騰訊控股在港交所公告，2024年Q2營(yíng)收1611.2億元，上年同期1492.08億元;第二季度本公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為人民幣476.3億元，同比增長(zhǎng)82%;第二季度調(diào)整后凈利潤(rùn)573.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)53%。

騰訊Q2網(wǎng)絡(luò)廣告收入增19%

騰訊公布2024年二季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)19%至299億元，主要受視頻號(hào)及長(zhǎng)視頻的收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。由于部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的廣告預(yù)算縮減，移動(dòng)廣告聯(lián)盟的收入同比下降。

網(wǎng)絡(luò)廣告指的是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，通過(guò)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。其本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的一種手段，是對(duì)用戶(hù)注意力資源的合理利用。

我們的報(bào)告《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類(lèi)型包括搜索引擎廣告、展示廣告、社交媒體廣告、視頻廣告、移動(dòng)應(yīng)用程序廣告、郵件廣告等。此外，在這些廣告類(lèi)型的基礎(chǔ)上還有一些變形或組合的類(lèi)型，例如原生廣告、插屏廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)還在不斷探索新的廣告形式和商業(yè)模式。例如，原生廣告、短視頻廣告、直播廣告等新型廣告形式的出現(xiàn)，為廣告主提供了更多的選擇和可能性。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有諸多特點(diǎn)，如經(jīng)濟(jì)性、交互性、易統(tǒng)計(jì)性、非強(qiáng)迫性、受眾準(zhǔn)確、動(dòng)態(tài)性、廣泛性和直觀(guān)性等。隨著在線(xiàn)廣告市場(chǎng)的回暖和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也在不斷演變和進(jìn)步。市場(chǎng)呈現(xiàn)出二八效應(yīng)，大型廣告平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)份額，但中小廠(chǎng)商也在積極爭(zhēng)搶剩余份額。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及監(jiān)管分析

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿Α?/p>

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有觀(guān)眾基數(shù)大、覆蓋面廣等特點(diǎn)。

市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年，全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%，廣告市場(chǎng)規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類(lèi)媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近八成，且近年來(lái)持續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析：

互聯(lián)網(wǎng)廣告成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿?，也?duì)廣告監(jiān)管工作提出了新的更高要求。

自2023年5月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》施行已經(jīng)超過(guò)一年。《辦法》明確規(guī)定“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告?！薄掇k法》施行一年多來(lái)，進(jìn)一步明確廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者等相關(guān)主體責(zé)任，為維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序提供了有力的制度支撐。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《辦法》施行一年多來(lái)，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共查辦各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告案件2.82萬(wàn)件。其中，查辦“軟文”廣告違法案件3058件、短視頻廣告違法案件576件、直播營(yíng)銷(xiāo)中廣告違法案件260件。

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