字化和智能化方向發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用為展覽會(huì)帶來了更多的創(chuàng)新和變革，提高了參展效率和體驗(yàn)。中國(guó)展覽業(yè)國(guó)際影響力持續(xù)擴(kuò)大，各地致力于提升展覽業(yè)國(guó)際化、專業(yè)化水平。同時(shí)，展覽業(yè)的專業(yè)化、細(xì)分化趨勢(shì)更加明顯，展會(huì)緊密聯(lián)系相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造專業(yè)交流平臺(tái)。未來展覽業(yè)將繼續(xù)探索人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的行業(yè)賦能和場(chǎng)景應(yīng)用，推動(dòng)展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的水平進(jìn)一步提升。

在全球化趨勢(shì)的推動(dòng)下，展覽服務(wù)行業(yè)將繼續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)，吸引更多的國(guó)際參展商和觀眾。同時(shí)，本地化展會(huì)也將蓬勃發(fā)展，滿足本地企業(yè)和消費(fèi)者的需求。展會(huì)主辦方將更加注重全球化與本地化的平衡，提升展會(huì)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)者需求的多樣化，展覽服務(wù)行業(yè)將更加注重滿足個(gè)性化需求，提供定制化的展覽服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，深入分析參展商和觀眾的需求，提供個(gè)性化的展會(huì)方案和服務(wù)，以提升參展體驗(yàn)和滿意度。

綜上所述，展覽服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)數(shù)字化、智能化、綠色化、專業(yè)化、細(xì)分化、全球化與本地化以及個(gè)性化與定制化的特點(diǎn)。同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，政策支持與監(jiān)管將加強(qiáng)，行業(yè)整合與并購將加速。這些趨勢(shì)和前景為展覽服務(wù)行業(yè)的未來發(fā)展提供了廣闊的空間和機(jī)遇。

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