電子商務(wù)作為線上線下的連接方、供給需求的匹配方，近年來在助力消費增長方面持續(xù)發(fā)揮積極作用。2023年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到10.92億人，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量為9.15億人。當年全國網(wǎng)上零售額超15萬億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重達到27.6%。2015—2023年，網(wǎng)上零售額年均增長超過20%。

電子商務(wù)，簡稱電商，是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而興起的一種新型商業(yè)模式。它利用電子通信方式，買賣雙方不謀面地進行各種商業(yè)和貿(mào)易活動。從廣義上講，電子商務(wù)是各種電子工具在商務(wù)和貿(mào)易活動中的廣泛應用。這涵蓋了企業(yè)之間(B2B)、企業(yè)與消費者之間(B2C)以及消費者與消費者之間(C2C)等多種交易模式。

在發(fā)展的最初階段，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)主要包括與電子商務(wù)活動相關(guān)的信息傳輸、軟件開發(fā)和計算機服務(wù)等行業(yè)。隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其覆蓋范圍逐漸擴大，物流運輸、倉儲管理、支付結(jié)算、網(wǎng)絡(luò)安全等相關(guān)行業(yè)也被納入其中。

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀市場調(diào)查及前景分析

《電子商務(wù)法》實施以來，電子商務(wù)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟中發(fā)展規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的重要組成部分，其交易總額由2018年的31.63萬億元增長至2022年的43.83萬億元，從業(yè)人數(shù)從4700萬增加至超過7000萬，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重超過 1/4，創(chuàng)歷史新高。

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對品質(zhì)、服務(wù)和體驗的需求不斷提升。電子商務(wù)行業(yè)憑借其豐富的商品種類、便捷的購物方式和完善的售后服務(wù)體系，滿足了消費者的多元化需求?！吨袊娮由虅?wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，2023年全國線上銷售金額同比上升10.11%，全國電商消費品類以基本生活類商品為主，日用百貨、食品生鮮、個護化妝在各品類中銷量位居前三，銷售量占比分別為22.54%、20.45%、9.9%。報告顯示，31歲至40歲人群是中國電商消費主力軍，在提升生活品質(zhì)的領(lǐng)域消費占比較高。

從地域分布來看，浙江、廣東、江蘇、福建、山東、上海是全國電商發(fā)展的“第一梯隊”，六省份2023年度電商銷量占全國的82.25%，銷售額占全國的83.37%。

報告提到，24歲至30歲人群對數(shù)碼產(chǎn)品和家居用品保持高度興趣。41歲至50歲人群在文化娛樂等領(lǐng)域消費占比較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

在電子商務(wù)行業(yè)，幾家巨頭企業(yè)如亞馬遜、阿里巴巴、京東等已經(jīng)占據(jù)了市場的主導地位。這些企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，鞏固自身市場地位。同時，新的競爭者也在不斷涌現(xiàn)，推動電商行業(yè)的競爭格局更加激烈。隨著消費者需求的多樣化和個性化趨勢的加強，細分市場成為電商行業(yè)的重要增長點。越來越多的初創(chuàng)公司涌入電商行業(yè)，專注于某一細分市場進行深入開發(fā)和運營。

隨著全球化的深入發(fā)展，越來越多的消費者開始通過跨境電商平臺購買海外商品。同時，新興市場如亞非拉地區(qū)的電商市場也展現(xiàn)出巨大的潛力。2024年一季度，跨境電商進出口5776億元，增長9.6%，其中出口4480億元，增長14%。根據(jù)各地初步統(tǒng)計，全國跨境電商主體已超12萬家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)超1000個，建設(shè)海外倉超2500個、面積超3000萬平方米，其中專注于服務(wù)跨境電商的海外倉超1800個，面積超2200萬平方米。

未來，電子商務(wù)行業(yè)將繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入，推動技術(shù)創(chuàng)新和應用。通過引入更多前沿技術(shù)，提升平臺的智能化水平和運營效率。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。