騰訊控股在港交所公告，2024年Q2營收1611.2億元，上年同期1492.08億元;第二季度本公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為人民幣476.3億元，同比增長82%;第二季度調(diào)整后凈利潤573.1億元人民幣，同比增長53%。

騰訊Q2網(wǎng)絡(luò)廣告收入增19%

騰訊公布2024年二季度財報顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長19%至299億元，主要受視頻號及長視頻的收入增長驅(qū)動。由于部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的廣告預(yù)算縮減，移動廣告聯(lián)盟的收入同比下降。

網(wǎng)絡(luò)廣告指的是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，通過利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，并通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶。其本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。

我們的報告《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型包括搜索引擎廣告、展示廣告、社交媒體廣告、視頻廣告、移動應(yīng)用程序廣告、郵件廣告等。此外，在這些廣告類型的基礎(chǔ)上還有一些變形或組合的類型，例如原生廣告、插屏廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)還在不斷探索新的廣告形式和商業(yè)模式。例如，原生廣告、短視頻廣告、直播廣告等新型廣告形式的出現(xiàn)，為廣告主提供了更多的選擇和可能性。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有諸多特點，如經(jīng)濟(jì)性、交互性、易統(tǒng)計性、非強(qiáng)迫性、受眾準(zhǔn)確、動態(tài)性、廣泛性和直觀性等。隨著在線廣告市場的回暖和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也在不斷演變和進(jìn)步。市場呈現(xiàn)出二八效應(yīng)，大型廣告平臺占據(jù)主要市場份額，但中小廠商也在積極爭搶剩余份額。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及監(jiān)管分析

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的主要動力。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有觀眾基數(shù)大、覆蓋面廣等特點。

市場監(jiān)管總局發(fā)布的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》顯示，2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近八成，且近年來持續(xù)保持較快速度增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：

互聯(lián)網(wǎng)廣告成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的主要動力，也對廣告監(jiān)管工作提出了新的更高要求。

自2023年5月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》施行已經(jīng)超過一年。《辦法》明確規(guī)定“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告?！薄掇k法》施行一年多來，進(jìn)一步明確廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者等相關(guān)主體責(zé)任，為維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序提供了有力的制度支撐。

據(jù)不完全統(tǒng)計，《辦法》施行一年多來，全國市場監(jiān)管系統(tǒng)共查辦各類互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告案件2.82萬件。其中，查辦“軟文”廣告違法案件3058件、短視頻廣告違法案件576件、直播營銷中廣告違法案件260件。

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