針對河南鄭州市市場監(jiān)管局關(guān)于“上門按摩”廣告整改的舉措：

事件背景

近期，鄭州市市場監(jiān)管局注意到一些小區(qū)電梯轎廂、道閘等媒介平臺發(fā)布了“上門按摩”廣告。這些廣告內(nèi)容可能引發(fā)少年兒童的好奇、模仿，進而妨害未成年人的身心健康，因此遭到了家長的投訴。為了營造一個健康向上、有益未成年人成長的良好社會環(huán)境，并保障未成年人的合法權(quán)益，鄭州市市場監(jiān)管局決定采取行動。

主要舉措

召開聯(lián)合行政約談會：

鄭州市市場監(jiān)管局會同多部門，于近日召開了“鄭州市‘上門按摩’廣告聯(lián)合行政約談會”。

會議的主要目的是對“上門按摩”廣告進行整改，確保廣告內(nèi)容的合法性和健康性。

劃出整改時間紅線：

會議對“上門按摩”廣告劃出了明確的整改時間紅線，要求相關(guān)企業(yè)限期撤除全市居民小區(qū)電梯轎廂里發(fā)布的“上門按摩”廣告，不留死角。

集中清理查處：

對于逾期未撤除或撤除不到位的廣告，鄭州市市場監(jiān)管部門將進行集中清理查處，以確保整改工作的有效執(zhí)行。

會議內(nèi)容

系統(tǒng)講解與詳細解讀：

鄭州市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處處長張紹輝在會上系統(tǒng)講解了按摩的基本概念、歷史脈絡、形式類別等，并對當前利用各種媒介發(fā)布的“上門按摩”廣告中存在的涉嫌違法問題進行了詳細解讀。

企業(yè)表態(tài)與倡議：

河南省廣告協(xié)會代表行業(yè)組織作了自律倡議，呼吁各廣告企業(yè)遵守法律法規(guī)，共同維護廣告市場的健康秩序。

分眾傳媒、今夜到家、美團等企業(yè)代表也分別作表態(tài)發(fā)言，承諾將積極配合整改工作，按時撤除相關(guān)廣告。

監(jiān)管部門要求：

鄭州市市場監(jiān)管局一級高級主辦王金輝在會上強調(diào)，“上門按摩”廣告侵擾未成年人身心健康的問題不僅是一個法律問題，更是一個各方守望呵護未成年人成長的社會責任問題。他要求“上門按摩”平臺企業(yè)要扛起社會責任，勤修“內(nèi)功”，行穩(wěn)致遠;廣告經(jīng)營媒體要守牢行業(yè)初心，有所為有所不為;全市市場監(jiān)管部門作為廣告行業(yè)的主管部門要主動依法履職，擔當作為，確保排查清理到位。

后續(xù)展望

通過此次聯(lián)合行政約談會和后續(xù)的整改行動，鄭州市有望有效凈化廣告市場環(huán)境，減少不良廣告對未成年人的潛在危害。同時，這也將為其他城市在處理類似問題時提供有益的借鑒和參考。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

短視頻和直播平臺的興起為廣告主提供了新的營銷渠道。這些平臺具有用戶粘性高、互動性強等特點，能夠幫助廣告主實現(xiàn)更高效的營銷效果。

跨界合作和IP聯(lián)名成為廣告主拓展市場、提升品牌知名度的重要方式。通過與不同領域的品牌或IP進行合作，廣告主能夠吸引更多潛在消費者，實現(xiàn)品牌價值的最大化。

隨著廣告市場的不斷發(fā)展，廣告主之間的競爭也日益激烈。如何在眾多競爭者中脫穎而出，成為廣告主面臨的重要挑戰(zhàn)。監(jiān)管政策的變化對廣告行業(yè)產(chǎn)生重要影響。

廣告主需要密切關(guān)注政策動態(tài)，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求，避免違規(guī)行為帶來的風險。隨著消費者需求的不斷變化和升級，廣告主需要不斷創(chuàng)新營銷策略和手段，以滿足消費者的多元化需求。

廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢

廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場規(guī)模持續(xù)增長：

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務收入達到13120.7億元，比上年增長17.5%。這表明廣告市場規(guī)模在不斷擴大，行業(yè)保持強勁的增長態(tài)勢。

同期，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點，同比增長9.1%，顯示出行業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢和持續(xù)增強的市場活力。

數(shù)字廣告成為主導：

數(shù)字廣告在廣告業(yè)中的占比不斷上升，成為推動行業(yè)增長的主要動力。互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務在各類媒體業(yè)務總量中占比近八成，顯示出數(shù)字廣告的巨大潛力和影響力。

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領域的應用不斷加強，革新著傳統(tǒng)廣告的生產(chǎn)、投放、互動和監(jiān)管模式。

廣告形式多樣化：

隨著技術(shù)的進步和消費者需求的多樣化，廣告形式也日益豐富。除了傳統(tǒng)的文字、圖片、音頻和視頻廣告外，還出現(xiàn)了短視頻廣告、直播廣告、社交媒體廣告等多種形式。

特別是短視頻和直播的興起，為廣告行業(yè)帶來了新的增長點。許多品牌和廣告主開始利用短視頻和直播平臺進行產(chǎn)品推廣和品牌建設。

市場競爭加劇：

廣告行業(yè)的市場競爭日益激烈，越來越多的企業(yè)涌入市場，爭奪有限的廣告資源和市場份額。這促使廣告主和廣告公司不斷提升自身的創(chuàng)意能力和服務水平，以吸引更多的客戶和合作伙伴。

未來市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：

隨著技術(shù)的不斷進步和消費者行為的變化，廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加速推進。未來，更多的廣告主將選擇數(shù)字化廣告形式進行營銷和推廣，以提高廣告的精準度和效果。

同時，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)將在廣告行業(yè)中發(fā)揮更大的作用，幫助廣告主更好地了解消費者需求和行為模式，制定更加精準的營銷策略。

內(nèi)容營銷和場景營銷興起：

未來，內(nèi)容營銷和場景營銷將成為廣告行業(yè)的重要趨勢。廣告主將更加注重通過高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引和留住消費者，提高品牌知名度和美譽度。

同時，場景營銷也將得到更多的關(guān)注和應用。廣告主將根據(jù)消費者的不同場景和需求，制定個性化的營銷策略和廣告方案，以提高廣告的針對性和效果。

綠色廣告和公益廣告受到重視：

隨著社會對環(huán)保和公益事業(yè)的關(guān)注度不斷提高，綠色廣告和公益廣告將成為未來廣告行業(yè)的重要發(fā)展方向。廣告主將更加注重廣告的環(huán)保性和社會責任感，通過綠色廣告和公益廣告來傳遞正能量和社會價值。

跨界合作和融合創(chuàng)新：

未來，廣告行業(yè)將更加注重跨界合作和融合創(chuàng)新。廣告主和廣告公司將與其他行業(yè)進行深度合作，共同開發(fā)新的廣告形式和市場機會。

同時，廣告行業(yè)也將不斷探索新的商業(yè)模式和營銷方式，以適應市場變化和消費者需求的變化。

廣告行業(yè)在保持持續(xù)增長的同時，也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容營銷和場景營銷興起、綠色廣告和公益廣告受到重視以及跨界合作和融合創(chuàng)新等趨勢和挑戰(zhàn)。未來，廣告行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和適應市場變化，以保持自身的競爭力和發(fā)展動力。

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