七夕是表達(dá)愛(ài)意的節(jié)日，也是國(guó)內(nèi)花卉市場(chǎng)鮮花銷(xiāo)售的重頭戲之一。在我國(guó)鮮花主產(chǎn)地云南省，玫瑰和各種配花的價(jià)格、銷(xiāo)量均出現(xiàn)大幅上漲。得益于電商行業(yè)的快速發(fā)展，鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

鮮花電商，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行鮮花的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售的一種新興電子商務(wù)模式。它以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，利用電子商務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供鮮花訂購(gòu)、配送等一站式服務(wù)。

在鮮花電商領(lǐng)域，存在著多種不同的商業(yè)模式，如B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))、B2C(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者)和C2C(消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者)等。這些模式各有特點(diǎn)，滿足了不同消費(fèi)者的需求。例如，B2C模式直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售鮮花產(chǎn)品和服務(wù)，而B(niǎo)2B模式則更側(cè)重于為花店、婚慶公司等提供鮮花批發(fā)服務(wù)。

2024年鮮花電商行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析

我國(guó)是世界上最大的花卉生產(chǎn)國(guó)、重要的花卉貿(mào)易國(guó)和花卉消費(fèi)國(guó)。中國(guó)花卉協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)花卉種植面積已達(dá)150萬(wàn)公頃左右，花卉從業(yè)人員超500萬(wàn)人。

2023年，我國(guó)花卉進(jìn)出口貿(mào)易總額7.10億美元，其中進(jìn)口額在連續(xù)5年下降后，增長(zhǎng)15.95%。在“悅己經(jīng)濟(jì)”的升溫和女性消費(fèi)力的崛起共同作用下，鮮花逐漸成為當(dāng)下不同群體提高生活氛圍感的利器以及表達(dá)情感的必須品。

隨著直播電商、線上禮贈(zèng)、即時(shí)零售等新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，“鮮花經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)品種多樣化、渠道多元化、消費(fèi)便利化等特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的鮮花體驗(yàn)。2023年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模為1279.1億元，未來(lái)還有望繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1644.1億元。

隨著鮮花電商行業(yè)的發(fā)展，物流、包裝、攝影等配套服務(wù)行業(yè)也將逐漸完善，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。這將為鮮花電商企業(yè)提供更多的合作機(jī)會(huì)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的完善也將推動(dòng)整個(gè)鮮花行業(yè)的健康發(fā)展。

昆明市《加快花卉電商融合業(yè)態(tài)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》提出，到2025年底，昆明市花卉電商業(yè)態(tài)布局和結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，花卉數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，線上線下網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)調(diào)發(fā)展，花卉電商影響力明顯增強(qiáng)，人民群眾對(duì)花卉消費(fèi)意愿顯著提高，力爭(zhēng)花卉電商年銷(xiāo)售額達(dá)100億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)運(yùn)行策略及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年,平臺(tái)內(nèi)女性消費(fèi)的鮮花綠植及相關(guān)產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)迅速，婚禮鮮花裝飾、綠植、花瓶花架、生活鮮花等訂單量同比增幅均超過(guò)一倍。鮮花也有望與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、寵物產(chǎn)品一起成為女性消費(fèi)的“新三件”。鮮花行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，鮮花電商的版圖也悄然發(fā)生變化。如今，四成以上的受訪消費(fèi)者選擇在綜合電商平臺(tái)買(mǎi)花，垂直鮮花電商市場(chǎng)份額被擠壓明顯。

伴隨短視頻、直播電商的迅速發(fā)展，鮮花線上售賣(mài)方式變得更加多元?！?024抖音電商云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，全國(guó)超3000萬(wàn)名消費(fèi)者通過(guò)抖音電商購(gòu)買(mǎi)了1.46億單云南鮮花，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶超92萬(wàn)場(chǎng)直播帶貨促成了交易。

叮咚買(mǎi)菜、盒馬等生鮮平臺(tái)加碼布局鮮花品類(lèi);淘寶、京東上線自營(yíng)鮮花業(yè)務(wù)，美團(tuán)、餓了么也相繼開(kāi)始運(yùn)營(yíng)鮮花綠植類(lèi)目。同時(shí)，不少鮮花基地憑借原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)紛紛涌入線上，在直播間以9.9元、19.9元的價(jià)格引流。

專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)的鮮花電商行業(yè)需要更加注重品質(zhì)、服務(wù)和創(chuàng)新。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)運(yùn)行策略及投資價(jià)值研究報(bào)告》。